Logo

Виктория Жукова

Контент-маркетолог

КМС Google

Размещая рекламу в Google, вы можете выбрать, где именно показывать ваше объявление: в результатах поисковой выдачи при введении определенных ключевых слов и фраз или в КМС. В первом случае вам нужно собирать семантику для конкретного торгового предложения и настраивать на нее показы. При рекламе в КМС все несколько иначе. Давайте рассмотрим, какие возможности предлагает контекстно-медийная сеть, что это такое и как размещать рекламу на партнерских сайтах Гугл…

Что такое КМС и в чем ее преимущества

Google КМС – это сеть партнерских сайтов, которые заключили с указанной поисковой системой договор на размещение рекламы. На сегодняшний день рекламная сеть Гугл насчитывает более 2 миллионов различных ресурсов, в том числе тех, которые принадлежат самой компании, например, Gmail и YouTube.

Реклама в КМС имеет ряд преимуществ, а именно:

  • разноплановый таргетинг, благодаря которому удается достичь широкого охвата ЦА, что не всегда реально при размещении контекстной рекламы в поисковой выдаче;
  • повышение узнаваемости бренда за счет показа рекламных баннеров на популярных сайтах с целевым трафиком;
  • привлечение горячих лидов на сайт компании с целью конвертации их в реальных клиентов;
  • расширение клиентской базы за счет дополнительного трафика на сайт и сбора данных пришедших пользователей;
  • возврат пользователей, которые уже интересовались сайтом и продуктами компании с помощью настройки ретаргетинга.

Медийная реклама в КМС подходит большинству бизнесов за исключением небольших локальных брендов и узконаправленных ниш – в таких случаях стоимость размещения объявлений и баннеров может себя не оправдать.

Типы рекламных объявлений в контекстно-медийной сети

Партнерская сеть Google работает с разными видами объявлений. Это могут быть:

  • текстовые, графические и текстово-графические объявления и баннера (разрешенный формат добавляемых иллюстраций – JPG, PNG, GIF), а также анимированные HTML5-баннера;
  • короткие видеоролики (оптимальная продолжительность до 30-60 секунд, так как длинные видео пользователи редко досматривают до конца);
  • мультимедийные объявления с анимационными элементами.

Выбирайте подходящий вам тип рекламы, ориентируясь на цели, которые ставит перед собой маркетинг. Не забывайте о том, что от размера и типа рекламного блока зависит стоимость его размещения.

Виды таргетинга в контекстно-медийной сети Гугл

Реклама в КМС показывается не рандомно, а имеет свои настройки таргетинга:

  • по типу пользователей (например, чтобы рекламу видели только люди с конкретными интересами, которые проживают в перечисленных странах, имеют определенный возраст, пол, социальный статус и т. д.);
  • по ключевым словам (в настройках рекламы следует прописать список ключевых слов, которые должны содержаться на странице сайта, чтобы на нем отображалась реклама);
  • по типу контента (в параметрах рекламной кампании указывается тип контента, который должен содержаться на партнерском сайте, чтобы на нем отображалось объявление или баннер);
  • по тематике площадки (можно выбрать тематику партнерских ресурсов, на которых будут показы рекламы);
  • по местам размещения (в отличие от РСЯ в КМС можно вручную выбрать сайты для размещения рекламы).

Как настроить рекламу в КМС

Настройка рекламы в контекстно-медийной сети Google происходит в личном кабинете Google Ads. Для начала вам нужно создать само рекламное объявление. Можете задействовать дизайнера или самостоятельно сделать баннер, воспользовавшись специальными дизайнерскими программами для новичков типа Canva или Figma.

Кроме того, в Google Ads можно легко и быстро сделать баннер через сканирование сайта:

  1. Для этого войдите в личном кабинете в раздел “Просмотреть варианты объявлений”.
  2. Укажите html-адрес своего ресурса.
  3. Напишите заголовок и текст объявления.
  4. Нажмите “Просмотреть варианты” (программа сама отсканирует ваш сайт и предложит несколько вариантов рекламных баннеров).
  5. Выберите подходящий вариант и сохраните.

Когда баннер готов, можно переходить непосредственно к настройке рекламы. Для этого в личном кабинете перейдите в раздел “Кампании” и выберите “Кампании в КМС” (теперь ваша реклама будет показываться исключительно на партнерских ресурсах без попадания в поисковую выдачу).
Настройка рекламы в КМС в Google Ads

Далее укажите свою маркетинговую цель, выберите необходимые вам функции, задайте желаемую геолокацию пользователей, которым будет показываться реклама, назначьте бюджет рекламной кампании и способ показа объявлений. После чего сохраните кампанию (нажмите “Сохранить и продолжить”).

Теперь ваше рекламное объявление уйдет на модерацию. Если оно соответствует правилам размещения Google, то вашу кампанию одобрят и вы сможете ее запустить.

Полезные советы при настройке рекламы

Для эффективной настройки рекламной кампании и достижения лучших маркетинговых результатов придерживайтесь следующих советов:

  1. Вы можете отключить показы вашего объявления на отдельных сайтах из сети КМС или на всех сайтах определенной тематики, если уверены, что такие ресурсы не посещает ваша ЦА.
  2. Большое количество критериев таргета значительно сужает охват вашей рекламы, поэтому назначать их нужно обдуманно. Выбирайте аудиторию из узких сегментов, только если уверены, что сможете набрать необходимое для роста продаж количество показов и переходов. Иначе лучше показывать объявление или баннер более широкой аудитории, среди которой тоже могут быть заинтересованные в вашем продукте.
  3. Для повышения эффективности конкретного параметра таргетинга повышайте ставку в аукционе для этого сегмента аудитории. Так вы увеличите количество показов рекламы людям с соответствующими параметрами.
  4. Используйте параметр “Наблюдение”, если вам необходимо отследить эффективность ваших рекламных объявлений при определенных условиях без дополнительного ограничения таргетинга.

Виктория Жукова

Контент-маркетолог