Наталья Устименко

Head of Direct Marketing

Как использовать Gmail Promotions для ваших писем в eSputnik?

Год назад Gmail обновил вкладку promotions, предоставив email-маркетологам шанс выделиться в общем списке сообщений, добавляя наглядности самым интересным акционным email-рассылкам.

Пора прекратить войну с попаданием в папку “Промоакции”, а использовать новые возможности по полной.

Что такое аннотации в емейл?

В дополнение к стандартным теме и предзаголовкам теперь можно добавить новую информацию, такую ​​как: промокоды, срок действия акции и даже баннер. Все эти элементы будут видны подписчикам в общем списке сообщений ещё до того, как они откроют письмо.

Пример отображения аннотаций в Gmail

Что в себя включают аннотации?

Краткая информация о вашей компании и акции будет отображаться в общем списке сообщений, что даст возможность подписчикам быстрее находить письма. В аннотациях можно задавать такие элементы:

Что входит в аннотации Gmail

  1. Логотип

Эта картинка появится рядом с именем отправителя в Gmail. Задать логотип отправителя можно не только для аннотаций, но и глобально для отправителя в настройках почты или с помощью Gravatar.

  1. Название компании

Даже если в вашем письме есть имя отправителя, Gmail cгенерирует новый хедер и будет использовать именно его. Указывайте название, которое ассоциируется с вашим брендом, или такое же, как в имени отправителя

  1. Тема письма

Та же история, что и с названием. Тема генерируется заново, поэтому важно указать краткое описание содержимого письма, суть промопредложения. Темы в аннотациях и самом письме могут совпадать.

  1. Значок «Скидка»

Здесь находится более подробная информация об условиях акции: размер скидки и промокод. Если в вашей акции нет промокода, то можно указать только процент скидки.

Также можно будет задать и сроки действия акции, чтобы добавить срочности.

  1. Баннер

Пользователи увидят рекламное изображение ещё до того, как откроют письмо.

Last post

Как добавить аннотации?

Чтобы ваше акционное письмо во вкладке promotions выглядело лучше, чем у конкурентов, есть два варианта настройки.

Вариант 1. Создавая код по инструкции Google

Аннотации могут быть добавлены через код JSON-LD в тег скрипта в HTML-заголовке письма. Например, детали акции: коды скидок, тип предложения и рекламное изображение.

  • Список свойств, которые можно включить в разметку, можно найти в Справке Google «Справка по вкладке»

  • Пример кода, который можно скопировать для тестирования можно найти по ссылке.

Вариант 2. Настроить отображение в eSputnik

С нашим генератором аннотаций для Gmail вы создадите код прямо в письме в несколько шагов. Если вы уже пользуетесь нашим сервисом, достаточно будет зайти в любое письмо → Нажать на тему письма или Имя отправителя → перейти к настройкам Промотабов:

  1. Задайте необходимые параметры:

    • Ярлык с предложением

    • Промокод

    • Дата окончания акции

    • Логотип

    • Баннер

Настройка аннотаций

Каждую настройку можно задавать отдельно или все сразу.

2. Нажмите кнопку “Готово”, чтобы аннотация добавилась в письмо.

3. Отправьте себе тест, чтобы убедиться, что письмо отображается как вы и задумали.

Редактирование кода в письме

Подробная инструкция по настройке

Начать пользоваться Аннотациями

3. Сгенерировать код в Stripo

В Stripo можно настроить аннотации прямо в редакторе писем, либо воспользоваться отдельным конструктором.

  1. Задайте необходимые параметры: 

  • Имя отправителя
  • Тему
  • URL-адрес логотипа отправителя
  • Отображение промо-изображения
  • Условия и размер скидки
  • Срок действия промокода/акции

Настройка Промотабов

2. Нажмите кнопку “Сгенерировать мой код”, чтобы получить код для вставки в письмо.

Создание кода

3. В открывшемся окне скопируйте код в JSON или формате Microdata. Выбор зависит от вашего редакторе.

Копирование кода

4. Вставьте код в шаблон вашего письма после тега head.

Добавление кода аннотаций в письме

5. Отправьте тест, чтобы проверить письмо на корректность отображения. 

Условия для отображения аннотаций в Gmail

  • Поддерживается только для массовых HTML-проморассылок;

  • У подписчика должны быть включены вкладки для сообщений;

  • Ваша рассылка должна попадать во вкладку “Промоакции”. В других папках аннотации попросту не отображаются.

  • Емейл должен попасть в “Топ-предложения”. Это зависит от репутации отправителя, рейтинга ESP и интересов подписчика. Также во многом это зависит от условий акций: за два-три дня до истечения срока действия акции шансы попасть в топ выше.

  • Подписчик должен открыть почту на телефоне. Для десктопа эта функция не поддерживается, так как там нет “Топ-предложений”.

4.8 из 5 на основе 4 оценок

Наталья Устименко

Head of Direct Marketing

Автор 300+ статей в блоге eSputnik и телеграм-канала "Маркетинг ТОП". Спикер отраслевых конференций, преподаватель на курсах емейл-маркетинга.

Комментарии 0