Создаем профессиональную рассылку для Halloween

Самый страшный праздник в этом году уже на следующей неделе, а это значит пришло время отправиться на поиск омерзительных идей, которые можно будет использовать для email-рассылок на Хэллоуин.

В нашем разделе с примерами рассылок мы собираем только цепляющие и яркие примеры всемирно известных брендов, как J.Crew, Adidas и MANGO. Лучше один раз увидеть эти email-примеры, правда.

Но это не избавляет нас от ответственности поделиться с вами идеями как оформить ваши адские письма, да и вообще определиться с тем, кому вообще нужны эти рассылки? Вы только посмотрите, какие жуткие идеи используют компании на Хэллоуин! Не бойтесь удивляться и ужасаться - вперёд за идеями!

Кому? Определяемся с типом бизнеса

Для начала определимся с тем, к какой вы принадлежите отрасли бизнеса и кому из подписчикам эта рассылка может оказаться интересна.

• Прокат костюмов или создание костюмов
• Магазин одежды
• Косметика и макияж
• Идеи для декора
• Туристические сайты
• Техника
• Зоотовары
• Книжные магазины
• Доставка еды, бары, рестораны

1. Прокат костюмов или создание костюмов

Люди отмечают День всех святых в учреждениях, семьями и просто собираясь вместе в кафе. Организаторы зачастую внедряют дресскод, обязывая одевать костюм соответствующей тематики. Предложите клиентам товары первыми, с помощью рассылки.

Или, как делают некоторые компании, можете подготовить идеи того, как собрать дома костюм самостоятельно. А если у клиента не будет вдохновения или он - Эдвард руки-ножницы, пусть заказывает готовые решения у вас на сайте. Поэтому обязательно добавьте заметный призыв к действию внизу и контакты компании.

2. Магазин одежды

Помимо специфических костюмов хочется купить к празднику обычную новую красивую вещь, такую как обувь, шарфик или пальто. Предложите скидку к этому празднику - ведь спрос повышается.

Тут у вас тоже есть несколько вариантов:

• Вы можете заморочиться и сделать определённые подборки товаров;

• Создать яркий баннер, оповестить о скидке - вот и всё письмо.

Выбирать вам :) Главное, чтобы письмо к Хэллоуину заинтересовало пользователя перейти на сайт.

3. Косметика и макияж

Помимо верхней одежды нужно привести себя в порядок во всех смыслах. Очень популярен страшный макияж на Хеллоуин в виде зомби, вампира или куклы. Успешным салонам красоты в канун вечера Всех Святых не хватает рук, чтобы обслужить всех желающих. Опередите мысли клиента и сообщите о себе в рассылке заранее. Если вы еще и предоставите акции на услуги или скидку по реферальной программе, то смело относите дары Духам удачи - победа точно будет на вашей стороне и клиенты тоже.

Смотреть письмо полностью

  В компании iBody учли все возможные прихоти клиенток: от идей макияжа, до ведьминского маникюра. Пустите в ход воображение - для рассылок и ужасного макияжа клиенток все средства хороши!

4. Идеи для декора 

Далеко не все отправляются бродить по улице с забинтованными руками и косой в руке. Часть подписчиков однозначно останется дома и проведёт этот вечер в кругу семьи. Но почему бы не привнести зловещий дух торжества к семейному ужину?

Дайте идеи как оформить комнату: от зубастой тыквы и статуэтки в виде черепа до полного преображения помещения. Много желающих изменить антураж в День Всех Усопших. Воспользуйтесь временным спросом и сделайте рассылку по базе клиентов.

5. Туристические сайты

Возможно, вашим клиентам не захочется отмечать этот праздник и они вовсе захотят уехать в другой город, а то и страну! А тут ещё и в емейл-рассылочке скидка подоспела. Главное - подготовку начать заранее, чтобы у подписчика осталось время на принятие решения и покупки тура или бронирования отеля именно у вас.

Вот такое короткое письмо гордо несёт звание Хэллоуинского. В нем нет ничего лишнего - всё письмо заняло всего 3 прокрутки в почтовике на десктопе.

6. Техника

Конечно, здесь не до шуток, что у вас продаются мясорубки с мясом предыдущего хозяина или молоток, который сам бьёт по пальцам. Но тем не менее, везде есть место креативу. Вы только взгляните!

Скажу кратко: мне кажется, ещё никто по неординарности не переплюнул Розетку. Этот баннер мне точно запомнится надолго и думаю всем сотрудникам, которые принимали участие в съёмках, тоже. 

Кстати, идея с ходячими покупцами тоже зашла неплохо)

7. Зоотовары

Кто сказал, что питомцы не отмечают этот загадочный праздник? Это просто у них подходящего костюма не было! Побаловать питомца можно не зависимо от дня в календаре и праздников, но когда компания дарит скидку на покупки, то их совершать вдвое приятнее!

Смотреть письмо полностью

У этого письма очаровательное оформление и содержимое. Даже такому “некошатнику” как я, было довольно инетересно почитать о Священных котах.

8. Книжные магазины

Тематическое чтиво - самая большая радость для любителей книг. А когда ещё это все красиво оформлено, да ещё и собрано в одну подборку - просто заглядение!

Смотреть письмо

В этом письме не только книги подходят по атмосфере, а и маркетолог хорошо поработал над подложкой и кнопками призыва к действию. Но скорее всего радует подписчика в емейл-рассылке даже не это, а скидка в 10% на любую покупку в интернет-магазине.

9. Доставка еды, бары, рестораны

Говорят, презентация у блюда должна быть не менее прекрасной, чем её вкус. Презентацию вашей рассылки точно так же можно сделать неординарной и подобранной со вкусом.

Как говорилось ранее, подписчик может проводить этот день с семьёй, так почему бы ему не заказать доставку еды и удивить свою родню? Особенно, если ещё и впридачу идёт скидка.

7 свежих идей для емейл-кампаний на Хэллоуин

• Традиционный черный и тыковки
• Дополняйте иллюстрациями
• Каламбурьте!
• Размещайте gif-ки
• Используйте символику
• Не страхом единым

С бизнесом вроде разобрались, но нужно же ещё оформить письмо! Держите идеи по составлению емейл-рассылок к Хэллоину, а также 100+ тем писем к этому дню.

1. Традиционный черный и тыковки

Чёрный дизайн к Хэллоуину, чёрные товары на чёрном фоне, с чёрными буквами и призывом к действию. Почему бы вам не использовать такую идею к Хэллоуину? Боитесь, что это будет нелепо и скучно? Как бы не так!

Более того, эта идея не требует много денег или бюджета для воплощения в жизнь - это, наверное, самая легкая вещь, которую вы можете сделать.

Например, в нашем редакторе повторить такое письмо будет совсем несложно:

• Берёте картинки на прозрачном фоне

• Загружаете их в структуру с двумя блоками: “Текст - Картинка” и наоборот

• Добавляете фон структуре черный

• Проставляете необходимые ссылки и Альт-текст к картинкам

Так вы сможете при необходимости создать баннер или отредактировать картинки, не выходя за рамки ESP.

Инструкция по работе с редактором

2. Дополняйте иллюстрациями

Не беда если у вас нет товаров приуроченных к Хэллоуину - их всегда можно нарисовать! Что мне нравится в этой идее - она всегда актуальна и может использоваться снова и снова. В приведенном ниже примере изображение просто показывает товар, но как оно преобразилось с нарисованным сверху вампирским плащом!

И ещё один пример. Компания Topman радует меня своими рассылками круглый год, их маркетологи и дизайнеры всегда трудятся на славу. Но одна из их маркетинговых кампаний на Хэллоуин была особенно привлекательной. Как интернет-магазину мужской одежды можно выделиться соригинальничать? Да легко, используя классические костюмы, образы всемирноизвестных злодеев и фотошоп:

Полная версия email-рассылки

3. Каламбурьте!

В нашем блоге уже есть статья о том, что J.Crew, в хорошем смысле, помешаны на их бренде и маркетинге. И вот они, как раз, отлично используют каламбуры и другие игры слов. Смотрите сами:

Всем нам известно, что последнее слово на баннере совершенно другое :) Как раз этот приём с одной стороны заставляет остановиться и задуматься над этой фразой. Согласитесь, в рассылке нет ощущения, что тебе хотят что-то втюхать.

4. Размещайте gif-ки

Я люблю гифки, хоть иногда они не всегда понятны и уместны. Но праздничный сезон - идеальное время для использования анимации в вашей емейл-рассылке. Вам даже не нужно создавать их с нуля самостоятельно. Есть куча готовых решений, например, на giphy (только не забудьте проверить авторские права).

Главное, чтобы такие бурные гифки не отвлекали пользователя от содержимого письма. Как вариант, можно не анимировать всё письмо, а только отдельные элементы: кнопки, карточки товаров, футер и т.д.

5. Используйте символику

Тыквы и оранжевый цвет будут у всех, а как насчёт…. немного проявить фантазию? Это мега вдохновляющее письмо, ведь дизайнер явно с отличным воображением) Из носков отрисовано настоящие привидение!

Дух Хэллоуина есть, жуткий призрак тоже имеется - такое письмо точно запомнится подписчикам надолго.

6. Не страхом единым

Попробуйте вместо того, чтобы пугать своих клиентов, рассмешить их! В ход может идти что угодно:

• Забавная тема

• Необычный декор и элементы дизайна

• Неординарная композиция из товаров и т.д.

Смотреть письмо полностью

На баннер Urban Planet хочется смотреть и смотреть. Никаких навязчивых “Купи” или попыток “продать что-нибудь ненужное”. К тому же, дизайн письма не менялся абсолютно - только добавились две тематические картинки, а в остальном всё осталось неизменным.

Смотрите видео, чтобы узнать ещё больше секретов

Теперь у вас точно есть минимум 6 креативных и простых в реализации идей для ваших email-рассылок на Хэллоуин. Вдохновляйтесь, делитесь с нами результатами и лучшие примеры писем мы добавим на нашем сайте!

До новой встречи в блоге! :)