Logo

Майя Скиданова

Автор статей

Видео октября от eSputnik: личный PR и контекстная реклама

В октябре на канале eSputnik на YouTube прошло несколько вебинаров от экспертов digital-маркетинга. Спикеры поговорили на такие темы:

  • как быстро и легко настроить Google Tag Manager;
  • с чего начать раскрутку персонального бренда;
  • что необходимо сделать, чтобы контекстная реклама реально работала;
  • зачем компании Product-market fit.

Кроме того, у нас вышел 25-й выпуск Retention Podcast. На этот раз его ведущие Наталья Устименко и Дмитрий Кудренко решили погрузиться в мир трехбуквенных терминов. Благодаря подкасту вы поймете, в чем ключевая разница между CDP, CRM, ESP, а также узнаете много интересной статистики о рассылках и не только. 

Все видео мы сопроводили таймкодами, с помощью которых вы легко сориентируетесь в темах и сразу перейдете к интересующим вас вопросам. Приятного просмотра!

Вебинары октября-2021

Google Tag Manager — установка и настройка аналитики без слез

Спикер: владелец PPC.ROCKS, автор YouTube и Telegram каналов “Нескромный маркетолог”, Василий Волошин. 

Вебинар проходит в формате мастер-класса. Открывайте Google Tag Manager и повторяйте действия, демонстрируемые на экране. Василий пошагово показал и рассказал, как установить программу и сделать ее базовую настройку. Он также пояснил, как поставить системе задачу автоматически отслеживать клики по элементам/телефону, отправлять формы и многое другое.

Навигация по мастер-классу:

  • 05:20 — Как зарегистрироваться в Google Аналитике — пошаговый процесс. 
  • 08:29 — Наглядное описание регистрации в Google Tag Manager.
  • 11:36 — Для чего нужно устанавливать Google Tag Assistant?
  • 12:36 — Пошаговое описание базовой настройки Google Tag Manager.
  • 17:58 — Как найти элементы, которые нужно отслеживать для аналитики.
  • 21:27 — Как настроить отслеживание отправки формы.

Важно!

В eSputnik вы можете самостоятельно создать форму подписки для сайта. Вам не надо менять код, ведь наши готовые шаблоны удобно подстроить под стиль сайта. Автоматизируйте запуск приветственной рассылки для новых контактов, изменяйте дизайн формы, собирайте наглядную статистику — все это уже доступно в CDP eSputnik. 

  • 27:55 — Процесс создания транзакции.
  • 30:44 — Настраиваем конверсии и Universal Analytics.
  • 35:45 — Проверка в режиме реального времени, чтобы узнать работают ли цели.
  • 38:10 — Подробное описание настройки Google Аналитики.
  • 39:50 — Как грамотно сформулировать ТЗ для программиста? 
  • 42:35 — Дальнейшая настройка Google Analytics.
  • 45:20 — Как выстраивать аналитику в разделе “Источники перехода”. 
  • 47:24 — Работа с аудиториями. 
  • 55:06 — Можно ли увидеть, по какому блоку был переход, или система отображает только суммарное количество кликов по всем страницам и элементам сайта?
  • 58:21 — Что использовать, когда у большинства элементов нет id?
  • 1:02:09 — Что дает включение отчетов расширенной электронной торговле?
Last post

Как запустить личный PR для предпринимателей

Спикеры: бренд-менторы БУДЬ в UA, Алина Щербина и Екатерина Дорошевская.

Эксперты из БУДЬ в UA пояснили, зачем собственнику бизнеса развивать личный бренд — как это отразится на его деловой репутации и доходах компании. Они рассказали, с чего стоит начать раскручивать свою персону, на что обратить внимание, чтобы презентовать себя наилучшим образом. Эксперты предоставили пошаговый план для развития личного PR.

Тайм-коды к видео:

  • 06:33 — Основа личного пиара. Зачем он нужен? 
  • 11:04 — Примеры известных людей, развивших персональный бренд
  • 11:24 — Что в себя включает бренд для персоны.
  • 13:04 — Зачем пиариться?
  • 13:12 — Каких бизнес-целей можно добиться. 
  • 15:28 — Как личный пиар отражается на расширении целевой аудитории. 
  • 17:13 — Влияние ведет к контактам более высокого уровня. 
  • 19:19 — Какие бизнес-цели работают с личным брендом. 
  • 21:49 — Построение стратегии для развития личного бренда.
  • 25:00 — Позиционирование личности — ищем свое Я.
  • 26:33 — Вы сформировали позиционирование. Что с ним делать дальше?
  • 30:00 — Нетворкинг — стратегия и тактика. 
  • 33:37 — Лайфхаки нетворкинга. 
  • 36:55 — Нестандартные коллаборации.
  • 39:47 — Как продвигать себя через социальные сети.
  • 41:30 — Лайфхаки для личного брендинга в соцсетях. 
  • 45:00 — Почему важно быть спикером на мероприятиях.
  • 48:03 — Топ-уровень личного пиара — работа со СМИ.

Как кратно увеличить количество заявок из контекстной рекламы

Спикер: директор департамента клиент-сервиса в Yagla, один из авторов масштабной базы знаний о контекстной рекламе, Никита Глинин.

Приглашенный эксперт рассказал о том, в каком состоянии сейчас находится рынок рекламы в странах СНГ, какие проблемы стоят наиболее остро. Пояснил, можно ли бесплатно заметно увеличить количество заявок, приходящих из контекстной рекламы, не наращивая бюджет. Привел интересные кейсы.

Навигация по вебинару:

  • 01:30 — Какие изменения сейчас происходят на рынке рекламы в странах СНГ? 
  • 04:30 — Причины, по которым сложно отыскать заявки по подходящей цене.
  • 06:00 — Советы по увеличению количества заявок из рекламы.
  • 07:16 — Заявки по нормальной цене — это реально? Кейс: как снизить стоимость заявки в 7 раз.
  • 09:50 — Маркетинговая связка = гиперсегментация.

Используйте продвинутую сегментацию и увеличивайте эффективность кампаний

Начать!
  • 19:15 — Персонализация: что изменить на сайте, чтобы посетитель сразу это заметил?
  • 20:35 — Как писать заголовки, чтобы они реально работали.
  • 22:45 — Как поступить с интерфейсом? 
  • 26:15 — Персонализация дает больше заявок при том же бюджете.

Product-market fit, Proposition, Activation, а также другие умные термины, необходимые продакт-менеджеру

Спикер: Growth Product Marketing Manager в Depositphotos, Александр Дихтярук.

Эксперт рассказал, что такое Product-market fit, зачем бизнесу нужны NPS, и как их проводить. Привел результаты опросов, проведенных в Depositphotos, и пояснил, как специалисты с ними дальше работали. Поделился своими мыслями, когда не нужно предлагать новым пользователям тестовый период. Рассказал о том, какие А/В-тесты необходимо проводить и др.

Тайм-коды к вебинару:

  • 01:07 — Как декомпозировать Product-market fit с помощью индекса потребительской лояльности для конкретного продукта.
  • 01:55 — Три составляющие PMF.
  • 04:03 — Как пообщаться с пользователями вашего продукта.
  • 04:45 — Из чего состоит NPS. 
  • 07:06 — Опыт Depositphotos: как прошел первый опрос. 
  • 11:58 — Как эффективно использовать результаты опроса.
  • 14:45 — Воронка — все о юзере. 
  • 16:02 — Каким образом скомпоновать этапы Activation и Proposition. 
  • 18:41 — Кейсы Depositphotos: А/В-тестирование во время этапов Activation и Proposition.
  • 28:12 — Исследование рынка и предложение тестового периода. 
  • 34:02 — Какие А/В-тесты нужно проводить в Trial?
  • 35:08 — Кейс про лендинги.

Подкасты октября-2021

Retention Podcast #25: CDP, ESP, CRM, DMP, AMP, B2B и другие трехбуквенные термины

Октябрьский выпуск подкаста от Дмитрия Кудренко и Натальи Устименко был посвящен разбору маркетинговой терминологии. Они проследили эволюцию терминов и даже сравнили их с транспортными средствами для большей наглядности. Также выпуск не обошелся без свежей маркетинговой статистики и интересных новостей.

Навигация по подкасту:

  • 0:57 — Что такое CDP и прочие трехбуквенные термины.
  • 3:32 — Эволюция Value Proposition в eSputnik: ESP, омниканальность, система автоматизации маркетинга, CDP.
  • 6:48 — Четыре ключевых принципа Customer Data Platform.
  • 8:27 — В чем суть Data Management Platform (DMP)?
  • 9:52 — В чем отличия Customer Relationship Management (CRM). 
  • 10:40 — Как в Gartner расширили ключевые принципы CDP.
  • 17:49 — Как станет развиваться CDP?
  • 18:35 — Новое направление маркетинга: Goal Driven Marketing.
  • 25:26 — Языком цифр: статистика о CDP.
  • 28:28 — Стоит ли B2B-компаниям пользоваться CDP?
  • 32:32 — Какие есть ограничения для внедрения.
  • 34:40 — Стоимость перехода на новую платформу.
  • 39:10 — Опрос: где лучше всего работает CDP.
  • 40:20 — В чем ценность Customer Data Platform для бизнеса. 
  • 43:10 — Использование AMP-технологии в B2B-сегменте.
  • 44:39 — Новая сводка от Litmus: лучшее время для отправки писем. 
  • 47:38 — Личный опыт: как увеличить открываемость емейлов.
  • 48:46 — Исследование: период принятия решения о том, стоит ли открывать письмо или нет.
  • 50:44 — Как сериал “Игра в кальмара” взорвал продажи слипонов.

Если вам понравились вебинары, то обязательно подпишитесь на канал eSputnik на YouTube и нажмите на колокольчик, чтобы оставаться в курсе свежих видео. А наши подкасты вы также можете слушать на популярных онлайн-платформах: Apple Podcast, Google Podcast, Castbox FM. Подписывайтесь и слушайте интересные беседы о маркетинге в удобное вам время.

0.0 из 5 на основе 0 оценок

Майя Скиданова

Автор статей

Комментарии 0