Logo

Виктория Жукова

Контент-маркетолог

Метатеги для сайта

Хотите, чтобы страницы вашего сайта всегда отображались правильно и релевантно запросам потенциальных клиентов? Нужно повысить CTR и добиться увеличения конверсий? В таком случае позаботьтесь о корректном заполнении метаданных. Что такое метатеги и как их заполнять, чтобы они способствовали продвижению вашего сайта, – читайте дальше.

Метатеги для сайта – что это такое

Если вы не профессиональный маркетолог или SEO-специалист, то вполне можете и не знать, что значит теги для сайта. Поэтому давайте подробно разберем это понятие и научимся корректно прописывать метаданные.

Метатеги –

это специальные теги и атрибуты в HTML-коде, которые сообщают поисковым системам всю необходимую информацию о странице и сайте в целом. Кроме того, они помогают правильно продвигать ваш ресурс по необходимым целевым запросам.

При грамотной настройке теги увеличивают количество переходов из поисковой выдачи, что непосредственно влияет на органический трафик и количество потенциальных клиентов. У каждого метатега свое предназначение, и сложно выделить, какой из них самый важный.

Практика SEO показывает, что в последние годы метаданные уже не имеют ключевого значения для гарантированного продвижения и высокого ранжирования. Однако при оценке сайтов с похожим контентом поисковые системы все же отдадут предпочтение страницам с правильно заполненными метатегами, которые отражают их содержание.

Отсюда вывод: заполнять метатеги нужно, даже если не всегда хочется. Лучше всего доверить этот вопрос опытному сеошнику или интернет-маркетологу, который точно знает, что, где и как прописывать. Мы покажем вам примеры использования метатегов на сайте, чтобы вы могли самостоятельно оценить качество их заполнения на вашем ресурсе или потренировались в их написании.

Какие бывают теги на сайте

Метатеги бывают двух типов: для SEO и технические. К тегам, направленным на поисковую оптимизацию, относят:

  • title;
  • description;
  • keywords;
  • viewport.

К техническим тегам, применяемым для внутренней оптимизации сайта, относятся:

  • тег content-type;
  • тег content-language;
  • refresh;
  • robots;
  • теги author и copyright.

В HTML большинство метатегов выделены особой маркировкой meta, поэтому их несложно найти при просмотре кода страницы. Чтобы вам было понятно, за что отвечает каждый из тегов и как корректно его прописывать, разберем их по отдельности.

Метатеги для поисковой оптимизации сайта

Теги для SEO нацелены на то, чтобы показать поисковым роботам и пользователям, о чем эта страница. Ошибки в их заполнении нередко приводят к понижению страниц сайта в поисковой выдаче, неэффективному ранжированию, снижению CTR, повышению количества отказов.

Внимательно изучите правила настройки каждого метатега, чтобы не тратить время на правки после аудита сайта.

Метатег title

Title является главным заголовком страницы. В браузере пользователи видят его как название вкладки. В поисковой выдаче такой тег отображается иначе: в виде ссылки на сайт. Именно по содержимому title поисковый робот понимает, о чем ваша страница и при каких запросах пользователей ее показывать.

Чтобы правильно и максимально эффективно заполнить тайтл, придерживайтесь следующих правил:

  1. Впишите в него главное ключевое слово, по которому продвигается соответствующая страница сайта. Как правило, это самый высокочастотный ключ с максимальной релевантностью. Старайтесь, чтобы ключевое слово располагалось в самом начале title.
  2. В title можно поместить ваш оффер для привлечения внимания, а также название самой компании – это сделает его уникальным.
  3. Длина заголовка страницы должна быть не более 70 символов, или 12 слов, для системы Google и не более 80 символов, или 15 слов, для системы “Яндекс”. Все, что за указанными пределами, не будет отображаться в поиске и пользователи это не увидят.
  4. Title страницы не должен совпадать с ее же заголовком Н1 и обязан быть уникальным для каждой страницы сайта. Дубликаты тайтлов считаются критической ошибкой оптимизации.
  5. Не вписывайте в title несколько ключевых слов подряд. Это не улучшит продвижение страницы. Хороший тайтл – тот, который максимально релевантно отображает контент на странице и при этом не переспамлен ключами.

Пример заголовка страницы

Метатег description

Для сайта метатег description играет не менее важное значение, чем title. Это краткое описание вашей страницы и того, что пользователь на ней найдет.

Чтобы правильно и максимально эффективно заполнить description, придерживайтесь следующих правил:

  1. Не оставляйте графу с описанием страницы пустой. В таком случае поисковики сами его сформируют из имеющегося текста и выведут в результатах поиска. Чаще всего рандомная информационная выборка неэффективна и далека от принципов продающего текста.
  2. Содержимое описания должно быть уникальным для каждой страницы сайта и не должно совпадать с title.
  3. Старайтесь, чтобы размер описания был от 160 до 200 символов – так оно полностью будет отображаться в выдаче. Можно создавать и более длинные description, но тогда пользователи увидят их не полностью. При этом важно отследить, чтобы не было обрыва на середине фразы.
  4. Не создавайте описание из набора ключевых слов. Вписывайте ключи максимально органично в текст этого метатега и следите за его содержательной частью. Не выделяйте ключи в description особым шрифтом, чтобы они бросались в глаза: поисковики это не любят.
  5. Описание обязательно должно быть интересным, привлекательным для клиентов, соответствовать контенту на странице. Для большей эффективности советуем поместить в него призыв к действию, кратко указать ваши конкурентные преимущества или создать интригу, что побудит пользователей кликнуть по ссылке сайта в поисковой выдаче и повысит его CTR.

Пример описания страницы

Метатег keywords

Стоит отметить, что сейчас этому тегу уже не уделяется важное значение, так как большинство поисковиков не учитывают его при ранжировании. Так что это поле вполне можно оставить пустым. А если решите его заполнить, то используйте только самые важные ключевые слова и фразы для конкретной страницы сайта (4-6 ключей вполне достаточно). Остановите свой выбор на тех ключевиках, по которым вам важнее всего ее продвигать.

Помните о том, что все страницы должны быть оптимизированы под разные запросы. Это упростит задачу поисковым роботам при обходе сайта и включении страниц в поисковую выдачу.

Метатег viewport

Прописывается в разделе Head еще на этапе разработки шаблона, если планируется адаптировать сайт к просмотру с мобильных устройств. Тег дает команду браузеру подгонять ширину окна со страницей сайта под ширину экрана устройства, на котором ее открыли. Также можно запретить увеличение размера окна при повороте экрана пользователем, что облегчает просмотр контента на странице.

Актуальность указанного метатега возросла после того, как поисковые системы стали делать акцент на адаптивности сайта.

Метатеги для технической оптимизации сайта

Их используют для внутренней оптимизации ресурса. Технические теги считываются только поисковыми роботами при обходе страниц. Чтобы их прописать, требуются определенные навыки и знание основ HTML. Для корректного внесения технических тегов рекомендуем обратиться к специалистам. В то же время знать, что следует настраивать, никогда не помешает.

Метатег content-type

С его помощью настраивается корректное отображение страницы в браузере. Тегом прописывается тип размещенного контента и его кодировка. При неверной настройке браузера или ошибках на сервере пользователи увидят контент так, как было прописано в коде.

Метатег content-language

Отображает язык размещенного на странице контента. И хотя сегодня поисковые роботы автоматически определяют язык страницы, дополнительно прописать его в теге не помешает.

Метатеги copyright и author

Указывает на авторство и правообладание размещенного контента (как текста, так и картинок). В обновленных правилах ранжирования от Google и “Яндекс” авторству контента уделяется особое значение, поэтому тег author становится все более актуальным в разметке сайта.

Метатег refresh

Задает время обновления страницы при ее загрузке или переадресации пользователя в другой раздел сайта. Метатег будет полезен, если загрузка страницы проходит очень долго. Тогда сработает принудительное обновление, что уменьшит процент отказов (помните о том, что этот показатель всегда нужно держать под контролем, если хотите добиться хорошего ранжирования).

Метатег robots

Тегирует страницы для их правильной оценки поисковыми роботами. В тег входит несколько различных по значению атрибутов:

  • index/noindex – показывает, надо ли индексировать страницу и включать в поисковую выдачу или нет (определенные страницы сайта действительно стоит закрывать от индексации, например страницу с политикой конфиденциальности);
  • follow/nofollow – показывает, учитывать или нет помещенные на странице гиперссылки (при необходимости внешние ссылки на сайте можно закрывать от индексации, чтобы не передавать его вес другим ресурсам);
  • all/none – показывает, закрывать или открывать страницу от индексации контента и размещенных ссылок (аналог index+follow и noindex+nofollow).

Корректность заполнения всех вышеперечисленных метатегов будет отображаться при очередном техническом аудите сайта. Важно контролировать заполнение метаданных и вовремя исправлять найденные ошибки. При правильном подходе к прописыванию тегов вы заметно облегчите процесс продвижения сайта в поисковых системах, что отразится на получаемых с него конверсиях.

Виктория Жукова

Контент-маркетолог