Ивана Купала

Иван Купала, или Иванов день — один из праздников, корни которого уходят в язычество восточных славян. После крещения Руси 7 июля православные стали отмечать Рождество Ивана Предтечи. Но и Купальская ночь, выпадающая на эту же дату, не исчезла, так как люди продолжают ее праздновать и в наши дни. Поэтому смело делайте рассылку на своих клиентов и поздравляйте их с днем Ивана Купала. 

Как связать бизнес с праздником?

Иванов день отличается обилием старинных традиций и оригинальных ритуалов. Они связаны с природой: стихиями воды и огня, флорой и фауной. В праздник принято купаться в открытом водоеме, водить хороводы вокруг костра и перепрыгивать через пламя. Девушки плетут венки из полевых цветов и трав, а затем опускают их на реку. Существовало поверье, что в эту ночь звери могли разговаривать, а растения обладали магическими свойствами. 

Наиболее органичные рассылки в день Ивана Купала приходят от компаний так или иначе связанных с перечисленными традициями. Это могут быть магазины по продаже цветов, этнических украшений, одежды, органических продуктов питания, натуральной косметики и т. д. Также естественно выглядят рассылки от турфирм, предлагающих варианты тематических поездок на 7 июля.

Другим компаниям также не стоит игнорировать праздник Ивана Купала. Просто придется потратить время на выбор продуктов, которые пригодятся людям в этот день. Например, магазин товаров для дома сделает подборку из свечей и декора с растительным орнаментом. А службы такси предложат отправиться, если не за город, то хотя бы в парк или на пляж.

О чем писать в рассылке

Сделайте письмо красивым и интересным, не ограничивайтесь банальным промо с товарными карточками. 

Приносите пользу

Несколько вариантов того, что можно использовать для контентной части емейла:

• расскажите краткую историю праздника;
• напишите о ритуалах и приметах Купальской ночи;
• дайте советы стилиста по созданию праздничного образа;
• добавьте рекомендации с мерами безопасности;
• посоветуйте места для отдыха на природе;
• поделитесь рецептом простых блюд и освежающих напитков.

К такой информации довольно просто подобрать подходящие товары. Например, к рецептам добавьте карточки с продуктами питания. А, если написали советы с мерами безопасности, то добавьте полезные вещи для отдыха на природе: солнцезащитный крем, репелленты от клещей и комаров, мази от ожогов и другое.

Развлекайте и продавайте

Геймификация является одним из устойчивых трендов, и пока она не надоела людям, ее нужно использовать в рассылках. Поздравительное письмо отлично подходит для игры с подписчиками. Добавьте в сообщение тематический ребус, за разгадку которого клиент получит определенную скидку на покупку. Или сделайте игру с помощью АМТ-технологии. Например, устройте подписчикам поиск цветка папоротника. Добавьте несколько изображений растения, под каждым из которых будут спрятаны различные бонусы (скидка/кэшбэк/бесплатная доставка и т. д). Какой папоротник человек выберет, такой бонус и сможет применить в магазине. 

Дизайн письма: магия растений

Праздник Ивана Купала буквально овеян волшебной и таинственной аурой. Постарайтесь добавить такое настроение в рассылку. Используйте в качестве декоративных элементов символы Купальской ночи:

• папоротник;
• цветок Иван-да-Марья;
• девушки в венках;
• венки со свечами;
• костер;
• хоровод вокруг костра;
• славянские орнаменты;
• растительные узоры.

Основными цветами для дизайна письма являются зеленый, характерный для всей растительности, и фиолетовый с желтым (отсылка к цветку Иван-да-Марья). Фоном емейла можно выбрать темно-синий, символизирующий ночное небо, когда происходит основное действо праздника. 

Постарайтесь заранее начать готовить эту рассылку и проработать ее дизайн. Чем красивее и интереснее она получится, тем выше шансы заработать благосклонность подписчиков.