Генератор UTM-меток
Обязательные параметры
Дополнительные параметры
Результат
Обязательные параметры
Дополнительные параметры
Результат
UTM-метка (Urchin Tracking Module) – это определенный кусочек кода, добавляемый в ссылку для ее тегирования и уникализации. Она создается для маркировки рекламы и других методов продвижения и включает в себя название закодированного параметра и его прописанное маркетологом значение. Сформировать метку вы можете как вручную, так и применив генератор UTM-меток от eSputnik. В считанные секунды он выдаст вам готовый линк с заданными показателями (параметрами). Поговорим об этом важном инструменте маркетолога и том, как им пользоваться при проведении сквозной аналитики.
Генератор UTM-меток: онлайн компоновка уникальных линков
Подходит ли наш компоновщик UTM-меток для ссылок по популярным источникам интернет-трафика? Конечно же! Используйте его:
- в контексте Google Ads;
- для Инстаграм и для Facebook в постах и таргете;
- для внешних линков, размещаемых в контенте на гостевых и партнерских ресурсах;
- для уникализации ссылок, добавляемых в блоге и на определенных страницах ресурса (подходит сайтам на движке Tilda, Wordpress и др.);
- для баннеров, лид-форм и кнопок с CTA;
- для различных рассылок, в частности в email-маркетинге.
Чтобы сгенерировать UTM-метку, необходимо вставить в соответствующие поля генератора следующие данные:
1. Адрес страницы, ссылку на которую вам нужно сформировать.
2. Источник интернет-трафика, где планируется размещать ссылку: произвольно, Facebook, Instagram, Google Ads.
3. Обязательные показатели (параметры):
- utm_source – источник, с которого был переход по рекламе, допустим, utm_source=yandex;
- utm_medium – тип интернет-трафика или вид рекламной модели, к примеру, utm_medium=cpl;
- utm_campaign – наименование кампании, к примеру, utm_campaign=novogodnie_skidki.
4. Необязательные показатели (параметры):
- utm_content – элемент рекламы, на который кликнул человек, например, utm_content=textlink;
- utm_term – запрос, по которому был показ рекламы, независимо откуда выполнен переход, к примеру, utm_term=omnikanalnye-rassylki.
Обращаем ваше внимание, что в линк разрешается добавить не более пяти параметров, три из которых – обязательные, то есть при их пропуске остальные параметры тоже не будут учитываться.
После подстановки всей необходимой информации кликайте на кнопку “Получить результаты”, копируйте сгенерированный линк и добавляйте его в нужное место.
Пример линка, который вы получите, если примените генератор UTM-меток (Google Adwords выбран источником трафика):
Использование динамических переменных в UTM-метках
Динамические переменные позволяют узнавать вспомогательную информацию в рамках маркетинговой кампании, например, по какому ключевику показывалось объявление, с какого девайса человек кликал по линку и т. д. Обычно такие переменные используют в показателе utm_content, хотя их можно применять и для других элементов метки.
Чтобы применить динамические переменные, нужно подставить определенный параметр кода в конкретное место. Далее программа аналитики автоматически заменит его на нужное значение. Вы увидите его при оценке эффективности маркетинговых кампаний.
Динамические вставки в генератор UTM-меток для Google Adwords
|
Динамический параметр |
Что подставляется вместо него |
|
{device} |
Тип устройства, с которого пользователь кликал по линкам и кнопкам со ссылками |
|
{adposition} |
Позиция рекламного объявления на странице выдачи (номер страницы и позиции на ней) |
|
{adgroupid} |
Идентификатор определенной группы объявлений в рамках одной и той же рекламной кампании |
|
{campaignid} |
Идентификатор рекламной кампании, который помогает детализировать аналитику, если отслеживание изначально было настроено на уровне аккаунта |
|
{feeditemid} |
Идентификатор расширения, на которое кликал пользователь |
|
{loc_interest_ms} |
Идентификатор геолокации, которую указал пользователь в поисковом запросе |
|
{matchtype} |
Тип соответствия ключевика, по которому был показ рекламы |
|
{creative} |
Идентификатор конкретного рекламного объявления |
|
{placement} |
Идентификатор сайта, с которого был произведен клик |
|
{keyword} |
Ключевое слово или фраза, по которым было показано рекламное объявление, или очень близкое по значению слово в КМС |
|
{loc_physical_ms} |
Идентификатор геопозиции пользователя, откуда был получен клик по ссылке |
|
{product_channel} |
Идентификатор канала, через который реализуется канал |
|
{product_id} |
Идентификатор рекламируемого товара из фида |
|
{product_country} |
Страна, где продается рекламируемый продукт |
|
{product_partition_id} |
Идентификатор группы товаров, к которой было отнесено конкретное рекламное объявление |
|
{product_language} |
Язык описания информации о рекламируемом продукте согласно фиду |
|
{store_code} |
Уникальный код магазина для продаж по локальным каналам |
|
{targetid} |
Идентификатор ключевого слова, на которое настраивается реклама |
Динамические вставки в генератор UTM-меток для Facebook
|
Динамический параметр |
Что подставляется вместо него |
|
{{ad.id}} |
Идентификатор рекламного объявления |
|
{{adset.id}} |
Идентификатор группы рекламных объявлений |
|
{{ad.name}} |
Название рекламного объявления в кампании |
|
{{campaign.id}} |
Идентификатор рекламной кампании |
|
{{adset.name} |
Имя набора рекламных объявлений |
|
{{campaign.name}} |
Название рекламной кампании |
Для чего нужен генератор UTM-меток
Этот важный инструмент маркетолога необходим для:
- оценивания эффективности различных каналов трафика и маркетинговых кампаний;
- анализа результативности призывов к действию, баннеров, нативной рекламы, контента, омниканальных рассылок;
- проведения сквозной аналитики.
Какую информацию прописывать в компоновщике UTM-меток
Как указывалось выше, чтобы тегирование было корректным, вам нужно прописать три обязательных показателя:
- utm_source – instagram, google, facebook и т. п.
- utm_medium – cpl/cpc/ppc (ссылка в контексте), display/banner (ссылка в баннерах с оплатой за показы), social_cpc (линк в рекламных постах в соцсетях с моделью cpc), email (ссылка в электронных письмах), organic (органический трафик), referral (внешняя ссылка на гостевых и партнерских площадках), social-media (линк в соцсетях), content-text (линк в контенте).
- utm_campaign – придумайте, как вы назовете свою кампанию, и напишите это название латиницей, разделив каждое слово дефисом или нижним подчеркиванием.
Необязательные параметры прописывайте по желанию, но помните, что utm_term позволяет отследить, насколько поисковые запросы пользователей, по которым они переходили на ваш сайт, релевантны ключевым словам и фразам, указанным в контекстной рекламе. А utm_content тегирует отдельные элементы в рамках одного объявления, например, разные баннеры и кнопки.
Кроме того, можно прописывать в метках параметр utm_nooverride=1, который указывает на изначальный источник трафика, а не канал перехода по этому линку пользователем. В таком случае Google Analytics учтет только первоисточник клика по линку, даже если тот же самый человек потом будет переходить на те же страницы сайта из других каналов.
Например, пользователь увидел рекламу во время поиска в Google (первоисточник – контекстная реклама), он кликнул на ссылку и перешел на сайт. Потом после регистрации ему приходит письмо с ее подтверждением, где также есть линк на сайт. При использовании указанного показателя в метке системы аналитики будут отображать, откуда человек изначально зашел на лендинг или сайт (в нашем случае из контекстной рекламы). Вот почему желательно во все письма добавлять линки с UTM-меткой, где прописан показатель utm_nooverride=1.
Как оценить результативность маркетинговых кампаний, помеченных ютиэмками
Анализ эффективности маркетинговых кампаний проводится в Google Analytics.
Гугл распределяет элементы меток по отдельным полям, таким как источник, ключевое слово, содержимое рекламного объявления, канал и т. д. Источник и канал трафика можно посмотреть и оценить во вкладке “Источники трафика” → ”Весь трафик” → ”Источник/канал”. Рекламная кампания, содержание объявления и ключевик, по которому зарегистрирован показ, отслеживаются во вкладке “Источники трафика” → ”Кампании” → ”Все кампании”. Дополнительные показатели меток ищите во вкладке “Реклама” → ”Ключевое слово/Содержание объявления”. Тут же можно анализировать и основные параметры меток.
Не забывайте, что для эффективной сквозной аналитики необходимо проставлять соответствующие метки во все линки, по которым важно отследить активность пользователей. Во время анализа входящего трафика обращайте внимание, по каким ссылкам было меньше всего переходов – эти источники и рекламные кампании оказались неэффективны. Их надо либо срочно оптимизировать, либо временно отключить, чтобы не тратить зря деньги.
Перенаправляйте бюджет с убыточных кампаний на успешные. Это позволит зарабатывать на них еще больше. Рекламу и гостевой контент, которые не настолько результативны, как хотелось бы, надо поставить на особый контроль и планово заниматься их оптимизацией.
Кроме того, при анализе линков с ютиэмками можно рассчитать, сколько денег принес бизнесу переход по каждой из них. Исходя из этого, принимайте решение, сколько платить за клики в контексте, КМС, работающих по принципу CPC (cost per click).
Используйте все преимущества тегирования ссылок, чтобы получать еще больше от ваших маркетинговых кампаний. А с генератором UTM-меток от eSputnik уникализация линков пройдет гораздо проще и быстрее.