Тестирование тем писем
Сплит-тестирование темы рассылки можно провести 2 способами:
- Задать несколько тем в письме
- Разделить аудиторию на несколько групп и отправить каждому сегменту письма с разными темами
Эксперимент с несколькими темами в письме
В email-редакторе укажите тему письма и нажмите “Добавить тему”; введите альтернативный вариант. Вы можете использовать любое количество альтернативных тем.
При отправке система разделит получателей на равные части согласно количеству тем письма.
Оценка результатов тестирования
1. В разделе “Рассылки” → “Отчеты” откройте отчет по рассылке с экспериментом с темами. Показатели эффективности тем находятся на вкладке “Эксперименты”.
Чем больше группа контактов, тем достоверней результат тестирования.
Обратите внимание
В Google Analytics будет собрана статистика по рассылке в рамках одной кампании, без детализации по темам. Если нужно определить, сколько продаж принесла та или иная тема, используйте тестирование с разделением на группы.
Тестирование тем с разделением целевой группы
1. Зайдите в группу, на которую собираетесь отправить рассылку (“Контакты” → “Группы”).
2. Нажмите “Разбить группу”.
3. Задайте количество групп и нужное процентное разделение. Максимальное количество групп — 3. Чтобы группы содержали одинаковое количество контактов, активируйте свитчер “Распределить равномерно”.
После разбития в списке групп появятся новые сегменты:
Новые сегменты в списке групп
4. Создайте несколько писем (соответственно количеству групп) с одинаковым контентом, но разными темами. Дайте сообщениям разные названия, чтобы проанализировать результат рассылки в GA.
5. Отправьте письма на подготовленные группы.