8 марта

Праздник 8 Марта любят отмечать как женщины, так и мужчины. Дамы готовы тратить время и деньги на то, чтобы выглядеть особенно красивыми в этот день, а мужчины тратятся на подарки, предвкушая радость от их вручения. Задача email-маркетолога помочь им, чтобы подготовка к торжеству принесла лишь удовольствие. Нужно подготовить разные email к 8 Марта — отдельно для женщин и мужчин.

Различия в подборе контента

Разница будет не только в дизайне, а и в подаче товаров в письмах. Это связано с тем, что женщины и мужчины по-разному подходят к выбору покупок. Дамы наслаждаются процессом поиска товара, а мужчинам главное — решить проблему и желательно побыстрее. Исходя из этого и нужно создавать письмо к 8 Марта.

Предложите мужчинам помощь

Представители сильной половины человечества будут рады помощи в выборе презента. В рассылку следует добавить продукты, которые могут понравиться женщинам разного возраста, чтобы их можно было купить любимой или маме. Предложите товар в красивой упаковке и заверьте клиента в быстрой доставке. Чем меньше усилий от человека понадобится, тем выше вероятность, что он купит именно у вас.

Создавая “мужскую” email-рассылку к 8 Марта старайтесь писать кратко. Желательно, чтобы контент не занимал больше двух экранов прокрутки. Самое главное расположите в начале емейла.

Дайте мужчине небольшой выбор подарков из нескольких вариантов из разных ценовых категорий. Кроме того, можно предложить праздничные наборы. Обязательно указывайте в письме цены. Ссылки под товарами можно давать сразу на страницу заказа на сайте, чтобы сэкономить время клиента.

Балуйте дам подарками и вызывайте эмоции

Письмо-поздравление с 8 Марта для женщин должно содержать скидку. Мужчины тоже будут ей рады, но для дам этот пункт must have. Или, например, можно пообещать клиентке подарок при покупке товаров на определенную сумму. Для многих женщин важна социальная активность компаний. Поэтому они хорошо реагируют на благотворительные акции, приуроченные к празднику. Если вы планируете подобное мероприятия, то обязательно укажите об этом в письме и дайте ссылку на подробную информацию. В письмо с поздравлением с 8 Марта кроме непосредственно товаров можно добавить полезные советы:

• рекомендации о том, как сделать праздничный макияж;
• советы, как подобрать аксессуары к наряду;
• предложения, что посмотреть 8 Марта;
• идеи куда сходить с семьей или любимым и т. д.

Если у вас есть блог, то дайте в емейле заголовки таких материалов и ведите читательницу на сайт.

Выбор темы и дизайна

Из-за различий в восприятии писем, емейлы для женщин и мужчин отличаются буквально всем — формулировкой темы, цветовой гаммой, визуальным рядом. Разберемся в этих нюансах.

Разница в формулировании темы

Поскольку мужчины зачастую не наслаждаются шоппингом, а решают конкретную задачу, так и нужно писать тему емейла для них — четко и по сути. Не нужно с ними заигрывать и добавлять интригу, раззадоривать их любопытство. Тема должна быть краткой и полезной, сразу раскрывающей ваше предложение. Прочитав ее, клиент поймет, что вы предлагаете ответ на его проблему. “Женское” поздравительное письмо на 8 Марта наоборот требует более эмоциональной темы. В нее можно добавить интригу, пригласив подписчицу открыть сообщение и увидеть в нем сюрприз. Если вы приготовили скидку или подарок, упомяните об этом в теме. Украсьте ее подходящими по смыслу эмодзи.

Минимализм vs яркие эмоции

Для “мужской” рассылки подойдет дизайн с минимумом визуальных деталей, чтобы не отвлекать подписчика от главного посыла. При этом мужчины хорошо воспринимают яркие цвета. Сделайте ставку на качественные изображения, которые помогут подробно рассмотреть предлагаемый товар.

Сделайте поздравительное письмо на 8 Марта для женщин теплым и праздничным. Отдавайте предпочтение пастельным тонам красного, розового, зеленого и синего цветов.

Добавьте эмоциональные фотографии с людьми, использующими продукты, которые вы продаете. Яркие позитивные эмоции на их лицах добавят письму праздничного настроения.

Обязательно поработайте над адаптивностью емейла, чтобы он корректно отображался на экране мобильных устройств. Если же вы выбираете шаблон письма для поздравления с 8 Марта в редакторе eSputnik, то можете не беспокоиться об этом. Все шаблоны сразу делаются адаптивными.