Старый Новый год

Старый Новый год подхватывает эстафету в череде зимних праздников. Он идет после 31 декабря и Рождества, а на смену ему придет Крещение. Все их нужно использовать в качестве информационного повода для того, чтобы поздравить подписчиков и предложить им товары/услуги.

Чем порадовать клиентов?

Рекомендуется заранее продумать полноценную праздничную кампанию, в которой каждая следующая рассылка будет логическим продолжением предыдущей. 

Дополнительные скидки и рекомендации

Основные траты людей, как правило, приходятся на канун 31 декабря. Поэтому для рассылки на праздник 14 января нужно особенно тщательно подобрать ассортимент товаров. 

Проанализируйте, какие наименования пользовались наибольшим успехом в предыдущих рассылках. Вероятно, есть смысл предложить их снова. Выберите клиентов, совершивших покупки на Новый год или Рождество и предложите им дополнительную скидку.

Сделайте рассылку с просмотренными товарами. Возможно, из-за предновогодней суеты человек попросту забыл о том, что собирался купить. Добавьте в качестве рекомендаций несколько похожих наименований с более низкой и чуть более высокой стоимостью. Это расширит выбор клиента.

Развлекайте подписчиков

В праздничный период электронные ящики буквально бомбардируют многочисленными коммерческими предложениями. Будьте более оригинальными и предложите подписчикам интересную, яркую и полезную рассылку. Пусть она не только продает, а и приносит какую-то пользу человеку.

Например, можно развлечь читателя, дав ему в письме несколько любопытных фактов о празднике. Расскажите, в каких странах его отмечают, и как это делают. Добавьте несколько предметов из ассортимента, которые помогут отпраздновать в традиции той или иной страны. 

Дайте несколько советов о том, какие из ваших товаров облегчат подготовку к празднику. Например, магазин бытовой техники может порекомендовать что-то из кухонной утвари. Добавьте рекомендации по эффективному использованию товаров и добавьте парочку оригинальных рецептов, которые разнообразят меню. 

Советовать можно что угодно: предложить игры для всей семьи; дать идеи, куда отправиться на праздник; написать лайфхаки по украшению стола, подкинуть идеи для поздравления со Старым Новым годом и т. д. Самое главное — быть полезным клиентам. И тогда товарные рекомендации будут выглядеть ненавязчиво.

Дизайн рассылки на Старый Новый год

Внешне такая рассылка будет мало чем отличаться от писем на Новый год. В дизайне используются примерно те же элементы: фейерверк, елки, зимние пейзажи, елочные игрушки, свечи, снежинки и все в таком духе. Но придать характерную черту помогут иллюстрации с изображением щедрующих людей. По традиции вечером 13 января ряженая в костюмы молодежь с песнями ходила по дворам и желала соседям всяческих благ. Примером удачного использования такой открытки со Старым Новым годом может служить письмо от SunRose.

Еще одной традицией Старого Нового года являются святочные гадания. Поиграйте с подписчиками, предложив им узнать будущее. Например, они могут выбирать виртуальное китайское печенье с предсказаниями или нечто подобное. Удобнее всего такую геймификацию в письмах воплотить с помощью технологии АМР.