14 октября 2020
1755
16 мин
5.00
Новые видео августа на канале eSputnik
Наш канал на YouTube развивается и регулярно пополняется новыми интересными видео. В августе эксперты обсуждали несколько важных тем:
- Все о продающих статьях – от сбора семантики до продаж;
- Как выстроить процессы в управлении командой;
- Влияние мобильных пушей на продажи;
- Экспертный разбор ежегодного исследования ReallyGoodEmails;
- Обзор последнего обновления для пуш-уведомлений на iOS.
Скорее смотрите и делитесь с нами своими впечатлениями!
Вебинары августа 2020 года
Проектирование продающей статьи: от семантики до продаж
Спикер:
Максим Павлов, основатель “Школы Интернет Маркетинга”, сервиса Linki.pro, руководитель агентства Onpage.
Эксперт рассказал, как повысить вовлеченность подписчиков сайта с помощью продающих статей. В ходе вебинара подробно освещается вопрос формирования основных блоков на странице: как делать их привлекающими внимание читателя. Максим Павлов дал советы о том, как увеличивать вовлеченность клиентов через подписку на сайте, и методах конвертации информационного трафика в коммерческий.
Навигация по видео:
04:29 – Из каких этапов состоит написание продающей статьи.
06:07 – Сферы использования контент-маркетинга, кому он нужен.
07:31 – Какие цели ставятся перед контент-маркетингом.
11:22 – План создания статьи шаг за шагом. Начинаем с конца.
19:38 – Проектирование текста. Какой должна быть частотность базовых ключей.
22:10 – Стратегия написания текста в зависимости от количества ключей – писать одну большую статью или несколько маленьких.
25:17 – Среднечастотные ключи, их влияние на выдачу статьи в поиске.
26:29 – Что такое KGR-ключи, как их выбирать. Примеры.
28:11 – Нюансы верстки страницы под требования поисковых алгоритмов.
33:32 – Правила того, как должен выглядеть первый экран статьи. Примеры удачных вариантов.
37:09 – Все про блок автора статьи: зачем нужен и как его оформить.
38:04 – Страница подписки – пример оформления.
38:28 – Как работают ecommerce-блоги. Разбор примеров.
41:27 – Оптимизация статей. Сравнение трафика и ключей в ecommerce-блогах.
47:23 – Реалии SaaS-блогов.
49:56 – Советы, как прокачать страницу автора статей.
Marketing Talks #5. Управление командой. Как эффективно выстроить процессы?
На пятой онлайн-встрече в рамках проекта Marketing Talks эксперты обсуждали вопросы эффективного построения процессов внутри команды и организацию процессов email-маркетинга.
Спикеры:
- Алиса Киричок (Founder агентства EmailConsulting);
- Денис Золотарев (Netpeak Agency).
Модератор:
- Алексей Данченко – cоучредитель сервиса eSputnik и email-редактора Stripo.email.
Навигация по видео:
08:11 – Можно ли навести порядок в команде клиента и нужно ли это делать.
17:41 – Денис Золотарев. В чем заключаются основные задачи руководителя. Нюансы работы с сотрудниками уровня Junior.
20:18 – Правило: то, что не контролируется, – не выполняется. Кейс о нехватке контроля в компании Netpeak.
31:05 – Зачем выстраивать систему и что она означает для отдела продаж.
33:10 – Суть системы для отдела маркетинга.
35:33 – Вечный конфликт интересов между руководителем и его подчиненным. Как развязать этот узел.
39:31 – Как сформировать систему стимулирования сотрудников + примеры. Какую цель ставить перед работником.
45:31 – Критерии хорошего сотрудника.
49:17 – Как построить систему контроля, из чего она состоит.
51:21 – Создание карты стандартов email-маркетинга. Примеры ее использования в работе.
56:20 – Важность проведения регулярного аудита и улучшение процессов по его итогам.
59:19 – Workflow: шаблоны и упрощение процессов.
1:01:35 – Прозрачность работы менеджеров. Как отслеживать задачи.
1:06:14 – Как оценивать KPI, когда в задаче участвуют несколько специалистов?
1:09:17 – Какими таск-менеджерами пользуются в Netpeak.
1:16:47 – Алиса Киричок. Email-маркетинг – какие задачи он решает. Как выглядит стратегия для email-маркетинга.
1:22:09 – Суть работы емейл-маркетолога в небольшой компании.
1:25:33 – Технические настройки подписи домена, интеграций CRM-системы и системы рассылок и т. д.
1:26:36 – Задачи копирайтера, дизайнера и верстальщика.
1:29:31 – Организация работы над проектом.
1:31:50 – Пример организации проекта "Создание приветственной цепочки".
1:45:16 – Разбор методов управления Scrum и Канбан.
1:54:32 – Дискуссия экспертов.
Мобильные пуши, которые приносят заказы
В рамках вебинара специалист по построению автоматических систем продаж рассказала о том, как mobile push влияют на прибыль. Приводится статистика работы этого инструмента. Рассматриваются вопросы сегментации базы контактов для создания персонализированных уведомлений, примеры того, как выстраивать текст сообщения и использовать эмодзи.
Спикер:
Head of Retention маркетплейса Shafa.ua, Алена Мельон.
Навигация по видео:
02:54 – Зачем отправлять mobile push.
04:42 – Влияние уведомлений на вовлечение пользователей.
06:29 – Кому отправлять пуши – разбивка по операционным системам устройств.
07:38 – Виды mobile push. Примеры пушей.
09:18 – Что можно писать в push-уведомлении. Допустимый размер текста.
12:07 – "Волшебные" слова для пуш-сообщений, увеличивающие клики.
12:40 – Одна картинка вместо тысячи слов. Где найти картинки для уведомлений. Требования к изображениям.
13:41 – Добавление спецсимволов. Нужны ли они, где их брать?
15:41 – Сервисы для отправки mobile push. Как отправлять их через сервис Google Firebase.
20:49 – Персонализация в мобильных пушах.
22:36 – Сегментирование mobile push. Возможности сегментации в Google Firebase.
26:35 – Частота отправки мобильных уведомлений. Выбор подходящих дней и времени для рассылки. Когда клиенты читают пуши.
35:49 – 4 фактора успешного уведомления.
39:17 – Рекомендации для пушей по отраслям: средний CTR, лучшие спецсимволы, эмодзи, которых следует избегать, и т. д.
42:12 – Почему в iOS и Android не отображаются картинки при отправке push.
Отправлять Mobile push проще простого
НачатьПодкасты августа 2020 года
Подкаст #9: Разбор исследования ReallyGoodEmails
Девятый выпуск подкастов eSputnik Дмитрий Кудренко и Наталья Устименко полностью посвятили анализу ежегодного исследования блога ReallyGoodEmails. Это одно из самых интересных событий августа в email-маркетинге, и наши эксперты выделили его наиболее важные моменты.
Навигация по видео:
02:26 – Опубликованы два исследования о влиянии трендов на профессию маркетолога: работа Чада Уайта для блога ReallyGoodEmails и компании Oracle.
03:35 – Как изменилось соотношение частичной занятости к полной занятости маркетологов в 2020 году.
05:34 – Сколько сотрудников компании занимается маркетингом в среднем?
08:10 – Миграция украинских маркетологов из компании в компанию.
09:14 – Наталья Устименко – бабушка в емейл-маркетинге? Классификация маркетологов по ReallyGoodEmails, исходя из количества лет работы в сфере.
10:01 – Карьерная лестница для маркетолога.
10:45 – Боли маркетологов: искусственный интеллект в рекомендациях, персонализация лендингов, омниканальность.
15:15 – Проблемы с использованием динамического контента. Почему персонализация по имени – это зло?
17:01 – Почему A/B-тестирование – чепуха? Будущее за мультивариантивными тестами.
18:00 – Есть ли смысл в тестах, если знаешь портрет клиента?
19:57 – Метрики вовлечения подписчиков. Зачем учитывать доход от канала. Метрика Revenue Proxy.
27:30 – Нелюбовь маркетологов к коду. Dark Mode требует дополнительных тестирований.
28:21 – Виртуальные ассистенты. Нужно ли менять рассылки, чтобы их мог прочесть голосовой помощник.
30:41 – Почтовый клиент не показывает АМР? Типичные ошибки и пути их решения.
31:22 – Выбор ESP для крупных и небольших компаний – в чем отличия? Почему 6 из 10 компаний недовольны своими ESP-системами?
33:10 – Ключевые выводы. Прогноз трендов на ближайший год.
Подкаст #10: Пуши на iOS, рекомендации искусственного интеллекта
В десятом выпуске подкастов eSputnik Дмитрий Кудренко и Наталья Устименко обсуждают несколько горячих новостей августа: обновление mobile push на iOS-устройствах, AMP-рассылки, рекомендации ИИ и многое другое. Приятного просмотра!
Навигация по видео:
01:08 – Что обновилось в пушах на iOS-устройствах.
05:34 – Аналитика в сфере В2В. Как добиться Open Rate в 70%?
12:11 – Анализ рассылок от ReallyGoodEmail. Письмо ко Дню отца.
14:06 – +30% переходов благодаря интерактивным AMP-рассылкам.
17:07 – АМР-рассылка с голосованием: газонокосилка или бензопила?
20:35 – Итоги конкурса “Июльские письма” от Email-Competitors. Тенденции реалистичного дизайна.
23:20 – Вышел новый визуальный редактор от Litmus.
25:28 – Новый функционал для совместного редактирования писем в eSputnik и Stripo. Когда его ждать?
26:49 – Исследование Litmus: сколько времени тратится на согласование рассылки.
29:56 – Рекомендации искусственного интеллекта. Чего опасаются маркетологи.
Обязательно подписывайтесь на наш канал на YouTube, и вы всегда будете в курсе новостей из сферы маркетинга. Нажимайте на колокольчик, чтобы не пропустить новые прямые эфиры вебинаров от профи.