Кейс DeepStateMap: як збільшити конверсію віджетів у 3,9 раза

Віджети — це ефективний інструмент для привернення уваги відвідувачів сайту. Проєкт DeepStateMap успішно використовує його, аби досягнути кількох важливих цілей: залучити користувачів до своїх соцмереж, заохотити закордонних читачів до пожертвувань і закликати російських солдатів скласти зброю. Детальніше про стратегію використання віджетів eSputnik читайте в нашій статті.

Проєкт

DeepStateMap.Live — це платформа, що надає інформацію про лінію фронту, яка постійно змінюється, і динамічні військові операції в рамках російсько-української війни. Відображаючи дані в режимі реального часу, ця онлайн-карта тримає всіх зацікавлених в курсі останніх змін у зоні бойових дій і допомагає краще зрозуміти динаміку конфлікту.

Виклики

Платформа мала значний трафік — близько 26 мільйонів сесій на місяць. Команда DeepStateMap.Live вирішила знайти альтернативне рішення, оскільки існуючі сервіси були або дорогими, або не могли забезпечити критично важливу функціональність і можливості, такі як блокування контенту, локалізація та підтримка односторінкових застосунків (SPA).

SPA, які завантажують увесь необхідний код на одну сторінку, забезпечують ефективність, усуваючи завантаження непотрібних елементів і зберігаючи існуючі URL-адреси. Більшість сервісів не підтримують таку структуру сайтів. Системи, що надають необхідні функції, вимагають великих бюджетів. Це було неможливо для некомерційного проєкту DeepStateMap, зважаючи на його високу відвідуваність.

У своєму прагненні підвищити коефіцієнт конверсії та дослідити нові можливості та функції, представники DeepStateMap звернулися до Claspo. Команда проєкту отримала просте налаштування віджетів із необхідною функціональністю в рамках прийнятного бюджету.

Рішення та результати

Команда Claspo запропонувала три варіанти віджетів, які були затверджені та додані на сайт проєкту.

1. Новинні віджети: збільшення конверсії в 3,9 раза

DeepStateMap досяг вражаючого збільшення конверсії в 3,9 раза за допомогою новинних віджетів. Це адаптивні для мобільних пристроїв попапи з однією кнопкою, які ведуть користувачів у Telegram-канал з регулярними та своєчасними оновленнями новин.

Завдяки підтримці SPA, скрипт Claspo працює безпечно і швидше завантажується, що сприяло зростанню конверсії з 0,37% до 1,44%.

Завдяки SPA наш коефіцієнт конверсії збільшився в 3,9 раза. Скрипт працює коректніше, стабільніше і краще завантажується. Нам дуже подобаються багатомовні віджети та геотаргетинг!

Маркетолог DeepStateMap

Здатність Claspo працювати із SPA була вирішальним фактором у рішенні DeepStateMap обрати нашу платформу. Це допомогло скоротити кількість переглядів сторінок і, відповідно, витрати на них.

2. Віджет для донатів: багатомовність долає бар’єри

Проєкт DeepStateMap вирішив проблему багатомовної підтримки — питання, з яким має складнощі багато інших платформ. На сайт додали плаваючу панель, яка залишається в полі зору користувача під час прокрутки вниз, заохочуючи його підтримувати проєкт за допомогою донатів. Хоча внесені зміни не були суттєвими, коефіцієнт конверсії все ж покращився, збільшившись з 0,59% до 0,6%.

3. Геотаргетоване блокування контенту: віджет для росіян

Команда проєкту мала конкретний план створити повноекранне спливаюче вікно, орієнтоване виключно на військових російської федерації, яке закликало б їх здатися в полон.

Нам потрібно було налаштувати геотаргетинг, але Claspo не мав такої опції в своєму арсеналі. Однак продукт створив і налаштував цю функцію спеціально для нас менш ніж за місяць.

Маркетолог DeepStateMap

Для цього на сайт додали попап, який блокував весь контент, і створили другу кнопку, яка надавала користувачам можливість закрити віджет. Так, у цільових відвідувачів, зокрема громадян росії, було лише дві можливості: закрити сайт або взаємодіяти зі спливаючим вікном. Цей метод дозволив збільшити конверсію в 32 рази — з 1,44% до 46,9%.

Наступним кроком для DeepStateMap є A/B-тестування різних видів віджетів, форм кнопок і модифікацій дизайну для подальшого розвитку та вдосконалення платформи.

Special Request Inline