Тейбл-тент

Вы хотите донести до клиентов важную информацию, и рекламщики предлагают вам изготовить тейбл-тент? Что это такое – знают немногие, но уверены, вы регулярно видите их в повседневной жизни, просто раньше не слышали конкретно это название. В нашей статье речь пойдет о маленьких “домиках” для информационных и рекламных обращений, которые давно закрепили свои позиции среди другой POS-продукции.

Что означает термин тейбл-тент

Тейбл-тент является одним из видов POS-материалов, наряду с воблером, шелфтокером, мобайлом, презентером, диспенсером и другими. С английского это слово переводится как “настольный шалаш”. В классическом виде он действительно похож на небольшой домик треугольной или прямоугольной формы, на котором расположена важная информация или реклама.

Вы наверняка не раз видели такую конструкцию на столиках в кафе, ресторанах, барах, на стойках регистрации в гостиницах, аэропортах, заведениях сферы услуг. Помните таблички с надписями “Свободных мест нет”, “Столик забронирован”, “Стойка регистрации”, “Все номера заняты”, а также рекламу на столах в местах общественного питания? Так вот: все это и есть тейбл-тент.

В каких сферах используются тейбл-тенты

Тейбл-тенты необходимы, чтобы быстро и просто донести нужную информацию до клиента, поэтому они универсальны в применении и подходят практически для любой ниши бизнеса. Однако есть сферы, где тейбл-тенты применяются чаще всего, к ним относится:

• HoReCa (ресторанно-гостиничный бизнес): на столах и стойках регистрации, на барных стойках ночных клубов;
• банки: на столах менеджеров, возле платежных касс;
• любая сфера услуг (салоны красоты, химчистки, маникюрные салоны, парикмахерские, ремонт ювелирных изделий, турагентства): стойка приема заказов или стол администратора, на ресепшене;
• выставки, конференции, семинары, мастер-классы: стойка регистрации, стойки конкретных брендов.

Эффективность тейбл-тентов

Тейбл-тенты отлично привлекают внимание, так как располагаются на самом видном месте, куда точно, пусть даже мимолетом, посмотрит человек. Размещение в пределах обзора гарантирует, что клиент увидит информацию на носителе. А вот захочет ли он с ней ознакомиться подробнее и отреагирует ли на рекламное предложение – уже зависит от эффективности самого тейбл-тента. Тут важно всё: дизайн, цветовая палитра, смысл, содержание и релевантность рекламного предложения, формат носителя и его креативность.

Нестандартные тейбл-тенты обычно привлекают больше внимания, но при этом важно учитывать, о чем конкретно вы на нем собрались сообщить и с какой целевой аудиторией имеете дело. Если это просто информация по типу “столик занят”, “менеджер отошел”, “технический перерыв”, то не стоит придумывать ничего особенного, подойдет классический вариант в виде домика.

Разновидности тейбл-тентов

У этого вида информационного носителя нет какого-либо установленного формата, так что тейбл-тенты могут быть каких угодно размеров и форм. То же самое касается и материалов.

Самые экономически выгодные изготавливаются из плотной бумаги или картона. Для прочности и долговечности их можно дополнительно ламинировать или покрыть УФ-лаком.

Обычно из бумаги делают треугольные, квадратные и прямоугольные конструкции, которые внизу склеиваются двусторонним скотчем или соединяются замком с прорезями. Но при желании выделиться и сделать что-то неординарное вам могут предложить тиснение, высечку, конгрев, фигурную резку, биговку и т. п.

Более дорогим вариантом будут тейбл-тенты из акрила, стекла или пластика. Как правило, их делают треугольной или прямоугольной формы в формате А5 или А4. Еще дороже обойдутся конструкции из металла, дерева или комбинированных материалов. Тут в качестве нанесения информации можно также использовать гравировку и выжигание.

Самые креативные маркетологи привлекают внимание клиентов с помощью уникальных тейбл-тентов, изготовленных по специальному дизайну, который отражает направленность конкретной ниши. Стоят такие изделия недешево, зато имеют явное преимущество в плане захвата интереса ЦА.

Обратите внимание, что на тейбл-тенты визуально очень похожи менюхолдеры, однако между ними есть различие. Менюхолдер – это прозрачная двусторонняя рамка с держателем или подставкой-основой, внутрь которой вставляются листы соответствующего размера с напечатанной рекламной или другой информацией.

Менюхолдеры чаще всего используют для анонса акций и скидок, информирования о новинках в меню или спецпредложениях. Нередко компания использует в одном и том же месте и тейбл-тент, и менюхолдер, только информация на них разная. Например, на столике в кафе может стоять тейбл-тент с надписью “Столик забронирован” и менюхолдер с рекламой бизнес-ланчей.

Какой тейбл-тент лучше сделать

При выборе материала для конструкции важно понимать, какой у вас бюджет, как и для чего вы планируете использовать тейбл-тент. Если “домик” будет стоять на столике в уличном кафе, то его лучше делать из пластика, акрила или хотя бы ламинированного картона – так он дольше прослужит и не испортится при случайном намокании во время дождя.

Тейбл-тенты для простого разового события или обычного извещения можно делать из плотной бумаги или картона, так как период их использования недолговечен. Изделия для важных событий и премиальных ниш обычно изготавливают из качественного пластика, металла и дерева.

Если говорить о типе размещения информации, то бывают двусторонние и односторонние тейбл-тенты. Первый вариант подходит, когда обзор носителя возможен с двух сторон (например, столик в кафе), а второй – если клиент будет смотреть на тейбл-тент с одной стороны (например, на стойке регистрации в гостинице).

Чтобы понять, какие рекламные тейбл-тенты больше всего привлекают внимание клиентов, сделайте несколько небольших партий с разными дизайнами, разместите их в соответствующих местах и отследите реакцию людей. Те носители, которые чаще конвертировали интерес покупателя в заказ, и будут лучшим вариантом для конкретной маркетинговой кампании.