Как использовать Gmail Promotions для ваших писем в eSputnik?

Год назад Gmail обновил вкладку promotions, предоставив email-маркетологам шанс выделиться в общем списке сообщений, добавляя наглядности самым интересным акционным email-рассылкам.

Пора прекратить войну с попаданием в папку “Промоакции”, а использовать новые возможности по полной.

Что такое аннотации в емейл?

В дополнение к стандартным теме и предзаголовкам теперь можно добавить новую информацию, такую ​​как: промокоды, срок действия акции и даже баннер. Все эти элементы будут видны подписчикам в общем списке сообщений ещё до того, как они откроют письмо.

Что в себя включают аннотации?

Краткая информация о вашей компании и акции будет отображаться в общем списке сообщений, что даст возможность подписчикам быстрее находить письма. В аннотациях можно задавать такие элементы:

1. Логотип

Эта картинка появится рядом с именем отправителя в Gmail. Задать логотип отправителя можно не только для аннотаций, но и глобально для отправителя в настройках почты или с помощью Gravatar.

2. Название компании

Даже если в вашем письме есть имя отправителя, Gmail cгенерирует новый хедер и будет использовать именно его. Указывайте название, которое ассоциируется с вашим брендом, или такое же, как в имени отправителя

3. Тема письма

Та же история, что и с названием. Тема генерируется заново, поэтому важно указать краткое описание содержимого письма, суть промопредложения. Темы в аннотациях и самом письме могут совпадать.

4. Значок «Скидка»

Здесь находится более подробная информация об условиях акции: размер скидки и промокод. Если в вашей акции нет промокода, то можно указать только процент скидки.

Также можно будет задать и сроки действия акции, чтобы добавить срочности.

5. Баннер

Пользователи увидят рекламное изображение ещё до того, как откроют письмо.

3. Сгенерировать код в Stripo

В Stripo можно настроить аннотации прямо в редакторе писем, либо воспользоваться отдельным конструктором.

1. Задайте необходимые параметры: 

• Имя отправителя
• Тему
• URL-адрес логотипа отправителя
• Отображение промо-изображения
• Условия и размер скидки
• Срок действия промокода/акции

2. Нажмите кнопку “Сгенерировать мой код”, чтобы получить код для вставки в письмо.

3. В открывшемся окне скопируйте код в JSON или формате Microdata. Выбор зависит от вашего редакторе.

4. Вставьте код в шаблон вашего письма после тега head.

5. Отправьте тест, чтобы проверить письмо на корректность отображения. 

Условия для отображения аннотаций в Gmail

• Поддерживается только для массовых HTML-проморассылок;

• У подписчика должны быть включены вкладки для сообщений;

• Ваша рассылка должна попадать во вкладку “Промоакции”. В других папках аннотации попросту не отображаются.

• Емейл должен попасть в “Топ-предложения”. Это зависит от репутации отправителя, рейтинга ESP и интересов подписчика. Также во многом это зависит от условий акций: за два-три дня до истечения срока действия акции шансы попасть в топ выше.

• Подписчик должен открыть почту на телефоне. Для десктопа эта функция не поддерживается, так как там нет “Топ-предложений”.