Партнёрские рассылки
Партнерские письма помогают компаниям объединять свои предложения и по обмену рекламировать продукты и услуги друг друга. Вы получаете дополнительный источник трафика на сайт и новых клиентов из базы партнеров. А вашим подписчикам емейлы могут быть интересны, так как в них часто есть скидки, бонусы или подарки на продукты от дружественных фирм и брендов.
Выбор партнеров
Успех такой рассылки во многом зависит от подбора предложений — они должны быть интересны и нести конкретную выгоду вашим подписчикам. Поэтому прежде чем соглашаться на сотрудничество с другими компаниями, нужно проанализировать, насколько они заинтересуют вашу целевую аудиторию.
Тематически партнерские письма делятся на узкие и общие. Узкая тематика подходит только конкретной аудитории. Например, если ваши подписчики увлекаются рукоделием, то их может заинтересовать скидка на вязальную пряжу от партнеров. Переходы по ссылкам в емейлах с узкой тематикой более вероятны, так как они точнее попадают в целевую аудиторию.
Общие темы интересны широкому кругу читателей. Например, это могут быть предложения путешествий, покупки электроники, одежды, товаров для дома — всего, что потенциально интересует любого человека. Но все равно стоит подбирать смежные сферы. Так, фирма, специализирующаяся на путешествиях, может порекомендовать в блоке товары для туризма.
Партнерская рассылка — форматы
Такой вид писем оформляют как нативную рекламу или создают отдельный блок с предложениями партнеров.
Нативная реклама
Визуально нативная реклама не отличается от дизайна всего емейла. Она похожа на основной контент рассылки и должна быть полезной подписчикам. Этот формат подходит для упоминания одного-двух продуктов от партнеров.
Партнерский блок
Этот вариант больше подходит, если нужно вставить в текст несколько ссылок на предложения дружественных компаний. В емейле создается отдельный блок, и читатель понимает, что в нем представлена рекламная информация.
Нюансы оформления
Партнерские программы — рассылка, требующая тщательной работы со ссылками. Их нужно привязывать к словам или фразам, несущим пользу для читателя. Рекомендуется не линковать просто название продукта, мероприятия или компании.
Если представлено много предложений, то не стоит добавлять к ним картинки. Из-за них партнерский блок скорей всего займет несколько экранов, а читатели редко досматривают длинные сообщения до конца. Вместо иллюстраций можно использовать, например, эмодзи. Они сэкономят пространство и помогут визуально структурировать текст. А вот для рекламы пары-тройки продуктов изображения подойдут и сделают email более красивым.
Партнерское письмо о сотрудничестве с другими компаниями не значит, что вам нужно менять свой стиль изложения. Если ваш привычный Tone of voice расслабленный и с долей юмора, то делайте и эту рассылку в аналогичной манере, иначе реклама будет выглядеть наигранно.
Сотрудничество с другими компаниями в вопросах партнерских рассылок может принести пользу, если тщательно подобрать тематику, написать интересный текст и сделать подписчикам действительно привлекательные предложения. Вы покажете своим клиентам заботу об их интересах. А, попав в рассылку партнеров, можете получить новых подписчиков и покупателей своего продукта.