Logo

Виктория Жукова

Контент-маркетолог

Рекламный блок

Сегодня рекламу можно встретить везде: на телевидении и радио, в прессе и интернете. Ее обилие привело к тому, что маркетологи вынуждены изощряться в подаче продукта и креативах, чтобы заинтересовать потенциальных покупателей, а не остаться незамеченными. Успех рекламы во многом зависит от того, где расположен и как выглядит рекламный блок. Что это такое, каких видов они бывают, в чем их преимущества и недостатки – давайте разбираться...

Блок рекламы: что это и зачем он нужен

Рекламный блок – это коммерческое объявление (одно либо несколько), которое подано в виде аудио, видео или текстово-графического контента. Блоки с рекламой могут выглядеть по-разному. Однако все они имеют одинаковые цели, а именно:

  • вывод на рынок продукта и формирование его узнаваемости;
  • стимулирование спроса на продукты;
  • повышение имиджа компании и популяризация бренда;
  • напоминание о товарах/услугах компании, мотивация к их приобретению;
  • подкрепление прошлого опыта использования продукта клиентами;
  • удерживание позиций среди конкурирующих брендов;
  • расширение каналов продаж;
  • привлечение внимания партнеров, дистрибьюторов и ритейлеров.

Преимущества и недостатки рекламных блоков

Главное преимущество рекламных блоков – их эффективность в плане стимуляции роста продаж. Из недостатков – расходы на создание и размещение рекламы, а также непредсказуемый эффект (спрогнозировать на 100%, как она сработает, не может даже опытный маркетолог). Также не стоит забывать о возможности блокировки рекламных блоков, если они покажутся системе не соответствующими установленным правилам или если пользователи сами заблокируют показы рекламы на своих устройствах.

Виды рекламных блоков

Виды и типы блоков с рекламой зависят от места их размещения:

1. В прессе

Несмотря на то что пресса постепенно теряет свои позиции в рекламной сфере, некоторые компании продолжают активно рекламироваться в газетах и журналах. Это в основном касается локальных брендов и предприятий, которые торгуют продуктами, нацеленными на возрастную ЦА (именно эта категория людей продолжает обращать внимание на рекламу в печатных СМИ и доверяет ей больше, чем онлайн-рекламе).

Рекламные блоки в прессе бывают:

  • рубричные (как правило, это целая полоса с различными рекламными объявлениями);
  • модульные (расположены в разных частях контентных полос);
  • текстовые (рекламные статьи, обзоры, интервью, нативная реклама).

2. На радио

Реклама на радио – это аудиосообщение с музыкальным сопровождением или без него. Она бывает таких видов:

  • споты продаж (короткие рекламные обращения, которые идут блоками между радиопрограммами или музыкальными подборками);
  • рекламные интервью и викторины от спонсоров;
  • рекламные заставки.

3. На телевидении

Рекламные блоки на ТВ делятся на следующие виды:

  • короткие видеоролики, идущие блоком от 1 до 15 минут в час;
  • реклама в рамках ТВ-программы, которую озвучивает ведущий;
  • рекламные интервью, обзоры и новости.

4. В интернете

Реклама в интернете с каждым годом становится все популярнее. Это связано с динамическим развитием онлайн-бизнеса и ростом доверия к онлайн-покупкам. Типы блоков интернет-рекламы зависят от ее вида, к примеру:

  • контекстная реклама отображается в виде текстовых или текстово-графических модулей, расположенных на странице выдачи в поисковиках, на партнерских сайтах контекстно-медийной сети Google либо РСЯ;
  • баннерная реклама на собственном сайте или гостевых площадках (может идти как модулями, так и отдельными баннерами);
  • таргетированная реклама размещается в виде текстовых, графических или текстово-графических блоков, которые настраиваются в рекламных кабинетах соцсетей;
  • тизерная реклама может подаваться в виде текстово-графических баннерных блоков, видеороликов, статей и псевдомессенджеров;
  • нативная реклама в большинстве случаев представлена партнерскими статьями, обзорами, интервью или постами/сторис в соцсетях;
  • реклама в YouTube – это короткие видеоролики, заставки, текстовые сообщения, проговариваемые в кадре или размещенные в описании;
  • реклама в мобильных приложениях идет в виде коротких видеороликов, заставок либо баннеров, в том числе всплывающих.

Типы рекламных блоков на сайте

Если говорить о рекламных блоках, которые размещаются на сайте, то они бывают разных типов:

  • контентный – объявления, которые показываются внутри контента страницы (это может быть призыв к действию с кнопкой, реклама блоговых статей и т. п.);
  • медийный – баннера и объявления, которые имеют адаптивный размер и автоматически подстраиваются под макет страницы сайта и размер экрана устройства пользователя (такие рекламные блоки подходят для AMP-страниц);
  • в фиде – объявления, встроенные в фид;
  • блоки рекомендаций – товарные рекомендации на сайте, расположенные в разных частях страницы.

Обратите внимание, что с помощью омниканальной CDP eSputnik вы можете настроить показ товарных рекомендаций на вашем сайте. Система сама собирает и анализирует клиентские данные (какие товары просматривал пользователь, что добавлял в корзину, что недавно купил и т. п.). После чего алгоритмы искусственного интеллекта подбирают наилучшую комбинацию товарных рекомендаций для конкретного человека, которые и будут отображаться ему на сайте. При этом вы можете добавлять продуктовые рекомендации не только на свой ресурс, но и в триггерные рассылки, что еще больше усилит эффект от их использования.

Узнайте, как настройка товарных рекомендаций на сайте поможет вашему бизнесу. Наши специалисты проведут для вас демо и дадут персональные советы по использованию этого функционала.

Получите консультацию в eSputnik

Как настроить рекламные блоки на сайте

В первую очередь вам надо создать сам рекламный блок. Для его размещения зайдите в Яндекс.Директ или Google AdSense и заполните поля в форме настройки. После этого вы получите код JavaScript, который надо скопировать и вставить в HTML-код страницы сайта в то место, где предполагается размещение рекламы.

Для эффективности рекламы придумайте лаконичный продающий текст и цепляющий заголовок объявления, подберите соответствующее графическое изображение. Дизайн рекламного блока должен быть привлекательным и в меру лаконичным.

Проверьте, чтобы текст легко читался даже на расстоянии или при просмотре на смартфоне. Избегайте витиеватых шрифтов, придерживайтесь правил цветовых сочетаний и соотношения количества текста к изображению.

Учтите, что блок рекламы не должен занимать более 35% страницы. Отдавайте предпочтение адаптивным блокам, которые сами подстраиваются под размер экрана.

Теперь вы знаете, что представляют из себя рекламные блоки, каких видов и типов они бывают, как их создавать и размещать на сайте.

Виктория Жукова

Контент-маркетолог