Logo

Виктория Жукова

Контент-маркетолог

Флаер

Рекламный флаер – что это такое, знает, пожалуй, каждый. Мы регулярно получаем флаеры на улице и в магазинах, нам прилагают их к покупке и раздают на промомероприятиях. Несмотря на широкое распространение интернет-маркетинга, такой вид продвижения бренда до сих пор остается востребованным и популярным. Как сделать рекламу на бумаге, чтобы она привлекала клиентов и продавала продукт, читайте в этой статье.

Чем флаер отличается от других видов бумажной рекламы

Идея размещать рекламные объявления на бумаге возникла в Англии еще в XV веке. А флаеры как таковые появились только в XVIII веке. Тогда их использовали французские революционеры для пропаганды своих идей. Печатать революционные лозунги на листовках, а затем раздавать их было запрещено. Поэтому пропагандисты скидывали бумажки с крыш домов или выбрасывали из окон. Они летали по улицам, за что и получили название “флаер” – от англ. слова fly (“лететь”).

Уже после рекламщики присвоили флаеру вполне конкретную функцию в маркетинге: это рекламная листовка, которая содержит краткую информацию о товаре и дает право приобрести его на выгодных условиях.

От обычной листовки, задача которой проинформировать потенциального клиента о продукте, флаер отличается именно тем, что предлагает скидку, подарок, дополнительную услугу, промокод, бесплатный вход на мероприятие и т. п.

Цели раздачи флаеров:

  • привлечение новых клиентов;
  • повышение лояльности существующих;
  • информирование аудитории;
  • стимулирование продаж;
  • повышение узнаваемости бренда;
  • локальное продвижение.

Поэтому рекламный флаер должен быть привлекательным и интересным для целевой аудитории – таким, которым сразу же захочется воспользоваться.
Пример флаера в сфере HoReCa

Как сделать флаер, который не выбросят в мусор

Чтобы создать флаер, на скидку и товар в котором действительно обратят внимание, необходимо придерживаться следующих правил:

  1. Понятная выгода – посмотрев на листовку, потенциальный клиент должен сразу понять, какую выгоду он получит. Не пишите размытые предложения, не обещающие ничего конкретного. Если даете скидку по флаеру, указывайте ее размер; если дарите подарок, уточните, что это.
  2. Цепляющий текст – на флаере должно быть немного информации, но она обязана привлекать с первых слов. Придумайте интересный способ кратко прорекламировать продукт и напишите эффективный призыв к действию. Ваше рекламное обращение должно запомниться клиенту и вызвать у него эмоции.
  3. Читабельный шрифт – сделайте его комфортным для глаз, чтобы текст легко читался даже людьми с плохим зрением. Хорошо, если цвет шрифта будет контрастен фону (желтый или светло-зеленый шрифт на белом фоне – это явный провал). Узнать больше о принципах доступности контента можно из этой статьи.
  4. Грамотный слог – проверяйте рекламные тексты на ошибки. Будет обидно, если вы придумали крутой креатив, но допустили в словах опечатки, которые сразу же бросаются в глаза.
  5. Четкая структура – текст и графические элементы на флаере не должны мешать восприятию друг друга. Главные фразы располагайте в верхней части листовки, где их вероятнее всего заметят и прочитают. Соблюдайте интервалы между словами и строками. Если размещаете текст внутри или поверх картинки, следите, чтобы они не сливались.
  6. Яркая графика – изображения выгодно дополняют текст и помогают запомнить суть рекламного предложения. Они должны гармонично сочетаться с оффером, соответствовать стилю бренда и тематике рекламы. Не печатайте слишком мелкие картинки. Помните, что для флаера нужно отбирать высококачественные иллюстрации: на бумаге все недостатки станут в разы заметнее. Также воздержитесь от размещения провокационных фото.
  7. Правильная цветовая гамма – цвета, используемые в печатной рекламной продукции, должны быть привлекательными и комфортными для визуального восприятия. Обилие слишком ярких оттенков может вызвать обратный эффект, ведь от такой листовки устают глаза. Лучше всего использовать ваши корпоративные цвета или те, которые гармонируют друг с другом по правилам цветового круга. Подобрать подходящую палитру оттенков поможет сервис ColorScheme.Ru.
    Цветовой  круг для подбора сочетаемых оттенков
  8. Удобные размеры флаера – важно, чтобы такая листовка легко помещалась в кармане или сумочке потенциального клиента. Вот почему флаеры не печатают больших форматов. Самые распространенные и удачные размеры: А5, А6, А7, 95х210 и 210х99 мм (еврофлаер, который помещается в евроконверт, а значит, его удобно рассылать по почте).
  9. Подходящая форма – чаще всего печатают квадратные и прямоугольные листовки. Но если вы рекламируете нестандартную продукцию (эксклюзивная коллекция одежды, приглашение на концерт экстравагантных исполнителей, творческий мастер-класс и т. п.), то можно и поэкспериментировать с формами.
  10. Качественная бумага – вашу рекламу должно быть приятно держать в руках, поэтому от некачественной полиграфии лучше отказаться. Обычно флаеры делают на офсетной или глянцевой бумаге. Рекламная продукция премиум-класса может быть напечатана на специальной дизайнерской бумаге или картоне с применением резки, биговки, фальцовки.

Где распространять флаеры

От того, что вы рекламируете на флаерах, зависит лучшее место их распространения. В таблице ниже вы найдете советы, где предпочтительнее раздавать рекламу в зависимости от ее направленности:

Что рекламируете

Где раздавать флаеры

открытие нового магазина, ресторана, фитнес-клуба, бутика

рядом с этой точкой или хотя бы в том же районе (не забудьте о скидках для первых клиентов)

образовательные услуги или творческие студии

в местах скопления детей и их родителей, например возле школ, детских садов, университетов

тематические товары

в локациях, где часто бывает ЦА. Например, флаер со скидкой на шиномонтаж рациональнее всего раздавать на СТО, в магазинах автозапчастей или в автосалонах, если, конечно, вам удастся договориться о раздаче там своей рекламы

скидки на товары или услуги

поблизости от места, где их можно приобрести

акционные предложения узконаправленной продукции

на тематических семинарах, форумах, мастер-классах, брифингах, выставках

онлайн-продукты

на улицах с большой проходимостью

Кроме того, вы ведь можете отправлять флаеры по email. Тогда их не нужно будет печатать, что сэкономит маркетинговый бюджет и время на подготовку. Да и эффективность электронного маркетинга с каждым годом растет: рассылки по электронной почте приносят 42 доллара на каждый потраченный доллар, то есть рентабельность таких маркетинговых инвестиций составляет 4200%, что значительно выше, чем у других каналов.

Делая проморассылку, вы можете сегментировать аудиторию и персонализировать предложение для каждого сегмента, что будет намного эффективнее, чем раздавать рекламу на улице случайным людям. Хотите проверить это на практике? Тогда попробуйте рассказать о следующих ваших акциях и скидках в письме. Сделайте красивый email-флаер в блочном редакторе платформы eSputnik – это настолько просто, что вам даже не понадобится дизайнер.
 

Делайте проморассылки с eSputnik!

Виктория Жукова

Контент-маркетолог