Февраль на канале eSputnik: предельное внимание – аналитике и сегментации

В последний зимний месяц канал eSputnik на YouTube пополнился несколькими интересными видео. Мы провели полезные вебинары, а также поделились ярким кейсом Comfy о том, как создавать бренд-контент. На вебинарах спикеры поговорили о:

• ремаркетинге для сферы ecommerce;
• источниках трафика и их грамотном анализе;
• применении продвинутой сегментации;
• нюансах профессии проджект-менеджера.

На канале также появилась запись выступления специалиста Comfy на конференции Omniconf 2019. Он подробно рассказывает о контент-стратегии компании в разных соцсетях и раскрывает, каких результатов удалось добиться.

Приятного просмотра!

Вебинары февраля 2021

Стратегии eсommerce-ремаркетинга, которые действительно работают в 2021 году

Спикер: Team-lead, Middle PPC-специалист в агентстве Penguin-team, Роман Дударев.

Первый февральский вебинар eSputnik был посвящен подробному обзору темы ремаркетинга: работа с электронной почтой и YouTube, проведение А/В-тестирования, интересный подбор акций и многое другое.

Навигация по видео:

• 01:08​ – Суть стратегии ремаркетинга.
• 02:52​ – Ремаркетинг в воронке продаж.
• 06:16​ – Сколько стоит привлечение клиентов?
• 08:18​ – Как пользователи конвертируются?
• 09:38​ – Сравнение статического и динамического ремаркетинга.
• 14:18​ – Ремаркетинг по брошенной корзине. Почему клиенты уходят без покупок?
• 23:53​ – Правильное составление емейла о брошенной корзине.
• 25:07​ – Поисковый ремаркетинг. Какие инструменты использовать.
• 30:57​ – На какую аудиторию настраивать ремаркетинг по поиску?
• 32:17​ – Принципы эффективного использования поискового ремаркетинга.
• 32:57​ – Емейл-ремаркетинг. Все по теме>>
• 36:35​ – Построение стратегии на базе активности контента на платформе YouTube.
• 39:29​ – Запуск эффективной рекламной кампании на YouTube.
• 41:37​ – Использование ремаркетинга с промоакциями и скидками, недоступными на сайте.
• 44:19​ – Как придумать уникальные промопредложения?
• 46:04​ – Ремаркетинг для новых клиентов – первая покупка.
• 50:01​ – Ремаркетинг-активация на новый продукт.
• 57:43​ – Как работает YouTube Shopping?
• Про этот и другие виды shoppable-контента читайте в нашей отдельной статье.
• 1:00:01​ – Настройка ремаркетинга с помощью инструментов Google Ads.
• 1:01:10​ – Сколько показов товара допустимо, чтобы не беспокоить клиента?

Сведение трафика из разных источников в Google Data Studio

Спикер: Team lead и Middle PPC-специалист в агентстве Penguin-team, Анастасия Захарова.

Эксперт рассказала о том, какие бывают виды трафика на сайт и пояснила, насколько важно оценивать разные источники трафика. Показала, что собой представляют Google Analytics и Google Data Studio, подчеркнула их плюсы и минусы, объяснила, как с ними работать.

Таймкоды к вебинару:

• 03:10​ – Какой смысл в оценивании разных источников трафика?
• 05:30​ – Различаем два понятия: многоканальность и омниканальность.
• 08:31​ – Какие задачи решает омниканальность.

• 10:54​ – Методы оценивания эффективности каждого канала в отдельности.
• 12:22​ – Частная аналитика конкретных систем – что это?
• 14:55​ – Плюсы и минусы Google Analytics. 
• 15:27​ – Суть и возможности Google Data Studio.
• 21:13​ – Сравниваем Google Analytics с Google Data Studio.
• 24:28​ – Принцип использования готовых шаблонов в Google Data Studio.
• 32:33​ – Использование данных из “Google Таблиц” для исследования поведения клиента.
• 34:21​ – Что такое ассоциированные конверсии?
• 37:58​ – Импортирование данных в Google Data Studio.
• 45:15​ – Основные функции Data Studio.

Методы увеличения доходов от рассылок на 138% с помощью продвинутой сегментации

Спикер: основатель агентства email-маркетинга Emailix, Мария Ло.

Эксперт пошагово осветила схему внедрения продвинутой сегментации для емейл-маркетинга. Мария подробно остановилась на том, какие элементы сегментации первым делом стоит внедрять для интернет-магазинов.

Таймкоды к видео:

• 04:18​ – Нужна ли сегментация современному бизнесу?
• 07:27​ – Кейс: рассылки интернет-магазина автозапчастей до и после активного использования продвинутой сегментации.
• 09:25​ – Продвинутая сегментация шаг за шагом.
• 13:04​ – Методы обогащения данными профилей клиентов.
• 15:30​ – Принципы построения омниканальных цепочек и результаты от их внедрения.
• 19:58​ – Омниканальность в случае с брошенной корзиной.
• 21:18​ – Примеры дополнительных событий. Как их внедрить?

• 25:31​ – Передача данных с CRM.
• 26:43​ – Элементы сегментации, которые можно внедрить в интернет-магазине.
• 27:13​ – Окупаемость рассылок в Viber.
• 31:24​ – Когда применяют RFM-сегментацию.
• 32:33​ – Как клиент идентифицируется по брошенному просмотру?
• 34:22​ – Как настроить веб-трекинг? Инструкция>>
• 35:35​ – Отслеживаются ли действия клиентов после заполнения pop-up формы?

Профессия руководителя онлайн-проекта

Спикер: основатель проекта “PROджект онлайн-школ”, Евгения Бородина.

В ходе вебинара спикер наглядно показала, чем занимается проджект-менеджер и как он может помочь в развитии онлайн-проекта. Эксперт отметила основные навыки, которыми должен обладать такой специалист, рассказала о его функциях, а также открыто поделилась данными о заработках проджект-менеджеров.

Таймкоды к видео:

• 00:22​ – Кому пригодится этот интенсив?
• 04:04​ – Бонус для подписчиков: Топ-10 онлайн-трендов 2021 года.
• 06:33​ – Почему онлайн-образование стало таким популярным?
• 08:47​ – Кто такой проджект именно в онлайн-школе.
• 11:55​ – Ключевые роли в онлайн-школе.
• 13:24​ – Примерный состав команды онлайн-школы.
• 17:06​ – Где найти толкового проджект-менеджера?
• 18:29​ – Сколько стоит работа проджекта?
• 20:47​ – 10 самых важных навыков проджекта.
• 39:05​ – Что должен уметь делать проджект-менеджер.
• 40:17​ – Как правильно делать упаковку проекта.
• 43:31​ – Почему продукт и его качество важнее личного бренда.
• 46:34 – Умение выбирать модели воронок продаж.
• 48:08​ – Нужно определять и просчитывать цели проекта.
• 51:11​ – Разрабатывание логики воронки.
• 53:19​ – Поиск исполнителей и грамотное составление ТЗ. Контроль за выполнением работы. Проверка и исправление ошибок.
• 58:07 – Организация активностей и контроль процесса.
• 58:52​ – Важно фиксировать и анализировать данные запуска.
• 1:00:54​ – Принятие решения, что делать, если что-то пошло не по плану.
• 1:04:19​ – Формирование идей и контент-плана. Что важно при работе с клиентской базой?
• 1:05:20 – Почему линейка продуктов важнее воронки.
• 1:07:33​ – Как можно масштабировать проект из любой сферы деятельности.

Кейс Comfy на конференции Omniconf 2019

Бренд-контент: как его создавать и как с ним работать

Спикер: Head of Content & Creative Comfy, Ярослав Чепурняк.

Продолжаем выкладывать закрытый контент с наших конференций. Одним из ярких выступлений на Omniconf 2019 была презентация Ярослава Чепурняка, которой мы делимся со всеми зрителями нашего канала. Докладчик рассказал, сколько людей в Comfy занимаются разработкой контента для различных площадок. Он поделился опытом, что нужно делать для того, чтобы ваше видео оказалось в списке трендов на YouTube. Сообщил, чего стоит ждать от блога.

Таймкоды к видео:

• 01:06​ – Объемы трафика в Facebook, Instagram и на YouTube.
• 03:40​ – Есть ли перспектива у продвижения в TikTok?
• 05:08​ – Основные задачи контента.
• 07:53​ – Как стать лидером рынка в сознании потребителей?
• 11:26​ – Какие видео становятся трендами на YouTube?
• 12:48​ – Одно "ДА" и шесть "НО" при создании успешного контента.
• 18:25​ – Каким образом устроена работа над контентом в Comfy.
• 21:10​ – Чем Comfy делится в Instagram?
• 22:34​ – Зачем Comfy сразу два канала на YouTube?
• 25:07​ – Работа с лидерами мнений.
• 26:37​ – Зачем финансово вкладываться в контент?
• 30:07​ – Метрики, которые следует учитывать при привлечении клиентов из блога.
• 31:26​ – Стоит ли разделять русскоязычный и украиноязычный контент.

Надеемся, наши февральские видео вам понравятся и пригодятся в работе. Делитесь своими впечатлениями от увиденного и пишите нам, вебинары на какие темы вы хотели бы посмотреть. Не забудьте заглянуть в плейлисты на канале: вы наверняка найдете там много интересных и полезных видео.