Halloween традиційно широко відзначають у США та деяких країнах Західної Європи. Свято щороку набирає обертів — не лише як привід для вечірок і яскравих костюмів, а й як потужний маркетинговий інфопривід.
У розпал осені бренди оживають у найнеочікуваніших формах: темні кольори, зловісні заголовки, "страшенно вигідні" знижки — усе, щоб привернути увагу аудиторії. А для email-маркетингу це означає, що наприкінці жовтня зростає кількість привабливих, дивних і незвичайних розсилок.
Що таке Геловін?
Попри сучасний розважальний образ, Геловін має глибоке історичне коріння. В давнину кельти, коли закінчували збирати врожай, влаштовувати фестиваль Самайн — це водночас було і святом, і початком "темної" частини року. За повір’ям, у ніч з 31 жовтня на 1 листопада межа між світом живих і мертвих зникала, і духи могли повертатися на землю.
З часом осінні традиції переплелися з християнськими обрядами, а сам день став асоціюватися з Вечором усіх святих (All Hallows’ Eve). Пізніше свято стало називатись Halloween і отримало той формат, який ми знаємо сьогодні: з гарбузами, костюмами та трохи моторошним, але веселим антуражем. В Україні свято набуло популярності в 2000-х і сьогодні є не лише частиною попкультури, а й хорошим інфоприводом для брендів.
Ми підготували для вас швидкий рецепт геловінської кампанії, щоб ви могли оперативно створити емейл, який запам'ятається, і святкові меседжі для директ-каналів.
Швидко готуємо контент на Геловін
Розсилка на Геловін потребує оперативності, як власне й будь-яка кампанія, що запускається до свята. Далі багато маркетологів готуються до Чорної п'ятниці та Кіберпонеділка, тож слід все спланувати й підготувати заздалегідь. Для геловінської розсилки слід продумати:
- цікаву пропозицію з обмеженням у часі;
- ефективні канали комунікації;
- частоту й кількість повідомлень (email, меседжів, SMS, постів та ін.);
- сегменти й групи, яким буде відправлено розсилку.
І як усе встигнути, якщо до Геловіна залишилися лічені дні?
Знаходимо монструозні ідеї для Геловінського дизайну
Найбільше часу при підготовці святкової кампанії йде на дизайн емейлів. Це зумовлено тим, що в нього вміщається більше контенту, ніж в інші директ-канали.
Окрім цього, слід продумати зовнішній вигляд in-app, якщо у вас є мобільний застосунок, а також App Inbox, push-повідомлень і віджетів. Намагайтесь зробити ваші меседжі максимально креативними і цікавими, щоб швидко і надовго захопити увагу користувачів.
Меседжі у всіх ваших каналах мають бути в єдиному стилі, хоча дизайн повідомлень буде трошки відрізнятися. Незважаючи на компактні розміри, ті ж пуші можуть виглядати дуже цікаво.
Найочевидніший і найпростіший спосіб підготувати тематичне повідомлення до 31 жовтня — “перефарбувати” оформлення листа чи меседжа в чорний колір, додати трохи гарбузів, кажанів і вампірів. У пошуках ідеї на Геловін можна переглянути свій поштовий акаунт або погуглити, щоб отримати загальне уявлення про святковий дизайн. Також пропонуємо розглянути такі варіанти для пошуку джерела натхнення:
- Подивитися розділ "Приклади email-розсилок" в блозі eSputnik. Тут зібрані листи для різних бізнесів і пропонується 2500+ безкоштовних прикладів email з різних приводів.
- Вибрати готові шаблони на Геловін у редакторі eSputnik. Потрібно лише відредагувати варіант, який вам сподобався, під фірмовий стиль і додати свої товари. Таким чином лист може бути готовий вже за 15 хвилин.
Швидко і легко створити святкові повідомлення, в тому числі — із шаблону, і зробити розсилку в кількох директ-каналах ви можете саме в омніканальній CDP eSputnik. Нові користувачі отримують в подарунок можливість відправити 2 500 емейлів, безкоштовні веб-пуші (до 25 000 контактів) і віджети (форму підписки і кнопку виклику). Тож, швидше реєструйтеся і вибирайте з сотень безкоштовних шаблонів, доступних нашим клієнтам!
Хочу швидко створювати привабливі омніканальні розсилки
Почати- Почитати нашу добірку сервісів для пошуку шаблонів.
- Надихнутися емейлами на сайті Milled. Пошук здійснюється за ключовими словами, категоріями та датами. А якщо ви бажаєте побачити, як виглядала рекламна кампанія на Геловін конкретного бренду, то знайдіть його через алфавітний рубрикатор. Для перегляду будь-яких листів до Геловіну введіть відповідний запит або запустіть пошук за останній тиждень жовтня.
- Пошукати в Pinterest. Тут зібрані не лише листи, а й набори шрифтів, PNG, шаблонів — усього, що допоможе прискорити створення повідомлення.
Замішуємо вбивчий дизайн повідомлень “під Геловін”
Для Геловіна традиційними є три кольори та їхні відтінки: чорний, фіолетовий і помаранчевий. А класичними символами є гарбуз із вирізаною гримасою (він же — ліхтар Джека), відьомський ковпак, мітла, кажани, черепи, чорна кішка, вампіри, привиди, зомбі, павуки і павутиння. Використовуючи їх, можна створити привабливий контент, витриманий в атмосфері свята.
При підготовці контенту для кампаній розгляньте можливість додати тематичні емоджі. Особливо це актуально для повідомлень в месенджерах і тем листів.
Емоджі набувають ще більшого декоративного значення, коли йдеться про SMS. Адже з ними повідомлення виглядають більш цікаво й жваво. Вони також допомагають візуально структурувати текст. Подивіться, як в СМС від Цитрус три окремі посили виділяються з емоджі:
Обираючи цікаві емоджі для повідомлень, враховуйте те, як вони виглядатимуть на екранах користувачів з темним чи світлим режимом. Наприклад, зображення привида трошки губиться на сірому тлі при активному світлому режимі у Viber.
Це не критично, бо все одно емоджі можна розгледіти. Але рекомендується перед масовою розсилкою протестувати кілька варіантів повідомлення, щоб обрати з них найкращий.
Щоб створити “жахливий” лист на Геловін, можна не змінювати основний шаблон, який ви використовуєте для промо розсилок, а замінити лише деякі елементи. Інколи — достатньо просто креативного банера з яскравою кнопкою CTA.
Або можна піти ще більш стриманим шляхом, як-от Furniture Deals, залишивши класичний стиль демонстрації товарів, але додавши зловіщого духу в хедері і оформивши кольори відповідним чином.
Пам'ятайте, що святковий настрій криється в деталях. Навіть невеличкий елемент — на лого, кнопках, у підкладці, на картках товарів — задасть тон усього повідомлення. У редакторі омніканальної CDP eSputnik є банк зображень, тож тематичний банер можна зробити безпосередньо там. Це суттєво заощадить час. За бажанням додайте до вибраної картинки текст оригінальним шрифтом або стікер. Розширені можливості зміни ілюстрації ви знайдете, натиснувши кнопку "Редагувати":
Якщо ж ви не поспішаєте, то для пошуку іконок та банерів можна використовувати такі сервіси:
1) Flickr
Безкоштовний фотосток. Професійні та аматорські фото з усього світу на будь-який смак і колір.
2) freepik.com
Іконки, psd та фото. Безкоштовно можна скачувати обмежену кількість картинок, але для одного свята цього цілком достатньо.
3) Pixabay
Тут зберігаються тисячі безкоштовних фотографій, векторних зображень та ілюстрацій з різних тематик. Усі вони представлені в кількох розмірах і не потребують зазначення авторства.
4) Pexels
Цей безкоштовний фотосток містить понад 8,5 тисяч якісних фотографій на геловінську тему. Є можливість вибрати, якого розміру файл ви бажаєте завантажити, і навіть вказати власні параметри ширини та висоти фото.
5) Birst
Цей сервіс з безкоштовними зображеннями належить платформі Shopify. Всі представлені на Birst світлини доступні для комерційного використання.
Збовтуємо анімовані Геловінські гарбузи
Анімація робить email-розсилки більш живими й привабливими. Швидко знайти гіфку або створити власну допоможе онлайн-сервіс Giphy.
У пошуковому рядку шукайте анімації, вводячи ключове слово. На цьому сайті є можливість створювати гіфки з відео, картинок і з текстовим підписом.
Подібним чином працює також сайт tenor.com. А у сервісі Gifer немає можливості створити власну анімашку, проте є просто великий набір гіфок з розбивкою за категоріями.
А якщо вам хочеться чогось більш вишуканого, доведеться звернутися до дизайнера :)
Можна створити щось менш лякаюче, але тематичне і інтригуюче:
Анімацію можна використовувати не лише з метою декорування розсилки, а й для того, щоб привернути увагу відвідувачів сайту до якогось лендінгу чи розділу товарів. Зробіть це за допомогою віджета. Додайте йому більше динаміки з GIF.
Анімувати таким чином можна як головне зображення, яке ви додаєте в віджет, так і іконку СТА-кнопки.
Для більш стриманих кампаній можна додати легкий натяк на Геловін, відмовившись від традиційних гарбузів.
Додаємо пекельні спеції товари для запального Геловіну
Halloween — чудова можливість для ecommerce організувати святкову акцію. Добре, якщо в асортименті ваших товарів є такі, які відповідають тематиці Геловіну. У такому разі зробіть їх ключовими героями розсилки.
Якщо ви продаєте декор для оселі, спробуйте зробити анімацію, щоб одержувач побачив ваш товар у дії. Наприклад, компанія Overstock показала, як прикрасити вхідні двері.
Запропонуйте підписникам свою допомогу в підготовці до свята. Компанії, які займаються канцтоварами, можуть надіслати в листі невеличкий майстер-клас зі створення тематичного декору з паперу. А бізнеси, що продають смаколики і напої, допоможуть підписникам, якщо поділяться цікавими рецептами.
Але можна і без контенту — лише тематичний дизайн, що чіпляє око. Ось як цікаво McDonald’s обіграв презентацію своїх продуктів до Геловіну:
Не менш актуальним для ресторанних брендів буде додати до розсилки страви із гарбуза — незмінного атрибуту Геловіну. Ось один зі “страхітливих шаблонів”, що стане у нагоді маркетологам цієї ніші:
Для косметичних компаній не зайвим буде обернути свято Геловіну, так би мовити, іншим боком, не страшним. Наприклад, можна запропонувати відмовитись від відьомського макіяжу та подбати про свою шкіру. Наступну візуалізацію можна використати в листі чи пуші. Також можна додати внизу СТА-кнопку, яка вестиме, наприклад, на відповідний пост у блозі про догляд за шкірою обличчя, або одразу на сторінку товару.
Або можна не відступати від маркетингових “традицій” і нажахати клієнтів зеленими лапами у листі, як це зробили Sister's Aroma 🧟
Виробники товарів можуть спеціально до свята випустити тематичну колекцію предметів, які взагалі не мають ніякого стосунку до Геловіну. Головне, щоб їх дизайн був відповідним. Так діють виробники, наприклад, футболок, чохлів для смартфонів і т. ін.
Можна запропонувати клієнтам святкові знижки і безкоштовну кастомізацію придбаних товарів. Обов’язково вкажіть період дії такої акції, а також місце її проведення, якщо вона проводитиметься офлайн.
Вкупі зі святковими плюшками запропонуйте безкоштовну доставку ваших товарів за спеціальним промокодом в листі...
Якщо проявити фантазію, можна зробити блискучу тематичну розсилку. Наприклад, ювелірний магазин у розсилці цікаво обіграв персонажа серіалу “Сімейка Адамсів” — Річ. Рука крокує, прикрашена кількома золотими каблучками.
Підвищить залученість клієнтів, додавши до розсилки елемент гри. Гейміфікація допоможе розпалити цікавість людини. Наприклад, одна з ювелірних компаній пропонує клієнтові, щоб дізнатися, яку знижку він отримає, зіграти у віртуальне колесо фортуни.
Якщо для такого креативу часу зовсім не вистачає, а ваші товари майже ніяк не стосуються Геловіну зробіть добірку предметів в кольоровій гамі свята. Наприклад, бренд Issa Plus зробив ставку на одягу чорного й помаранчевого кольорів.
Ось іще приклад презентації нетематичних геловінських товарів, коли маркетологи володіють гарною фантазією:
А ось як креативно вийшли із ситуації маркетологи Liki24. Здавалося б, що геловінського може бути в фармації? Виявилось — багатенько. Компанія прислала своїм підписникам добірку товарів, що допоможуть подолати різні страхи і навіть комплект з розрізнених предметів, які разом допоможуть сформувати святковий образ для костюмованої вечірки.
До розсилок можна додавати товарні рекомендації, наприклад, з геловінськими бестселерами, найпопулярнішими категоріями і т. ін. В email це рекомендаційні блоки, які автоматично наповнюють позиціями АІ-алгоритми. А через App Inbox, пуші й месенджери краще переводити підписників на окремі лендінги з добіркою товарів.
Переддень Дня Всіх Святих відбувається під гаслами “Гаманець або життя”і “Частування чи шкода”. Тому деякі компанії пропонують ідеї з частуваннями або тематичними прикрасами в подарунок за замовлення. Немає достовірних даних, наскільки ефективно це працює, але ідея для тестування прикольна.
Коли з товарами та оформленням визначилися, переходимо до наступного кроку.
Бу-у-у-у-у! Пучку жаху до теми листа про Геловін
Багато маркетологів кинуться готувати розсилки до свята, і папки вхідних аж рябітимуть від пропозицій з цукерками та гарбузами. Бажано уникнути такої дратівливої для підписників ситуації. Погляньте на добірку тем для email. Гарні вони чи погані — вирішувати вам. У списку зібрані теми розсилок, які накопичилися за кілька років. До речі, на їх ґрунті можна створювати заголовки для web i mobile push.
110 тем листів до Геловіну
UA
- MINIMAL — 🎃Не Halloween Sale 🎃 А знижки до -55%
- Stylus — НЕ моторошні знижки до -50%!
- ISSA Plus — 🎃 Гелловін? Нас не злякати
- Liki24 — 👻 Лист не про акції, але про Halloween
- LeBoutique — Моторошний розпродаж напередодні Хелоуїну, до -80% на все
- Jysk — 🎃Знижки до -60% на різні категорії товарів для оселі!
- КСД — 👻 Boo! Святкова пропозиція у листі
- Zootovary — Даруємо додаткові -5% на Гелловін🎃
- КСД — 👻 Ціни повстали! До -50% на трилери і жахи
- 😱 Extra 25% Ціни в ШОЦІ
- Gold.ua — 🎃 Шалені геловінські знижки
- Allo.ua — Хелоу Халловін🎃скажімо цінам Буу👻
- itvdn.com — 👀 Стій, хто іде?! 🎃 Та свої - геловінські знижки 🦇
- Bigl — Жахливі знижки
- LeBoutique — Підготуйтесь до Геловіну: костюми, маски, аксесуари від 58 грн 🧛♀️
- Citrus — Вже не страшно
- agro-market — 🧛♂ Безстрашні знижки на інструменти у листі. 🔨
- Yakaboo — Геловін – це час безстрашних! Сміливі знижки до -60% на книжки
- JYSK — Геловін на порозі! 🎃 Страшенні знижки 20-50%!
- Фокстрот — До -64% на все – страшно вигідні ціни на техніку й гаджети
- Prom.ua — Хочеться свята? 👻 Геловін близько
- Liki24 — 🎃 Жах як просто!
- agro-market — Привид "Бу" 👻 лякає ціни знижками до -100% на сайті. Купуйте зараз. 🍓
- ВЧохлі — Авторська колекція чохлів ХОРРОР 👻 Лови знижки до 50% за промокодом 🎃
- Eva.ua — До –70% на щастя в Halloween
- Palladium — 🎃Твої знижки до свята Геловіну!🎃
- Napoli — Рецепти коктейлів до Гелловіну🎃
- Foxtrot — 🎃 Знижки для сміливих до -55% на топову техніку👻
- Zlato.ua — 😲 Активуй знижку 7% вже 🖤
- Prom.ua — Святкуєш чи ні? Геловін наближається
- ВЧохлі — ℌ𝔞𝔩𝔩𝔬𝔴𝔢𝔢𝔫 𝔰𝔞𝔩𝔢 🎃 Лови шалені знижки до 50% на топові гаджети та аксесуари 👻
- Kolgot.ua — 🎁тематичні товари для Геловіну + подарунок до кожного замовлення
- Zlato.ua — 👻 Секретний подарунок та геловінські штучки від Zlato.ua!
- Ельдорадо Україна — ☠ Відкрииий "чооорного" листааа та дізнайся, що на тебе чекає…
- Prom.ua — 🎃 Гарбузи, павутина та костюми 🕸
- Телемарт — 🔥🎃 Геловін приніс знижки у TELEMART
- Dressa — (+1) Ваша нова спеціальна пропозиція🎃
- Керамис — 🎃Тиждень моторошного шоппінгу🦇 Марно шукати дешевше - все краще для вас!
- florium — 👻 Світ накрила темрява знижок та.....ПОДАРУНКІВ 🎁
- JYSK — Ви готові до Геловіну? Ми підкажемо, як прикрасити оселю!
- Покупон — 🎃 Розваги для дітей та дорослих до Halloween 🎃
- Будинок іграшок — Готуймося до Геловін!🎃🎁
- Eva.ua — 👻 Знижки до 70% лякають привабливістю Halloween Sale
- Book24.ua — Бу-у-у! Halloween SALE до -60%
- Comfy — 🔮Магічні ЗНИЖКИ до -70% на Геловін!🎃
- МебельОК — Геловін тиждень 🎃 до -70% на весь асортимент!
- Подушка — 🎃 Знижки до 70% на домашній текстиль, посуд, іграшки
- JYSK — 🔮🕯️ Магічна куля каже, що в JYSK знижки з нагоди Геловіну! Перевіримо?
- Lotto-sport UA — Страшні знижки на Halloween у LOTTO👻
- Allo.ua — Знижки на смартфони 🎃Гарбузові ціни в АЛЛО
- LeBoutique (Україна) — Жжжжжахливо вигідні знижки для вас
- Покупон — Гарбузяна знижка у листі! Halloween sale 🎃
- БагатоЛосося — АNTI-HALLOWEEN🎃 від БагатоЛосося дарує знижку 15% 🔥 на все меню!
- Академія SEO — 🎃Знижки до -50% на всі продукти до дня Halloween [Заберіть у листі]
- Meest Shopping — Booo 👻 Тиждень страшенних знижок в Європі, США та Канаді!
- Shophair — -33% на все! Тільки цієї ночі🌛
- Printbar — 💰 Нічь страшенно великих знижок до -90%!
Теми листів до Геловіну
EN
- Oreo — Boo! 👻 Time to Order Custom OREO Cookies
- IMBD.com — Our spooky season picks!
- 5poundstuff.com — Budget Halloween Ideas 👻
- Gthic.com — Inspiration for your Halloween🧛♂️
- Decade Awards — 🎃 Boo-tiful Awards Await! Make Your Halloween Party Un-BOO-lievably Special 🏆
- Xpluswear — 🎃🚀.Halloween Crazy Sale Up Tp 80% OFF! You Got Picked!
- Bluebella EU — Halloween style like you’ve never seen before 🖤
- See's Candies, Inc. — Introducing Candy Crypt: Your Newest Halloween Obsession 🕯️
- Corset Story UK — Get Spooky with Our Halloween Corsets and Dresses!
- Dance Direct — SPOOK-tacular Halloween Accessories 🎃
- Bark — This email contains dark magic...but also A FREE DISNEY VILLAIN COSTUME FOR YOUR DOG!
- KGORGE — Deck out your home for HALLOWEEN 🎃💀
- New Signature Homestyles — 🎃 Scary Good Savings, Shop Now!
- Packed Party — Want the secret to a spooky-cute Halloween?
- SpiritHalloween.com — 🌊 Avatar costumes: awaken adventure
- InkedShop.com — BOoOty SZN Is Coming 🍑💀
- NICETOWN — Scary Deals Ahead 🎃👻 Up to 65% Halloween Deals
- Amiclubwear — Want Some Group Costume Ideas? Click Here...
- Jurllyshe — Trick or Treat? Choose a treat with our Halloween special sale!
- Lime Lush Boutique — Just in! NEW Halloween 🧡🖤
- Lambwolf — 🎃 NEW Halloween Box Set
- TheApolloBox.com — UnBOOlievable Halloween Collection Just Landed
- Java Sok — Spooky Styles are Selling Fast!
- Oriental Trading — Dress to Impress with Halloween Costumes for the Whole Family!🧡
- Paper Source — Tricks & Treats For Your Haunted Halloween Home 🎃
- re-play.com — BOO! Our Halloween Collection is here. 👻
- Nebula — Halloween Special: Join Nebula's Scavenger Hunt! 🕸️
- 1212 — Rock This Halloween Like Never Before 🎃
- ORCA Coolers and Drinkware — Howdy Halloween! Shop the ORCA Halloween Collection today! 👻
- hardaddy — 🤡HAPPY HALLOWEEN
- Modcloth — Mummy Mia! 🎃 40% OFF Halloween Styles Starting Today
- Design Toscano — 🧙♀️ SHOP Toscano’s Halloween Collection: it's all a bunch of hocus pocus! 🔮
- Look Human — It's Beginning To Look Alot Like Halloween!
- Denim Mood — Trick or Treat Yourself to 20% Off ☠️ New FREE Pattern
- Pet Supermarket — October deals start N🎃W!
- Wordans CA — Shop Blank or Customizable Halloween Looks from $2.77! 👻🎃
- Nextmarvel — 30% off🎁It's time for Halloween gifts
- Lagos — Spotlight On: Gothic Glamour
- Italo Design Limited — Come on! Don't miss Halloween Big Sale.
- Crown Awards — OH, L👀K, 42% OFF!
- Olive & Cocoa — Chic Décor for Your Haunted Halloween Home
- Only Natural Pet — 👻 BOO! $5 OFF just for you! 👻
- Chicwish — 🍬 43% off? Witch, please! Get your Halloween steals! 🦇
- cosplayclan — Up To 50% OFF Pre-Sales Halloween🛒
- Smockingbird Kids — Halloween Costume: DONE✔️👑
- Oriental Trading Company — Halloween Costume SALE Alert!⚡
- Vermont Teddy Bear Company — NEW! A Halloween Must-Have
- ardene.com — YOUR HALLOWEEN LOOK GUIDE 💀
- OliveNation — Monsters, Ghosts & Witches - Oh My!
- Mindware.com — Spooky Styles for Your Boo Crew!🎃
- AshleyStewart.com — Open If You Dare!
- Converse — Mystery Coupon Inside
- Amerimark — Forget monsters... Beware of missing this Halloween Sale!
Щоб не потрапити в халепу, не рекомендуємо брати теми зі списку дослівно. Визначте, про що в них не сказано, або перефразуйте якийсь варіант для себе. Можете доповнити тематичними смайликами з Emojipedia чи Emoji Keyboard.
Втілюємо маркетингові ідеї в різних каналах
Flash-продажі особливо ефективні у святкові дні. Використовуйте всі канали, щоб оперативно сповіщати про старт розпродажу, оновлення товарів, наближення завершення акції та ін. Ефективно поєднуйте розсилки в email, web push i mobile push, App Inbox, SMS та Viber, створюючи омніканальну маркетингову кампанію і доповнюючи один канал іншим. Долучіть до розсилок також віджети, які дозволяють комунікувати навіть з неавторизованими на сайті відвідувачами. З їх допомогою можна заохотити людину стати підписником, спрямувати її на лендінг з геловінським розпродажем, запросити в мобільний застосунок, соцмережі тощо. Не забудьте стилізувати pop-up в дусі свята. В редакторі омніканальної CDP eSputnik це робиться в кілька кліків.
Тож, не зволікайте, й мерщій беріться до справи, адже часу до Геловіну все менше. Мо-мо-моторошних вам розсилок!