Надежда Кубриченко

Бурные 2020-е или главные тренды в дизайне этого года

2020-й год открывает новую декаду творческих поисков и экспериментов в сфере дизайна email. То, что казалось ранее невозможным, станет реальным, а интеграция новых технологий в повседневную жизнь позволит нам заглянуть в будущее уже сегодня. Каким оно будет, решать вам.

Мы собрали для вас самые популярные тренды в дизайне 2020, которые позволят создавать свои уникальные и ультрасовременные email.

1. Черное vs. Белое

Черно-белая цветовая палитра – нестареющая классика, которая в текущем году откроет перед нами безграничное поле для экспериментов в стиле минимализма. Несмотря на несомненное лидерство белого по использованию в данном направлении, в 2020-м дизайнерам и емейл-маркетологам все же придется перейти на темную сторону. Темный режим – это новый тренд в дизайне 2020, и в ближайшие месяцы его популярность будет лишь возрастать.

Все больше пользователей устанавливают темную тему на своих компьютерах и мобильных телефонах, диктуя тем самым необходимость создания писем, которые бы красиво отображались на экранах их устройств.

Ниже приведен пример отображения email-сообщения для темной темы. Как видим, непрозрачные лого в темном режиме выбиваются из общего дизайна. Чтобы дизайн ваших писем смотрелся органично, обязательно используйте иконки с прозрачным фоном. Также, если у вас есть какие-либо графические элементы черного цвета (иконки или лого), помните о том, что при отображении на темном фоне они могут с ним слиться. Чтобы этого избежать, вы можете, например, дополнительно использовать белую обводку.

Email on Acid для темной и светлой темы

Иллюстрация Email on Acid

Крупные игроки уже подготовили почву для дальнейшего укрепления этого тренда в дизайне 2020, презентовав соответствующие обновления: темные режимы Force Dark Mode и System Dark Mode для ОС Android, а также специальные режимы для приложений почтовиков Microsoft и Google (приложение Gmail для Android 10).

Темный режим в Outlook, Microsoft blog

Иллюстрация Microsoft Blog

Фокус на форме против фокуса на содержании

Цветовые схемы с высоким контрастом между текстом и фоном (черное на белом и белое на черном) считаются лучшими по читабельности. Видимо поэтому минимализм продолжает пользоваться такой популярностью у email-маркетологов. Вместе с тем, белый текст на темном фоне воспринимается чуть сложнее, поэтому такие письма не следует перегружать текстом, оставляя лишь ключевую информацию в сочетании с графическими элементами.

При этом, использование темного фона поможет вам лучше выделить контент письма, в то время как белый фон, прежде всего, привлекает внимание к самому окну почтовика.

Так что, если прежде вы использовали черный цвет преимущественно для рассылок к Черной пятнице, теперь у вас появилась прекрасная возможность раскрыть все свои темные стороны ?.

Email к Черной пятнице от reMarkable

 

Email от reMarkable


— Темная сторона сильнее?

— Нет. Легче, быстрее, соблазнительнее.

(Люк Скайуокер и Магистр Йода, “Звездные войны”)

2. Прошлое vs. Будущее

2020-й год даст толчок бурному развитию, на первый взгляд, абсолютно противоположных направлений в дизайне – ретро и футуризма. При этом данные стили будут использоваться как самостоятельно, так и в комбинации, усиливая и дополняя друг друга. Пока что дизайнеры расходятся во мнении относительно того, какой тренд будет выражен сильнее, ретро или футуризм, однако абсолютно точно можно сказать, что email-рассылки 2020 года будут наполнены магией прошлого и фантастической графикой будущего.

Футуристическая иллюстрация Behance

Иллюстрация Behance

Ключевыми особенностями футуристического стиля будут ультраяркие цвета и градиенты, космические образы, темный фон и мягкое свечение, подчеркивающее движение и динамическую энергию. Футуристические темы будут заряжены эстетикой киберпанка, жанром научной фантастики, который отражает упадок человеческой культуры на фоне расцвета технологий. Киберпанк – это яркие всплески неоновых красок на фоне мрачных пейзажей футуристических городов.

Neon City на Dribbble

Иллюстрация Neon City на Dribbble

В 2020 году бренды, выбравшие данную стилистику, будут стараться использовать еще более смелые, яркие и сияющие цветовые палитры, которые позволят им выделиться на фоне конкурентов. Особенной популярностью будет пользоваться голубой неон, а также пурпурный и ярко-розовый оттенки. В целом, футуристическая стилистика полностью развяжет дизайнерам руки, поскольку никто на самом деле не знает, что нас ждет впереди, а значит, это прекрасная возможность поэкспериментировать и представить всем свою концепцию мира будущего.

“Если будущее не подразумевает присутствие среди звезд и межпланетную жизнь, меня это ужасно удручает.”

Илон Маск

Email с мотивами Star Wars от MeUndies

Email от MeUndies

Неоновое будущее

Расширенная реальность (XR) и искусственный интеллект станут одними из главных тем 2020 года, которые окажут влияние на зарождение и развитие дизайнерских трендов последующего десятилетия. Ожидается, что обновления Oculus Quest и Horizon от Facebook помогут виртуальной реальности плотно войти в нашу повседневную жизнь в различных сферах, будь то развлечения, общение или покупки.

Кроме того, в этом году подразделение компании Samsung (STAR Labs) презентовало загадочный проект Neon, позволяющий создавать виртуальные существа (видеочат-боты), которые выглядят и ведут себя как настоящие люди. По словам руководителя этого проекта Пранава Минстри, данная технология будет доступна как для деловых партнеров, так и для потребителей по всему миру и приблизит лучшее будущее, в котором люди останутся людьми, а машины станут еще более человечными.

В противовес киберпанк-стилистике, отсылающей нас к антиутопическому миру будущего, одним из трендов 2020 в дизайне станет ностальгия по прошлому с его шиком и роскошью. По версии Shutterstock, “Бурные 2020-е” станут креативной тенденцией №1, дав новое дыхание образам ревущих 1920-х. Смелые геометрические линии и изысканные узоры, элегантная цветовая палитра и элементы стиля ар-деко – все это возродится в новой современной трактовке.

Иллюстрация Shutterstock

Иллюстрация Shutterstock

Ретровейв возродит все популярные направления в дизайне XX века, которые сегодня позволяют создавать ультрастильные дизайны. Отдельно стоит выделить баухаус, отпраздновавший в прошлом году столетие своего существования, дадаизм и швейцарский стиль.

Google-дудл Баухаус

Google-дудл, посвященный 100-летию основания школы Баухаус

В целом эти движения подчеркивают геометрические формы и простые линии, типографику, шрифты без засечек (Helvetica была создана в 1957 году на основе идей Баухаус), объемы и цвета.

Ретро-email от Bugsnag

Email в ретро-стиле от Bugsnag

Еще одной интересной тенденцией этого года, которая позволит нам взглянуть на будущее через призму прошлого, будет ретрофутуризм. Маркетологи будут искать способы переосмыслить цифровую эстетику, обращаясь к классическим образам, а также играть на контрасте аналогового и цифрового. Создавая письма в этом стиле, вы можете смело комбинировать художественные приемы разных эпох в еще более нестандартные композиции.

Иллюстрация Venus Black на Dribbble

Античный образ в цифровой обработке (Venus Black, Dribbble)

“Мы предупреждаем будущее, находя его слишком медленным, или вспоминаем прошедшее для того, чтобы задержать это будущее, находя его слишком скорым.”

Блез Паскаль

3. Яркий vs. Приглушенный

Цветовая палитра ваших email может стать еще смелее, ведь главное правило дизайна будущего – это отсутствие каких-либо правил и ограничений.

 Мурал Маши Шишовой на Behance

Мурал в яркой цветовой палитре (Behance)

В противовес минимализму, Shutterstock в своем отчете о трендовых цветах 2020 года, прогнозирует развитие идеи максимализма в цветовых решениях. Среди топ-3 цветов, которые будут доминировать:

  • Lush Lava, #FF4500. Цвет закатного солнца и пылающих углей. Смесь огненно-оранжевого и насыщенно-красного сразу же выделяет ваш бренд и приковывает взгляды. Используя данный цвет в письмах, вы уж точно не останетесь незамеченными, так как он не просто привлекает, он требует к себе внимания. Кроме того, это невероятно позитивный цвет, символизирующий в азиатской культуре счастье, любовь и крепкое здоровье.

  • Aqua Menthe, #7FFFD4. Сочетание голубого и мятного цветов ненавязчиво, но уверенно привлекают к себе внимание, ассоциируясь с райскими островами, кристально-чистыми водами океана и безмятежностью. Вы можете использовать данный цвет как основной либо в качестве акцента, задавая игривый, современный и свежий тон в ваших email.

Email от Glitch

Мятные цвета в email от Glitch

  • Phantom Blue, #19197. Цвет “Звездной ночи” Ван Гога, подчеркивающий глубину ночного неба, озаренного сиянием луны. Цвет морских глубин и космического пространства. Смесь индиго и темно-синего не только транслирует надежность, стабильность и утонченность, но и обретает ультрасовременное звучание, ассоциируясь также с вечеринкой в ночном клубе или парой новых джинсов. Используйте данный цвет как самостоятельный либо в сочетании с контрастными цветами Lush Lava и Aqua Menthe.

Цвет Phantom Blue, Shutterstock

Phantom Blue

Цвет настроения – синий

Институт Pantone назвал главным цветом 2020 года “Классический синий”.

“В наши дни потребность в вере и доверии становится особенно острой. И PANTONE 19-4052 Classic Blue, прочный и надежный синий оттенок, передает то ощущение уверенности и постоянства, на которое мы всегда можем положиться”, – отметила Леатрис Эйсман, исполнительный директор Института цвета Pantone.

Email от Westwing: цвет Pantone 2020

Email от Westwing

Таким образом, синий становится одним из лидеров текущего года, отражая тенденции в глобальной культуре и их влияние на формирование трендов Email-дизайна.

Хотите прокачать свой email-маркетинг?

Наряду с популярностью ярких и несколько дерзких оттенков, уравновешивающихся глубоким и элегантным синим, в 2020 году также будут популярны мягкие и приглушенные палитры, названные дизайнерами новым неоном. На контрасте со смелыми и экстравагантными дизайнами email, пастельные палитры будут поддерживать минималистичные решения, привлекая внимание своей  утонченностью.

Так, компания по прогнозированию трендов WGSN в сотрудничестве с экспертами Coloro, назвала 5 трендовых цветов 2020 года, главным из которых будет оттенок Neo-mint.

Цвета 2020 от WGSN и Coloro

Цвета 2020 от WGSN и Coloro

Этот мягкий мятный оттенок также будет одним из топ-трендов в дизайне 2020, перекликаясь с футуристическими настроениями и почти утопическим оптимизмом, вдохновленным Олимпийскими играми в Токио и миссией марсианского планетохода, разрабатываемой НАСА. Все это перенесет нас в будущее уже сегодня.

Email от Starbucks

Пастельные цвета во фрагменте email от Starbucks

4. Плоский vs. Объемный

Фантазии оживают – так можно назвать одну из главных тенденций в дизайне 2020.

Плоский стиль, поддерживаемый крупными игроками, такими как Google, Microsoft и Apple, по-прежнему останется в тренде, однако теперь мы увидим его в более глубоких и энергичных оттенках. Еще одной фишкой плоского дизайна станет использование тонкой линии штриха, применяемой к каждому элементу.

Email с плоскими иллюстрациями от Apple

Плоский дизайн в email от Apple

В остальном же дизайн email 2020 стремится к большей реалистичности, создаваемой за счет 2D и 3D-иллюстраций. И чем больше D будет в дизайне ваших писем, тем лучше ?

Известные бренды будут стараться использовать объем по максимуму. Преимущества 3D-дизайна очевидны: с его помощью вы можете добавить нужные акценты, оживить сообщение и вызвать тем самым больший интерес и вовлеченность ваших подписчиков.

3D-дизайн в email от Apple

3D-дизайн в email от Apple

Вместе с тем, создание 3D-иллюстраций для email-рассылок может быть достаточно трудоемким, поэтому в качестве альтернативы вы также можете полагаться на актуальные тренды для 2D, а именно: изометрию и текстурированные иллюстрации.

Ключевая особенность изометрии заключается в том, что она сочетает в себе простоту плоского дизайна с ощущением 3D. Такой подход к визуальному контенту создает большую глубину, чем это возможно в 2D-форме. Кроме того, отдельные слои изометрического изображения помогают иллюстрировать детали, отображая части продукта или процесса, которые в противном случае могли бы быть скрыты.

Изометрия в email от Lyft

2D-дизайн в email от Lyft

Текстурированные иллюстрации – еще один современный тренд, позволяющий добавить глубину к 2D-изображениям. Иллюстрации и текстуры прекрасно сочетаются друг с другом и создают незабываемые композиции. Этот стиль уже стал популярным в различных областях дизайна, и 2020 может стать годом его распространения в оформлении email.

Текстурированная иллюстрация в email Magic Spoon

Пример текстурированной иллюстрации в email on Magic Spoon Cereal

Какой бы стиль вы ни выбрали - плоский, 2D или 3D - старайтесь создавать свои, уникальные иллюстрации, которые будут вызывать прямую ассоциацию с вашим продуктом или брендом. Только так вы сможете добиться не только кратковременной вовлеченности при просмотре вашего сообщения, но и повышения узнаваемости, а в перспективе - лояльности к вашему бренду.

5. Динамика vs. Статика

Motion-дизайн признан одним из топ-трендов, который также найдет свое отражение в email-маркетинге этого года. В то время как наши почтовые ящики переполняются от все большего количества писем, становится как никогда важным достучаться до целевой аудитории, быть не только увиденным, но и услышанным, а еще лучше – сделать процесс взаимодействия с ней максимально ненавязчивым и приятным. Как это сделать? С помощью интересного, быстрого и захватывающего способа подачи информации.

Motion-дизайн в Email от Winsor&Newton

Motion-дизайн в Email от Winsor&Newton

Развивая идею 3D, дизайны email будут оживать не только в форме, но и в движении. Анимация, ставшая одной из главных тенденций в 2019-ом, перейдет на следующий уровень своего развития.

Во-первых, в текущем году о себе серьезно заявит APNG-анимация, составив мощную конкуренцию традиционному GIF. APNG – это высококачественная альтернатива GIF, которая обеспечивает прозрачность и большее количество цветов в анимации. Для сравнения: APNG поддерживает 8-битную альфа-прозрачность и 24-битные цвета, в то время как GIF – 8-битные цвета без поддержки прозрачности. Благодаря большей поддержке почтовых клиентов, чем у CSS-анимации, и возможности использования GIF как альтернативного варианта, популярность APNG будет расти.

Вместе с тем пока что APNG не поддерживается почтовиками Gmail (веб-версией и мобильным приложением), Outlook.com и Outlook для Windows. При открытии писем с такой анимацией в этих почтовых клиентах отображается первый статический кадр анимации в PNG. Ограничение отображения GIF некоторыми почтовиками (Outlook 2007, 2010 и 2013) также будет способствовать сохранению статики в письмах 2020 года.

Вот пример email от Litmus с использованием APNG-анимации:

APNG-анимация в email от LItmus

APNG-анимация в письме Litmus

Как видим, в этом письме к Halloween у пользователя есть возможность выключить свет и просмотреть то же сообщение в темном режиме. Для усиления эффекта в него была добавлена анимация с призраками того же цвета, что и фон, в режиме с включенным светом. В дневном режиме призраки невидимы, так как сливаются с фоном, а в ночном – появляются. Если бы для этого письма использовалась традиционная GIF-анимация, то на фиолетовом фоне призраков не удалось бы скрыть: они имели бы белую обводку. APNG позволила создать анимацию на прозрачном фоне.

Еще одной формой анимации, которая станет трендовой, будут микро-взаимодействия. Эта тенденция уже всколыхнула мир пользовательского интерфейса, и с прошлого года она начала уверенно проникать в дизайн email. Микро-взаимодействия могут представлять собой подсказки о том, как взаимодействовать с email и какие целевые действия требуются от подписчика, или даже отображать целые процессы или преимущества при иллюстрации новых продуктов и функций. В анимации Vimeo отображены обновления во встроенном плеере, делающие его более доступным для разных аудиторий:

Микровзаимодействие в email от Vimeo

Пример микровзаимодействия во фрагменте email от Vimeo

Ну и, конечно же, особой популярностью будут пользоваться 2D и 3D-анимации, а также их гибридные вариации. Эта тенденция позволит создавать по-настоящему нестандартные, живые и захватывающие email.

3D-анимация в email от MOO

Пример 3D-анимации в email от MOO

Вы можете использовать анимацию для иллюстраций, текста, лого или видеоконтента – ее применение ограничено лишь вашей фантазией.

Анимация текста в email от Vinyl Me Please

Пример анимации текста в email от Vinyl Me Please

Интересный тренд пользовательского интерфейса, который также может отразиться в дизайне писем этого года, – 2D и 3D-видео, а также совмещение видео, анимированных иллюстраций и фото. Одним словом, чем больше движения и реалистичности будет в дизайне ваших сообщений, тем лучше, ведь это позволит не только произвести впечатление и захватить внимание ваших подписчиков, но и быстрее донести до них нужную информацию.

Поколение геймеров

Концентрация внимания миллениалов, одной из крупнейших потребительских групп сегодня, в 10-15 раз меньше, чем у предыдущих поколений. Миллениалы, или поколение Y, обладают клиповым мышлением, то есть воспринимают информацию короткими яркими образами, поэтому подача контента для них должна быть соответствующей: интерактивной, захватывающей, с преимуществом визуальной части над текстовой. Кроме того, это поколение, выросшее на компьютерных и видеоиграх, поэтому использование геймификации в email для этой группы потребителей является абсолютным must-have.

Интерактивность – один из топ-трендов в дизайне 2020, который также активно развивался в прошлом году в связи с запуском поддержки интерактивных писем в Gmail и Mail.ru (технология AMP 4 email). Вы можете использовать данный инструмент, чтобы показать товар с разных ракурсов или в различных вариациях, отобразить скрытые описания или всплывающие подсказки, предлагать просмотр нескольких вариантов сообщения и переход в определенные разделы, проводить опросы, тесты, викторины и т. д.

Ниже размещен пример email от Nike, где подписчик может навести мышкой на подсказку с интересующим видом спортивной одежды и по клику перейти на сайт для ее покупки:

Интерактивный email Nike

Пример интерактивного email от Nike

Интерактивность подразумевает выполнение получателем какого-либо активного действия в письме (клик, наведение курсора и др.) и может быть реализована как в более простой форме, например, с использованием эффекта rollover, так и в продвинутом варианте - и тогда в игру вступает тот самый AMP.

AMP 4 email – открытие email-маркетинга прошлого года, популярность которого в этом году будет продолжать набирать обороты. Данная технология, прежде всего, используется для ускорения загрузки веб-страниц с мобильных устройств, а ее применение в Email-маркетинге позволяет создавать письма, с которыми подписчик может непосредственно и динамически взаимодействовать, не переходя, при этом, на сайт. Получатель AMP-письма может просматривать и покупать товары, оставлять отзывы, проходить опросы и выполнять другие действия в емейле.

Начать отправлять AMP-письма

Так, в примере еmail от Nest подписчик может добавить в корзину интересующий его товар с определенными характеристиками, изменить его количество и сразу проверить стоимость заказа.

AMP-письмо от Nest

Пример интерактивного письма от Nest

“Мы не потому перестаем играть, что постарели, — мы стареем потому, что перестаем играть.“

Джордж Бернард Шоу

Геймификация – еще один современный тренд в дизайне, который заключается в использовании игровых механик для взаимодействия с получателями email. Геймификация может быть реализована в форме различных тестов, ребусов, опросов, лотерей, заданий, связанных с предлагаемыми товарами и услугами, а также интерактивных писем развлекательного характера. Основная идея геймификации – предложить подписчикам пройти в письме мини-игру и получить за это определенный бонус – скидку или подарок. Геймификация может быть реализована как в статическом, так и в динамическом вариантах, с использованием AMP или других элементов.

В письме от Penguin Random House подписчику предлагается угадать название книги по emoji, расставленным согласно хронологии сюжета. По клику на определенный блок с этими иконками появляется оригинальная обложка книги.

Геймификация в Email от Penguin Random House

Пример геймификации от Penguin Random House

 

Маркетинг впечатлений

Исследования показывают, что мы счастливее, когда покупаем впечатления, а не вещи. Обычная реклама и стандартные техники email-рассылок больше не работают. Чтобы выстоять в условиях все возрастающей конкуренции, бренды должны продавать не товары, а запоминающийся опыт их использования. Именно это помогает усиливать вовлеченность и эмоциональную связь с брендом. Интерактивность и геймификация – техники email-маркетинга, позволяющие достичь этого.

Как видим, в бою за внимание подписчика победу одержала динамика. Хотя статика все еще будет использоваться по ряду причин (текущие ограничения почтовиков, меньшие затраты на подготовку и особенности некоторых рынков, продуктов и целевых аудиторий), в перспективе мы увидим мир email в еще большем движении.

P.S. Что выберете вы?

2020-й – это дизайн контрастов. Черное и белое, прошлое и будущее… Он будет исполнен футуристическим настроением и ностальгией по ушедшим эпохам. Современные технологии распахнут перед нами двери в мир оживших фантазий, глубины и динамики, а тенденции в глобальной культуре будут поддерживать минималистичность дизайна, где все незначительное уходит на задний план.

Email 2020 – это фокус на визуальной части, максимальная интерактивность и реалистичность, вызывающие эмоциональный отклик. А еще - это дерзость и утонченность, технологичность и возвращение к традициям...

Именно играя на контрастах, создавая то, чего не создают другие, вы сможете выделиться и оказаться на шаг впереди конкурентов. А мы, в свою очередь, поможем вам в этом, ведь у нас лучший редактор адаптивных писем, обширная библиотека шаблонов и, конечно же, поддержка AMP ? Будьте по-хорошему безумны, ведь, как говорил Ван Гог: “Нормальность – это асфальтированная дорога: по ней удобно идти, но цветы на ней не растут.” Пусть ваши письма расцветают в этом году всеми возможными красками!

4.9 из 5 на основе 20 оценок

Надежда Кубриченко

Специализируюсь на международном маркетинге. Стремлюсь вместе с вами открывать новые грани direct-маркетинга, ведь именно он помогает быть еще ближе к потребителю, где бы он ни был и на каком бы языке ни говорил. Пусть ваши возможности ограничиваются лишь вашим воображением!

Комментарии 0