Первые шаги
Отслеживание событий и поведения
- Получение и установка скрипта веб-трекинга
- Настройка трекинга привязкой к селекторам сайта
- Настройка и использование веб-трекинга для персонализации контента на сайте и в рассылках
- Настройка Web Tracking методом отправки событий через JavaScript
- Передача данных о поведении посетителей сайта через REST API
Пользовательские данные
- Обзор адаптивного email-редактора
- Создание оформления для письма
- Создание сквозных модулей
- Настройка адаптивности
- Настройка Smart-элементов
- Оформление промовкладки для Gmail
- Добавление Rolloverʼа
- Добавление фона в письмо
- Добавление анкорных ссылок
- Библиотека блоков (Модули)
- Добавление блока "Видео"
- Добавление таблицы в письмо
- Работа с блоком "Баннер"
- Добавление пользовательских шрифтов
- Добавление кастомных иконок соцсетей
- Работа с блоком "Соцсети"
- Создание кнопки CTA
- Редактирование HTML и CSS
- Робота с блоком "Изображения"
- Работа с блоком “Таймер"
- Настройка блока "Меню"
- Создание футера
Омниканальность
- SDK для мобильных приложений
- Управление ключами доступа к мобильному SDK
- Подключение мобильного приложения
- Создание Google проекта для Mob Push
- Создание мобильных push-сообщений
- Настройка аналитики доставляемости и кликов
- Планирование мобильных push-уведомлений
- Настройка универсальных ссылок (deeplinks & Universal links)
- Отчеты по мобильным push-рассылкам
Автоматизация
- Запуск сценария после импорта контактов
- Двойное подтверждение подписки
- Приветственная серия
- Запуск Welcome-серии для разных категорий
- Регулярный сценарий для группы
- Поздравление с днем рождения
- Привязка сценария к кнопке
- Согласование переменных события со сценарием на примере сценария "Заказ доставлен"
- Сбор отзывов о заказе
- Реактивация клиентов и подписчиков
- Отправка рассылки непрочитавшим
- Контроль триггеров
- Если сценарий не работает
Персонализация
- Подстановка промокода из файла
- Подстановка промокода с использованием API
- Принципы генерации промокодов с помощью PHP/JAVA
- Подстановка промокода с помощью персонализации
- Загрузка промокодов для использования в сценарии
- Генерация промокодов в сценарии
- Отправка промокода с помощью препроцессора
- HTTP-запрос для передачи промокода из сообщения в карточку контакта
Аналитика
- Отчёт по email-рассылке
- Отчет по AMP-рассылке
- Отчеты по мобильным push-рассылкам
- Отчет по SMS-рассылке
- Отчет по Web-push рассылке
- Отчет по Viber-рассылке
- Настройка передачи UTM-меток
- Визуализация дохода от рассылок
- Отслеживание эффективности рассылок в Google Analytics
- Как открыть CSV-файл после экспорта
Мультиязычность
Товарные рекомендации
API
Смена системы
Документы
Интеграция
RFM-анализ
RFM-анализ — один из самых эффективных способов сегментации базы клиентов.
Эта методика применяется для прогнозирования будущих действий клиента на основании его предыдущего поведения. Расшифровывается аббревиатура следующим образом:
- Recency - время с момента последней покупки (открытия письма) клиента.
- Frequency - частота покупок или открытия писем.
- Monetary - затраты клиента.
Чтобы посчитать RFM-анализ вам не нужно ежемесячно готовить файлы Excel - отчёт автоматически построится в нашем сервисе на основе ваших данных.
RFM-анализ в eSputnik - принцип и рассчёты
В системе этот метод разделен на 2 части: рассылки и продажи. На вкладке “Рассылки” сегменты формируются в зависимости от количества и давности прочтений писем.
Информация по рассылкам собирается с первого дня работы в системе - дополнительных настроек не требуется.
Расчёты производятся по осям R и F:
- R - как давно открывал клиент письма.
По умолчанию заданы параметры от 2-х недель (наиболее активные) до года и больше (мы эти контакты теряем, рассылки перестали быть им интересны)
- F - количество открытий писем.
Значения распределены от 0 до 9 и больше.
Цветом на графике выделены различные сектора:
- серым выделены нулевые прочтения/продажи.
- красным - сегменты, на которые нужно обратить внимание и проводить работу. Чем насыщеннее оттенок, тем хуже положение контактов в этой ячейке.
- зеленым выделены наиболее лояльные клиенты. Чем насыщеннее цвет, тем выше лояльность клиентов.
Порядок расположения ячеек также имеет значение: верхняя строка представляет для нас наибольший интерес. Здесь собраны те клиенты, которые проявляли максимальную активность (как в прочтениях, так и в продажах.
В нижнем левом углу находится худший сегмент - эти контакты скорее всего, уже потеряны, и нужно стремиться к тому, чтобы в него попадало как можно меньше контактов.
На вкладке “Продажи” данные строятся в зависимости от количества и давности покупок:
Сегментируйте клиентов по активности в продажах. Для этого необходимо настроить передачу по API данных о заказах.
Как работать с полученными данными?
Данные в таблице RFM обновляются ежедневно согласно указанным условиям. Вы можете выгрузить любой из сегментов в группу:
У вас появится вот такое диалоговое окно, в котором можно ввести название группы или оставить предлагаемое системой:
Эта группа появится в общем списке ваших групп в аккаунте. Это статичная группа, данные контакты в ней будут только те, которые попали в таблицу в момент выгрузки.
Бывают ситуации, когда все способы реактивации оказываются бесполезными и получатели упорно не реагируют на ваши письма. Такие контакты расположены в ячейках серого цвета. Если контакты не реагируют на рассылки год и больше, их лучше удалить, освободив место для новых клиентов. Вы можете сразу же удалить их из этого сегмента:
Контакты будут сразу же удалены из вашей базы.
Использовать полученные данные можно несколькими способами:
- вручную отправлять рассылку для выбранного сегмента
- настроить автоматическую отправку письма с помощью сценария при переходе контакта из одной группы в другую.
Автоматизация рассылок на основе RFM
Чтобы каждый раз не отбирать сегменты вручную, вы можете настроить автоматические сценарии для каждого сегмента отдельно или нескольких.
Например, вы хотите отправить письмо со спецпредложением клиентам, которые переходят в зону риска - из покупавших 3 месяца назад в покупавших 6 месяцев назад.
Для этого воспользуемся кнопкой “Привязать событие”. Выбираем нужный нам сегмент в поле “Из”:
И указываем в поле “Куда” тот сегмент, которому будем отправлять письмо.
То есть из поля f4r4 в поле f4r6.
В поле “Тип события” нужно ввести название, например “Переход”.
После того, как мы привязали событие, в этой ячейке появится вот такое обозначение:
Создаем сценарий. В сценарии используем стандартные для всех блоки “Начало” и “Конец”. В таком сценарии используем только блок “Емейл” (ни в коем случае не “Емейл группе”, так как работаем с одиночными рассылками).
Сценарий может состоять как из одного письма, так и из серии писем:
После сохранения созданного сценария установите условие запуска - то событие, которое вы создали:
Теперь каждый раз, когда какой-либо из контактов, входящих в ячейку f4r4 будет перемещаться в ячейку f4r6, он будет получать письмо, которое вы укажите в сценарии. Это может быть как предложение с индивидуальным промокодом, специальной скидкой и тд., так и опрос о качестве обслуживания - нужно напомнить о себе и показать, что клиент вам важен.
Такие сценарии можно применять не только для реактивации клиентов, но и для начисления каких-либо бонусов. В этом случае обратите внимание на переходы в зеленых ячейках:
Подвязывать сценарии нужно именно к ним, чтобы уведомлять пользователя о том, какое количество бонусов у него на счету и сколько нужно ещё для перехода на новый уровень.
Хорошим примером применения сценария может служить отправка уведомления менеджеру о переходе контакта из зеленого сегмента в красный - на почту отправляется уведомление с номером телефона такого клиента (если телефон есть в базе). Сценарий будет при этом выглядеть следующим образом:
В параметрах блока “Емейл” нужно указать сообщение, которое будет отправляться и емейл, на который оно будет приходить:
;
Блок “Получить контакт” подставит данные в письмо на место переменных:
Обратите внимание на переменные: обязательно использовать выражение $!data.get('X'), где Х - то поле, которое нужно передавать менеджеру. Здесь может быть любая информация, которую вы хотите передавать. Название переменной можно посмотреть в разделе “Персонализация” слева, в режиме создания сообщения:
Здесь собраны все дополнительные поля, которые есть в аккаунте. При подстановке нам нужно скопировать только название, без символов. То есть, из %FIRSTNAME|% нам нужно сделать $!data.get('FIRSTNAME').
Вариантов сценариев, которые можно подключить к RFM, может быть множество. Подробнее о том, как настроить различные сценарии, можно прочитать в следующем разделе. Держите руку на пульсе, не ждите пока клиенты переместятся в самую “дальнюю” ячейку, и вовремя реагируйте на действия подписчиков.