Наталья Устименко

Head of Direct Marketing

Три принципа GIF-анимации в письмах

Емейл-маркетологи всегда работают над улучшениями своих email-рассылок - находят новые способы удивить и заинтересовать своих подписчиков. Одним из таких вау-эффектов считается gif-анимация. Столько уже о ней написано и сказано, но оказалось, что у нас в блоге не было отдельной статьи на эту тему:) Быстро исправляем ситуацию.

Как добавить анимацию в письмо?

Никаких особых знаний и навыков для этого не нужно - точно так же как и обычную картинку. Так это будет выглядеть в редакторе.

Добавление анимации в письмо

Куда сложнее будет выбрать, создать и определиться, а для чего в письме вообще нужна гифка и стоит ли заморачиваться?

Особенности использования gif-анимации в рассылках

  • Помните о весе. Анимация будет воспроизводиться только после того, как полностью загрузится. Для этого она должна быть лёгкой. Если для обычных картинок допустимый размер 2 МБ, то для gif - 125 -800 кб.

  • Первый кадр делайте самым информативным. Некоторые операционки и почтовики не показывают анимацию, а останавливаются на первом скрине.

  • Не пестрите анимашками. Придерживайтесь правила: в одной прокрутке - одна анимация. Бывают исключения, когда это выглядит неплохо, но нужно постараться:

Использование Гиф в письмах

 

  • Качество анимации. Любая картинка в плохом качестве вряд ли будет побуждать к покупке, скорее она вызовет противоположные эмоции.

  • Таймеры. Счётчики лучше не делать gif - не очень приятно, когда до конца акции два часа, даже если ты зайдёшь в письмо через неделю :) Используйте сервисы типа motionmail, которые ведут отсчёт в реальном времени и по окончанию заданного срока таймер обнуляется.

  • Анимировать можно и текст. Опять же, не переусердствуйте с этим. Пример gif-текста от Розетки заменяет тысячи слов: интрига есть; оформление письма яркое, но приятное; смотреть интересно и даже забавно.

Пример рассылки магазина Розетка

 

  • Смысловая нагрузка. Всё-таки добавлять что-то моргающее, только чтобы оно моргало - не очень стильно. В вашей анимации должна быть смысловая нагрузка и чтобы это изображение не выбивалось из контекста.

  • Не нужно делать анимацию слишком сложной и долгой. Во-первых, это может повлиять на качество анимации. Во-вторых, если это какая-либо инструкция - может показаться, что это слишком сложно для выполнения.

  • Отдавайте предпочтение не гифкам, созданным из разных картинок, а одной анимации, связанной в одну историю. Если же вам нужно использовать несколько картинок, слабо связанных между собой - добавляйте плавные переходы, чтобы создавался эффект движения.

Анимированные категории

Эффективный email-маркетинг с eSputnik

Зачем использовать gif-ки в письмах?

Если вы заметили, сейчас всё больше брендов добавляют в письма анимацию. Не стоит считать, что после добавления гифки в емейл-рассылки у вас резко взлетят продажи, переходы или открытия писем. Это набирает популярность благодаря тому, что так можно больше внимания привлечь к своему товару\услуге. Три принципа анимации:

#1 Развлечение

Пример рассылки Bonobos. Вряд ли две едва заметные анимированные акулы повысят продажи и ещё меньше вероятность того, что на реальной рубашке они тоже будут двигаться. Зато такая простенькая анимашка делает письмо более живым.

Пример анимации в рассылке Bonobos

Включить в игру

Правильная анимированная картинка поможет побудить пассивного читателя к действию. Например, можно сыграть на чём-то известном, что не оставит равнодушным большинство ваших подписчиков. Мне понравилась рассылка магазина 220 вольт, которая заставила меня улыбнуться. Ну кто же в детстве не играл на Денди в игру "Охота на уток" или хоть раз слышал о ней? Баннер даже сохраняет пиксельную атмосферу детства:) Помимо ностальгии, эта анимация вызывает желание нажать на кнопку “Старт”

Gif-анимация для промоакции

#2 Обучение

Вместо тысячи слов лучше показать как что-то работает наглядно. Чтобы анимация воспринималась легко, постарайтесь уместить её в 10-20 секунд. Как вариант, можно разбивать инструкцию на небольшие этапы. Например, как сделали ПриватБанк - коротенькая демонстрация их приложения, с основными шагами, которые нужно выполнить для оплаты коммунальных услуг.

Инструкция ПриватБанк

Посмотрите, теперь оплачивать вашу коммуналку можно быстрее и удобнее. Точно так же можно иллюстрировать любые другие инструкции:

  • Использование промокода
  • Оформление заказа в корзине
  • Технические характеристики какого-нибудь товара
  • Как установить приложение
  • Особенности пользования сервисом или сайтом и т.д.

#3 Вовлечение

Это лучший способ разжечь желание читателя воспользоваться вашими услугами, заказать товар.

Заинтересовать товаром

Не знаете что такое биван - тогда загляните в емейл-рассылку к компании MadRobots. Смотрите, как просто воспользоваться надувным диваном и насколько он компактный.

Анимированный пример использования Биванов

Заменить длинные описания

Что беспокоит каждую девушку? Конечно же её красота. Эйвон на этом и сыграл в письме. Было бы скучно просто написать: скачай приложение и посмотри, как ты можешь легко и просто выбрать себе мейкап, а вот показать в письме как за секунду меняются разные образы - куда круче.

Анимация в письме Avon

Дополнительный акцент на одном элементе

Ещё помним, что слишком много анимации в одном скрине - это зло? Зато, чтобы привлечь больше внимания к одному из элементов небольшая анимация вполне сгодится. Например, как добавляет в рассылку акцент компания TOPMAN, напоминая о бесплатной доставке. Надпись может меняться, но вращающиеся коробочки из письма в письмо одни и те же.

Анимация в письме TopMan

Общепринятая практика в шапке письма выделять блок с акциями. В интернет-магазине детских товаров Kideria пошли немного дальше и добавили в кнопку с акциями небольшую анимацию в виде солнышка.

Kideria, пример анимированного элемента

Показать товар со всех сторон

Вместо тысячи абзацев лучше один раз показать наглядно.

Пример гиф от KIA

Last post

Где взять анимацию?

Если вы обращаетесь к дизайнеру, то он наверняка всё сделает в лучшем виде. Если же хочется сделать самостоятельно - есть несколько сайтов, которые упростят вам задачу.

Giphy.com

Много готовых гифок, разбитых на категории. Также можно:

  • загрузить своё видео и из него получить гифку
  • создать анимированное слайдшоу
  • сделать картинку с анимированным текстом
  • отредактировать существующую гифку
  • установить дополнение к Google Chrome, чтобы гифки всегда были под рукой
  • скачать приложение и записывать гифки с экран

Gifs.com

Качество готовых гифок не всегда идеальное, зато можно создавать свои гифки, и эффекты на них, стикеры и т.д.

iLoveIMG

Помогает сжимать анимацию почти в два раза без сильной потери качества.

P.S. Смотрите моё обучающее видео по анимации в письмах и оставляйте комментарии:)

До новой встречи в нашем блоге! ;)

 

3.6 из 5 на основе 64 оценок

Наталья Устименко

Head of Direct Marketing

Автор 300+ статей в блоге eSputnik и телеграм-канала "Маркетинг ТОП". Спикер отраслевых конференций, преподаватель на курсах емейл-маркетинга.

Комментарии 0