Кейс DeepStateMap: как увеличить конверсию виджетов в 3,9 раза

Виджеты — это эффективный инструмент для привлечения внимания посетителей сайта. Проект DeepStateMap успешно использует его, чтобы достичь нескольких важных целей: увеличить количество подписчиков в соцсетях, мотивировать зарубежных читателей к донатам и призвать российских солдат сложить оружие. Подробнее о стратегии использования виджетов eSputnik читайте в нашей статье.

Проект

DeepStateMap.Live — это платформа, которая предоставляет информацию о постоянно меняющейся линии фронта и динамичных военных операциях в рамках российско-украинской войны. Отображая данные в режиме реального времени, эта онлайн-карта держит всех заинтересованных в курсе последних изменений в зоне боевых действий и помогает лучше понять динамику конфликта.

Вызовы

Платформа имеет значительный трафик — около 26 млн сессий в месяц. Команда DeepStateMap.Live решила найти альтернативное решение, поскольку существующие сервисы были либо дорогими, либо не могли обеспечить критически важную функциональность и возможности, такие как блокировка контента, локализация и поддержка одностраничных приложений (SPA).

SPA, загружающие весь необходимый код на одну страницу, обеспечивают эффективность, устраняя загрузку ненужных элементов и сохраняя существующие URL-адреса. Большинство сервисов не поддерживают такую структуру сайтов. А системы, предоставляющие необходимые функции, требуют больших бюджетов. Это было невозможно для некоммерческого проекта DeepStateMap, учитывая его высокую посещаемость.

В своем стремлении повысить коэффициент конверсии и исследовать новые возможности и функции, представители DeepStateMap обратились в Claspo. Команда проекта получила простую настройку виджетов с необходимой функциональностью в рамках приемлемого бюджета.

Решения и результаты

Команда Claspo предложила три варианта виджетов, которые были утверждены и добавлены на сайт проекта.

1. Новостные виджеты: увеличение конверсии в 3,9 раза

DeepStateMap достиг впечатляющего увеличения конверсии в 3,9 раза с помощью новостных виджетов. Это адаптивные для мобильных устройств попапы с одной кнопкой, которые ведут пользователей в Telegram-канал с регулярными и своевременными обновлениями новостей.

Благодаря поддержке SPA, скрипт Claspo работает безопасно и быстрее загружается, что способствовало росту конверсии с 0,37% до 1,44%.

Благодаря SPA наш коэффициент конверсии увеличился в 3,9 раза. Скрипт работает корректнее, стабильнее и лучше загружается. Нам очень нравятся мультиязычные виджеты и геотаргетинг!

Маркетолог DeepStateMap

Способность Claspo работать с SPA была решающим фактором в решении DeepStateMap выбрать нашу платформу. Это помогло сократить количество просмотров страниц и, соответственно, расходы на них.

2. Виджет для донатов: мультиязычность преодолевает барьеры

Проект DeepStateMap решил проблему мультиязычной поддержки — вопрос, с которым испытывают сложности многие другие платформы. На сайт добавили плавающую панель, которая остается в поле зрения пользователя при прокрутке вниз, поощряя его поддерживать проект с помощью донатов. Хотя внесенные изменения не были существенными, коэффициент конверсии все же улучшился, увеличившись с 0,59% до 0,6%.

3. Геотаргетированная блокировка контента: виджет для россиян

Команда проекта имела конкретный план создать полноэкранное всплывающее окно, ориентированное исключительно на военных российской федерации, которое призывало бы их сдаться в плен.

Нам нужно было настроить геотаргетинг, но Claspo не имел такой опции в своем арсенале. Однако продукт создал и настроил эту функцию специально для нас менее чем за месяц.

Маркетолог DeepStateMap

Для этого на сайт добавили попап, который блокировал весь контент, и создали вторую кнопку, которая предоставляла пользователям возможность закрыть виджет. Так, у целевых посетителей, в частности граждан россии, было только две возможности: закрыть сайт или взаимодействовать со всплывающим окном. Этот метод позволил увеличить конверсию в 32 раза — с 1,44% до 46,9%.

Следующим шагом для DeepStateMap является A/B-тестирование различных видов виджетов, форм кнопок и модификаций дизайна для дальнейшего развития и совершенствования платформы.

Special Request Inline