Хэллоуин. Быстрый рецепт email-рассылки

Хэллоуин традиционно широко отмечают в США и некоторых странах Западной Европы. У нас он быстро прижился и за пару десятков лет стал хорошо узнаваемым праздником. 31 октября по улицам начнут гулять зомби, вампиры и прочие персонажи. А для email-маркетинга это значит, что в конце октября возрастает количество красивых, странных и необычных писем.

Мы подготовили для вас быстрый рецепт хэллоуинской рассылки, чтобы вы могли создать запоминающийся емейл, не потратив много времени.

Быстро готовим письмо на Хэллоуин

Email-рассылка на Хэллоуин требует оперативности, как и любая кампания, запускаемая к празднику. Далее многие маркетологи готовятся к Черной пятнице и Киберпонедельнику. Для хэллоуинской рассылки нужно продумать:

• интересное предложение с ограничением по времени;
• эффективные каналы коммуникации;
• частоту и количество уведомлений (писем, СМС, постов и т. д.);
• сегменты и группы, которым будет отправлена рассылка.

И как все успеть, если до Хэллоуина остались считанные дни?

Находим зверские идеи для дизайна

Самый очевидный способ подготовить тематический email – перекрасить оформление письма в черный цвет, добавить немного тыкв, летучих мышей и вампиров. В поисках идеи для рассылки на Хэллоуин можно перебрать свой почтовый ящик или погуглить, чтобы получить общее представление о праздничном дизайне. Есть еще такие варианты, где можно найти вдохновение:

1. Посмотреть на сайте eSputnik в разделе “Примеры email-рассылок”. Здесь собраны письма для разных бизнесов и есть 2000+ бесплатных примеров не только о Хэллоуине.
2. Выбрать из готовых шаблонов в редакторе eSputnik. Если вы зарегистрированы в системе, нужно лишь отредактировать понравившийся вариант под фирменный стиль и добавить свои товары. Письмо может быть готово уже через 15 минут.

До сих пор не с нами? Скорее регистрируйтесь и выбирайте из сотен бесплатных шаблонов!

3. Заглянуть в Email-competitors. В бесплатном доступе 750 примеров. Можно взять платный тариф, чтобы пользоваться полной библиотекой писем, анализом конкурентов, выгрузкой HTML.
4. Читать нашу подборку сервисов для поиска шаблонов.
5. Вдохновиться емейлами на сайте Milled. Поиск ведется по брендам, ключевым словам, категориям и датам. Для просмотра писем к Хэллоуину введите соответствующий запрос или запустите поиск за последнюю неделю октября. 
6. Искать в Pinterest. Здесь собраны не только письма, а и наборы шрифтов, PNG, шаблонов – всего, что поможет ускорить создание сообщения.

Замешиваем убийственный дизайн письма

Для Хэллоуина традиционны три цвета и их оттенки: черный, фиолетовый и оранжевый. А классическими символами являются тыква с вырезанной гримасой, ведьминский колпак, метла, летучие мыши, черепа, черная кошка, вампиры, привидения. Используя их, можно создать привлекательное письмо в атмосфере праздника.

Чтобы сделать страшное письмо на Хэллоуин, можно не менять основной шаблон, который вы используете для рассылок, а только изменить содержимое: баннер, кнопки, цвет меню. Например, как это сделали Accessorize, добавив необычные шрифты и немного доработав кнопки CTA.

Помните, что праздничное настроение кроется в деталях. Даже небольшой элемент – на лого, кнопках, в подложке, на карточках товаров – задаст тон всему письму. В редакторе eSputnik есть банк изображений, так что тематический баннер можно сделать прямо там. Это значительно сэкономит время. При желании добавьте на выбранную картинку текст интересным шрифтом или стикер. Расширенные возможности для изменения иллюстрации вы найдете, нажав на кнопку “Редактировать”:

Если же вы не торопитесь, то для поиска иконок и баннеров можно использовать такие сервисы:

1) Flickr

Бесплатный фотосток. Профессиональные и любительские фото со всего мира на любой вкус и цвет.

2) freepik.com

Иконки, psd и фото. Бесплатно можно скачивать ограниченное количество картинок, но для одного праздника этого вполне хватит.

3) Firestock

Бесплатный фотосток. База иллюстраций у него не такая большая, как у Flickr, но качество хорошее и есть из чего выбрать. Это один из популярных сервисов, поэтому чье-то письмо может оказаться с таким же баннером, как у вас.

4) Pixabay

Здесь хранятся тысячи бесплатных фотографий, векторных изображений и иллюстраций на различные тематики. Все они представлены в нескольких размерах и не требуют указания авторства.

5) Pexels

Этот бесплатный фотосток содержит более 2 тысяч качественных фотографий на хеллоуинскую тему. Есть возможность выбрать, какого размера файл вы хотите скачать и даже указать собственные параметры ширины и высоты фото.

Взбалтываем анимированные тыквы

Анимация делает email-рассылки более живыми и привлекательными. Быстро найти или создать свою гифку поможет онлайн-сервис Giphy.

В поисковой строке ищите анимации, вводя ключевое слово. На этом сайте есть возможность создать гифки из видео, картинок и с текстовой подписью.
Подобным образом работает и сайт tenor.com. А в сервисе Gifer нет возможности сделать свою анимашку, зато есть просто большой набор гифок с русскоязычным интерфейсом и разбивкой по категориям.
Если же вам хочется чего-то более изысканного, придется обратиться к дизайнеру:)

Добавляем адские специи товары сайта

Halloween – прекрасная возможность для дополнительных акций. Хорошо, если в ассортименте ваших товаров есть те, что тематически подходят под Хэллоуин. Тогда сделайте их ключевыми героями рассылки.

А у компании Williams Sonoma (товары для дома), даже названия позиций соответствуют событию:

Если вы продаете декор для дома или косметику, попробуйте сделать анимацию, чтобы получатель увидел ваш товар в деле. Например, компания Overstock показала, как украсить входную дверь дома.

Предложите подписчикам свою помощь в подготовке к празднику. Компании, продающие канцтовары, могут прислать в письме небольшой мастер-класс по созданию тематического декора из бумаги. А магазин косметики в email к Halloween может поделиться секретами создания ведьминского макияжа. Идеально, если у вас есть блог на сайте или YouTube-канал. Тогда в письме дайте пару ярких фотографий с мастер-класса и ссылку на подробную статью или видео. А в емейл добавьте несколько карточек товаров, которые используются для создания образа или декора.

Здорово в письме смотрятся фотографии из заранее сделанной тематической фотосессии. Так можно представить товары, которые изначально не имеют отношения к Хэллоуину.

Если проявить фантазию, можно сделать отличную тематическую рассылку. Например, магазин, продающий матрасы и постельное белье, порадовал своих подписчиков емейлом с забавной фотографией. Оказалось, что и в этой далекой от мистики сфере нашлось место славному привидению из простыни:)

А другая компания, продающая домашний текстиль, предлагает клиентам приодеть к празднику не только себя, а и диван.

Ювелирный магазин в рассылке интересно обыграл персонажа сериала “Семейка Адамсов” – руку. Она вышагивает, украшенная несколькими золотыми кольцами.

Повысьте вовлеченность клиентов, добавив в рассылку элемент игры. Геймификация поможет раззадорить интерес человека. Например, одна из ювелирных компаний предлагает клиенту сыграть в виртуального однорукого бандита, чтобы узнать, какую скидку он получит.

Если для такого креатива времени совсем не хватает, сделайте письмо на Хэллоуин с красивой атмосферной фотографией и добавьте товарные карточки, которые помогут создать правильное настроение. Так, магазин Butlers подобрал для рассылки несколько предметов, примерно подходящих по теме: красные свечи, черные тарелки и т. д.

А вот как креативно вышли из ситуации ThinkGeek Overlords (все для гиков). Среди товаров затесался вполне обычный тигр, но с правильной анимацией он принял устрашающий вид.

Или можно совсем не добавлять товары в сообщение. Сделайте красивую картинку с минимумом текста и заметной СТА-кнопкой. Главное – донести читателю основной месседж, указав размер скидки и срок действия акции.

Канун Дня Всех Святых проходит под девизами "Кошелек или жизнь" и "Сладость или гадость". Поэтому среди компаний встречаются идеи с угощениями или тематическими украшениями в подарок за заказ. Не знаю, насколько эффективно это работает, но идея для тестирования забавная.

Когда с товарами и оформлением определились, переходим к следующему шагу.

Бу-у-у-у-у! Щепотку ужаса в тему письма

Многие маркетологи ринутся готовить письма к празднику, и в почтовых ящиках только и будут пестрить предложения с конфетками и тыквами. Желательно избежать ситуации, когда в почте видишь похожие темы с эмодзи:

Посмотрите на подборку тем из наших ящиков. Хорошие они или плохие – решать вам. В списке собраны темы рассылок, которые накопились за несколько лет.

150 тем писем к Хэллоуину

1. EVA ?‍⬛ До –70% на щастя в Halloween ?
2. Top Shop Всё разбирают со страшной силой. А Вы успели на распродажу Halloween? 
3. Atlas For Men Дарим свет в сумеречные дни перед Хэллоуином!
4. Detkamnado Хэллоуин? Легоувиин!
5. Miraton Fashion Market Halloween Weekend! ? Тільки з 26 до 28 жовтня -30%, -20%, -15% на ВСЕ взуття!
6. Strawberrynet.com Создайте ГЛАМУРНЫЙ макияж на Хэллоуин Top
7. LOLOCLO ?? Хэллоуин уже приближается! 
8. Top Shop Страшно выгодный Halloween начался! Ужасающие скидки уже действуют! 
9. ★ KOLGOT.net HALLOWEEN Пощады не будет!
   HALLOWEEN SALE! Осталось два дняяяяяя! -30% с кодом 3030 на все неакционные товары!
10. LEGO Shop Страшно выгодные скидки до 30%!
11. Туртранс-Вояж Хэллоуин в Диснейленде от 299 у.е.
12. Goods.ru Ужасайте и ужасайтесь!?
13. Эльдорадо Украина ☠ Відкрииий "чооорного" листааа та дізнайся, що на тебе чекає…
14. Miraton Halloween Night! ? Тільки одну ніч знижки до -35% на взуття та сумки
15. I Love Me Стартует адская неделя скидок под Хэллоуин! 
16. Top Shop ? Halloween закінчується сьогодні>>
17. I Love Me Чертовски сладкая скидка на Летицию Моро!
18. Trade-City Покупка или Жизнь! Акция к Хэллоуину. Поучаствуй!
19. Нетология ☠️ Не бойся! Это всего лишь розыгрыш… курсов
20. adidas Online Shop Выбери идеальный костюм на Хэллоуин сегодня!
21. Вкостюме Ангелы? и Демоны?. На чьей вы стороне?
22. Lamoda.ru ★ Хэллоуин...Переходите на сторону тьмы! ★
23. Эльдорадо Круглосуточная скидка 10% в честь Хэллоуина!
24. Stilago Club ► "Страшно" выгодный Хеллоуин: экстра -13%! Crocs -80% | Moschino -80% | Michael Kors -50%
25. Sony Очень страшное письмо ?
26. ShopNow Время Хэллоуина! ☠ Экстра скидки -20% в корзине! • Rinascimento • Sisley • La Redoute • -80%
27. Викимарт Жуть как выгодно: скидки до 80% уже ждут вас!
28. ivi.ru Ночной киношабаш – Хеллоуин на ivi+
29. ДЕКАТЛОН ? Страшно яркая одежда и обувь
30. ASOS Как одеться с друзьями на Хэллоуин
31. JustBuy Готовы к Хеллоуину?
32. Price.ua Цены не страшны 
33. Petshop.ru ?Сладость или гадость???
34. AMF Отметьте Хэллоуин и получите украшение в подарок!
35. Ostrovok.ru [Halloween] Путешествия для бесстрашных
36. Керамис ? Ж-ж-жуть как выгодно! Дарим скидки к Хэллоуину до -60%! ?
37. Trade-City Страшно выгодно! Отмечаем праздник Хэллоуин со скидками!
38. Westwing ? В одной темной-темной комнате...
39. FORZIERI Эксклюзивный Хэллоуин [Чудовищный VIP Код внутри]
40. SunRose Как празднуют Хэллоуин в разных странах мира?
41. ЛакоДом ? Ждали меня, боялись?
42. SOKOL Не бойтесь, это всего лишь скидки к Хэллоуину
43. OZON.ru Страшно красиво! Отпадный образ на Хэллоуин–>
44. Panama «Сладость или гадость?» – подарки к Хэллоуину!
45. bodo.ua Выходные в Киеве на Хэллоуин – куда пойти, где развлечься
46. Podushka.ua Хэллоуин приближается! Наши пугающие скидки уже ждут Вас!
47. Logo.ru ? Всё будет тыквенно!
48. 220 Вольт От этих скидок трясутся поджилки!
49. Цитрус Хэллоуин уже завтра! Наберись смелости и мы вернем тебе 50% стоимости покупки
50. Центр Здоровья Кожи Никаких трюков, только "угощения" на Хэллоуин
51. Adidas -20% на товары в цвете Хэллоуина ?
52. Babadu Долой кроватных монстров!
53. TVzavr Хэллоуин! Подборка самых страшных фильмов!
54. Эльдорадо Скидки для подписчиков до 16 000 рублей в самый мистический день в году!
55. ASOS Ужасно страшно…
56. H&M Fashion News Готовьтесь: наступает Хэллоуин!
57. LEGO Shop ?Паранормальные скидки!
58. vkorsete.com.ua Что выбрать на Halloween: Клубные черти или готический Fashion?
59. Eurogold Выбираем стильный лук на Хэллоуин
60. WITT international Хэллоуин-тренд: модели в черном и оранжевом цветах!
61. KrasotkaPro Акции с шармом Хэллоуина
62. ROZETKA ? Не бойтесь! Это всего лишь скидки до 50% на 2500 товаров
63. TOMDOM Как украсить дом к Хэллоуину в последнюю минуту ❓ Посмотреть лайфхаки! >>>
64. Staleks А Вы готовы к Хеллоуину? Дарим большую подборку идей для маникюра
65. Podushka.ua Б-у-у! В чёрном-чёрном городе…
66. Ostrovok.ru [Блог] Время страшных приключений!
67. OZON.ru Не проморгай Хэллоуин! ? Письмо, полное ужаса ?
68. KIDERIA.RU Промокод, изгоняющий злых духов и высокие цены. Скидки на ВСЕ ТОВАРЫ! Подготовьтесь к Хэллоуину с Kideria!
69. KIKO MILANO ХЭЛЛОУИН: «МЕДУЗА» - макияж роковой женщины!
70. eSputnik Info Сколько можно говорить про этот Хэллоуин?
71. MOBILLUCK ☆ Угощение или жизнь? ☆ Встречаем Хэллоуин вместе! ☞ Устрашающие скидки ко Дню всех святых!
72. POSH Магия скидок
73. Антошка Открывайте скорее! Шабаш скидок! 13% на ВСЁ! Промокод внутри!
74. XARAKIRI Роллы или жизнь? Что выберешь в Хэллоуин?
75. Astratex.ua Страшно красиво: идеи для Хеллоуина + Скидки до -55% на все соблазнительное белье!
76. StarShop.kz Хэллоуин. Покупать сейчас ужасно выгодно!
77. БЛОГ Wix 26 самых оригинальных идей для костюмов на Хэллоуин | БЛОГ Wix
78. LACYWEAR Хэллоуин! ИНТРИГУЮЩАЯ СКИДКА – загляни в письмо! + Новинки понедельника
79. MemberShop.ru Не будь тыквой – встречай Хэллоуин стильно!
80. Tourtrans-Voyage Веселый Хэллоуин в Румынии – на родине графа Дракулы!
81. Email-Competitors Ужасы нашей коллекции. Смотрите лучшие письма на Хеллоуин
82. Belpodium Абра-кадабра! ? Письмо-оберег от злых сил на Хэллоуин! ?
83. Ostrovok Хэллоуин, который вы запомните
84. Strawberrynet.com Создайте ГЛАМУРНЫЙ макияж на Хэллоуин
85. Ibody.ru Самый устрашающий ibodyBox #Halloween уже на сайте!
86. Pudra.ru Посылка с кровью! ️
87. Gloria Jeans Скоро будет страшно! Бу…
88. LinguaLeo Спаси Лео от нашествия зомби!
89. Связной ✌? В Хэллоуин – дешевле! Скидки до 20% на супертовары
90. Алена, Staleks Хэллоуин: отложи черную подводку и возьми мехенди
91. Gold.ua Черное-пречерное украшение... ЖДЕТ ВАС!

EN

92. Beebert Happy Halloween! ???
93. Williams Sonoma SPOOKTACULAR! Up to 50% Off Everything Halloween 
94. Party City It’s SP?KY SZN! We’ve got thousands of items at Lower Party Prices!
95. Nina Shoes No Tricks, Just Treats! Final Hours to Get Your Extra 25% Off
96. Shop HQ ? 20% Off! Spooky Sitewide Savings. Tonight Only ?
97. ThinkGeek Overlords 75% off Halloween inside + final days to get it in time!
98. Boholooks ⏰ Best Sales? ? ? Happy Halloween
99. Redbubble How to make super creative Halloween costumes
100. SavvyMom Today Yes, Kids Need TWO Halloween Costumes
101. Blackheart Lingerie What’s Poppin’: Chucky ? vs. Michael Myers ? vs. Vampire Jack
102. Williams Sonoma Tricks & Treats for a H-A-L-L-O-W-E-E-N Bash!
103. Chicme ?Come take a look at this year's Halloween items.Save up to 40% off.
104. ModCloth Don’t get ghosted!
105. Femail Creations Happy Halloween! ⚡️FLASH SALE ⚡️
106. Redbubble 20% off everything. Scare up some sweet Halloween stuff.
107. Blackheart Lingerie Boo! This flash sale disappears like a ghost soon ?
108. BlackMilk: jL Check out these last-minute Halloween costume ideas – with 15% off!
109. Best Fiends Something Spooky Is Here ?
110. ThinkGeek Overlords Don't feel unlucky... up to 60% off Halloween ends tonight!
111. Shop Cratejoy Choose a Box Based on Your Favorite Halloween Movie
112. BoxLunch Treat yourself! ? BoxLunch Money redemption starts today.
113. Brighton FUN Halloween Looks
114. Vu from Avocode ? Halloween Treat: 30% off Avocode and free stickers
115. Onecklace Don't look inside. You'll be SHOOK!
116. Urban Planet Are you ready to get SPOOKY?
117. Sevenfriday TRICK OR READ???
118. Drs. Foster and Smith BOO! Spooky-Good Deals Inside
119. Shop Cratejoy Let's get Spooky!
120. Packers Pro Shop Packers & Pumpkins
121. Miniinthebox.com Trick Or Treat?
122. Shop Cratejoy Halloween Bullet Journal Spread!
123. Brand House Direct ? ?? ? Knock, knock, who's there? It's Your $10 SCARY10
124. Williams Sonoma Halloween Treats (No Tricks) Inside!
125. Williams Sonoma BOO!... Said No One Ever to these 6 Halloween Cocktail Recipes
126. Williams Sonoma H-A-L-L-O-W-E-E-N is Just Around the Corner! Spook-takular Décor, Dinnerware & More
127. Old Navy AAAAAAAAAAAAAAH!!!!!!
128. Brighton Arm Candy for Halloween
129. Pottery Barn No tricks. Just TREATS! Enjoy Free Shipping!
130. HOT TOPIC New Universal Monsters ? Cue the blood-curdling screams.
131. Ice.com Have Some Halloween Fun!
132. French Connection Not just for Halloween
133. deoshop.ru Happy Creepy Halloween!
134. CHIA Halloween Flashsale
135. BUY-BY-ME.RU HALLOWEEN IN BUY BY ME!
136. MAGIA Dl GAMMA LADY HALLOWEEN
137. Amy's Candy Kitchen Trick Or Treat...Give Me Something Good To Eat! ?
138. Urban Planet The countdown is on!
139. SavvyMom Today Has Halloween Changed for the Better?
140. Brighton Spooky-Cute Halloween Charms
141. Topman Halloween clothes worth wearing
142. The Home Depot S A V E S A V E S A V E
143. BlackMilk: jL Three weeks until Halloween – got your costume sorted?
144. ModCloth Take 40% off, Hallo-queens! ?
145. Shop Cratejoy Ding Dong! The Witch Is In
146. Drs. Foster and Smith It's time to TREAT your pet
147. Brighton A Spooky New Pumpkin Charm
148. M·A·C Cosmetics Have a BAWL in glitter tears this Halloween ✨?
149. The Home Depot Halloween & Harvest Savings Better Than Halloween Candy
150. Urban Planet BOO!

Чтобы не попасть впросак, не рекомендую брать темы из списка дословно. Определите, о чем в них не сказано или перефразируйте какой-то вариант для себя. Можете дополнить тематическими смайликами с InstaTag, Emojipedia, Emoji Keyboard.

Подавать через разные каналы

Flash-продажи особенно эффективны в праздничные дни. Используйте все каналы, чтобы быстро оповещать о старте распродажи, обновлении товаров, скором завершении акции и т. д. Эффективно интегрируйте email, SMS, push и Viber, создавая маркетинговую кампанию и дополняя один канал другим.

Чем больше каналов вы задействовали, тем больше клиентов удастся привлечь к акции. Но всего должно быть в меру, чтобы не получить обратный эффект. Например, исключайте из Viber-рассылки тех, кто прочитал емейл или переходил по ссылкам из пушей. Они уже осведомлены об акции и, возможно, в этих каналах им удобнее получать информацию.

Времени до Хэллоуина все меньше, ж-ж-жутких вам рассылок!