Рождество

Рождественское письмо продолжает поздравительную цепочку рассылок, начатую еще в декабре, а то и раньше. Некоторые компании запускают ее сразу после Черной пятницы, а заканчивают уже китайским Новым годом. Поэтому все зависит от вашего бизнеса и вдохновения емейл-маркетолога. 

Серия рождественских писем

Рекомендуется заранее продумать полноценную серию емейлов к Рождеству. В них нужно создать приятную атмосферу, которая настроит подписчиков на позитив и исподволь убедит их, что покупать подарки или продукты к праздничному столу стоит именно у вас. 

Количество сообщений в этой серии зависит от ее продолжительности. Рассчитывайте таким образом, чтобы в неделю присылать не больше двух-трех писем. Так вы будете регулярно напоминать о себе, но не вызовете раздражение у подписчиков.

Основная масса емейлов этой серии пусть будет сформирована из промо-писем, а вот уже в канун праздника лучше обойтись без рекламы товаров. Вместо этого отправьте своим подписчикам красивое письмо на Рождество с душевными пожеланиями. Это продемонстрирует, что вы заботитесь о клиентах.

Оформление письма к Рождеству

Дизайн Рождественского сообщения потребует классических элементов и символов, знакомых всем с детства: 

• елка; 
• подарки; 
• ангелы; 
• Вифлеемская звезда; 
• цветок Пуансеттия; 
• носок с подарками; 
• пряник в виде человечка и др. 

Можно использовать некоторые из них, чтобы украсить отдельные блоки письма (хедер, футер и т. д.). Также интересно смотрится фон, например, в виде морозных узоров, снежинок, звездной ночи. Проявите фантазию, подумайте, какие символы вызывают у вас приятное чувство уюта, и смело используйте их в дизайне рассылки.

Поздравление с Рождеством — письмо, а не открытка 

Постарайтесь создать поздравительное письмо таким образом, чтобы в нем было и красочное изображение, и небольшое количество текста. Причем, желательно не располагать текстовую часть непосредственно на картинке. Некоторые почтовые клиенты блокируют емейлы, состоящие только из изображения. Поэтому просто открытку лучше не отправлять. И обязательно пропишите Alt-текст ко всем картинкам. Даже, если почтовик заблокирует изображение или из-за какой-то ошибки оно удалится, читатели по крайней мере получат представление, что на них было изображено. Это немного спасет ситуацию.

Сделайте хедер более праздничным 

Хедер письма не стоит игнорировать в праздничной рассылке. Попробуйте украсить логотип компании елочными лапами или игрушками, снежинками. Ненавязчивое украшение даже одного только хедера может преобразить весь email.

Все внимание — рождественским предложениям 

Подумайте над тем, чтобы добавить в меню специальный раздел, например, “Скидки к Рождеству”. Конечно, это возможно только в том случае, если на сайте будет отдельная страница с рождественскими предложениями. В письме выделите в меню этот раздел цветом, чтобы дополнительно привлечь к нему внимание подписчиков.

Видео и GIF вместо картинок

Можете вместо красивого изображения добавить в рассылку видео, например, с поздравлением клиентов от коллектива вашей компании. Полноценно встроить видео позволяют только АМР-письма, которые, к слову, можно создавать в редакторе eSputnik. Если же вы пока не готовы к настройке АМР-технологии, то добавьте в сообщение GIF-анимацию с отрывком из видео и дайте ссылку на полную версию на вашем сайте или в YouTube. Да и просто GIF-анимации могут отлично заменить привычные картинки. Это может быть, например, анимация фейерверка, гирлянды, украшенной елки и т. д. 

Создавая поздравление с Рождеством в емейл-рассылках главное вовремя остановиться, чтобы дизайн письма не вышел слишком пестрым. Рекомендуем для начала вдохновиться примерами рождественских писем, собранными в нашей коллекции. Выберите вариант, который вам больше всего приглянулся, определите основные декоративные элементы, используемые в нем, и попробуйте повторить его, но в собственной манере.