27 січня 2021
1436
17 хв
0.00
Відео за грудень від eSputnik: пристрасті навколо Dark Mode і головний тренд року
Залишився позаду 2020 рік, але ми пропонуємо ненадовго повернутися в грудень, коли на каналі eSputnik з’явилися цікаві вебінари і подкасти. Розглянуті теми напевно залишаться актуальними також у поточному році, тому саме час взяти ручку з блокнотом і приготуватися до конспектування. Серед тем, яких торкалися спікери, були такі:
- понад два десятки корисних інструментів для інтернет-маркетологів;
- секрети побудови ефективних welcome-ланцюжків;
- майстер-клас зі створення новорічного емейла;
- вплив Dark Mode на роботу email-маркетологів.
А незмінні ведучі Retention Podcast Дмитро Кудренко і Наталія Устименко у двох випусках проаналізували нову книгу з емейл-маркетингу, пояснили різницю між видами пушів і виділили головний тренд минулого року.
Приємного перегляду!
Вебінари грудня 2020 року
21 інструмент інтернет-маркетингу на 2021 рік
Спікер: керівник Академії інтернет-маркетингу WEbPromoExperts Антон Воронюк.
Експерт розповів про те, які тренди, на його погляд, будуть найактуальнішими у 2021 році. Також він перелічив і коротко охарактеризував 21 сервіс, який допоможе маркетологам. Серед них представлені як такі, що давно зарекомендували себе, так і нові програми.
Таймкоди до відео:
- 02:20 ТОП-5 трендів для маркетологів на 2021 рік.
- 06:18 – Штучний інтелект і машинне навчання вбивають ручний таргетинг?
- 07:58 – Великі дані та Machine Learning у дії.
- 09:30 – Таргетинг суттєво зменшує обсяги органічних охоплень.
- 10:51 – Google знову посилив пошукову оптимізацію.
- 11:46 – Programmatic повертається.
- 12:43 – Добірка інструментів для інтернет-маркетолога. "Старі друзі" та "нові хлопці" маркетологів.
- 14:01 – Інструменти конкурентного аналізу..
- 21:11 – Сервіси для привабливого дизайну.
- 23:59 –Програми для аналітики.
Привітальні ланцюжки, що приносять замовлення
Спікер: керівник проектів, провідний маркетолог агентства EmailConsulting.top Катерина Чигир.
На вебінарі Катерина Чигир детально розповіла про те, що таке привітальні ланцюжки і коли доречно робити їх такими, що продають. Вона навела різні типи сценаріїв запуску ланцюжків, окреслила структуру привітальних листів, відзначила особливості налаштування ланцюжків і багато іншого.
Навігація по відео:
- 01:26 – Великі воронки продажів починаються з привітального ланцюжка.
- 03:03 – Порівняння результатів welcome-ланцюжка і масової розсилки. Коли привітальний ланцюжок може продавати?
- 07:38 – Варіанти сценаріїв welcome-ланцюжка. Етапи його створення.
- 09:35 – Кейс: матриця продуктів інтернет-магазину.
- 11:02 – Пошук найпростіших точок входу для клієнта.
- 12:23 – Аналіз ЦА, сегментація, аватари. Де взяти дані?
- 15:14 – Схематичний шлях клієнта.
- 17:39 – Які бувають лід-магніти, що продають.
- 20:08 – Приклади сценаріїв привітального ланцюжка для інтернет-магазину, сфери онлайн-навчання і SaaS.
- 25:45 – Структура листів, що продають. Знижка, бонус, подарунок.
- 26:46 – Інформаційний блок із опрацюванням заперечень.
- 29:11 – Чіткий і зрозумілий заклик до дії. Грамотне використання СТА-кнопок.
- 32:28 – Товарний блок в email-розсилці: що додавати до привітального листа?
Поглянь, як товарний блок може працювати у Welcome-листі
- 33:59 – Важлива інформація з іконками вигід.
- 35:17 – Зображення викликають емоції.
- 38:00 – Нюанси налаштування привітального ланцюжка, який продає.
- 42:29 – Робота над покращенням результатів ланцюжка через місяць.
- 45:53 – Як збільшувати показники відкривань, переходів і конверсій. Які можуть бути проблеми.
- 57:05 – Чи треба відправляти перший емейл із підтвердженням підписки під час запуску ігрових механік у welcome-ланцюжку?
- 58:12 – Чи є потреба в окремих доменах для транзакційних повідомлень і привітальних ланцюжків?
Майстер-клас зі створення емейла для святкової розсилки
Спікер: Support Manager у Stripo Олександр Зеленський.
У межах практичного вебінару спеціаліст продемонстрував покроковий процес, як у редакторі eSputnik створити привабливе повідомлення для святкової розсилки. Під час майстер-класу він створив готовий емейл для новорічної розсилки, але за такою самою схемою можна створити абсолютно будь-який лист.
Навігація по вебінару:
- 00:24 – Створення листа в редакторі eSputnik.
- 01:27 – Робота з вкладкою "Оформлення".
- 04:57 – Оформлення структури емейла.
- 06:29 – Створення хедера з блоком меню.
- 09:29 – Оформлення банера двома способами.
- 10:21 – Текстовий блок із таймером.
- 15:46 – Додавання товарних карток.
- 20:20 – Коригуємо футер.
- 21:53 – Попередній перегляд і редагування версії листа для мобільних девайсів.
Скоріше створюй свого першого листа!
Труднощі перекладу: Dark Mode в листах
Спікер: Email Marketing & Automation Specialist у MacPaw Катерина Назаренко
Минулого року стало остаточно зрозуміло, що нічний режим прийшов до email-маркетингу надовго. Із цього випливає, що всім доведеться адаптувати свої розсилки для коректного відображення в темній темі. Експерт розповіла про те, що собою являє нічний режим, які труднощі він створює для маркетологів, а також порекомендувала методи їхнього вирішення.
Навігація по відео:
- 04:16 – Що таке Dark Mode.
- 06:09 – Причини популярності темної теми.
- 10:56 – Список поштових клієнтів, що підтримують Dark Mode.
- 11:45 – У чому складність відображення емейлів із темною темою в різних поштових сервісах?
- 14:20 – Коли варто заморочуватися з Night Mode?
- 15:13 – Як можна з'ясувати відсоток прочитань листів із активним режимом Dark Mode?
- 18:37 – Дослідження Litmus щодо використання темної теми в поштовиках.
- 20:35 – Темна версія листів для невеликих баз — чи воно того варте?
- 21:47 – Робимо кастомну темну версію листа.
- 23:46 – Ключові кроки для верстки емейла в Night Mode.
- 31:45 – Де взяти коди для експериментів з темної темою.
- 32:40 – Основні рекомендації щодо верстки листа в Dark Mode.
- 34:06 – Чи можна обійтися без складної верстки?
- 38:22 – Рекомендації щодо вибору кольору для тексту і фону. Що відбувається з градієнтом?
- 42:32 – Чи буде Dark Mode наступним must have емейл-маркетингу?
- 45:39 – Чи можна налаштувати примусове увімкнення Light Mode?
Подкасти грудня 2020 року
Retention Podcast # 16: Товари в Top Deals | Приховані адреси Apple | огляд Holistic Email Marketing
Шістнадцятий випуск Наталя Устименко і Дмитро Кудренко присвятили детальному огляду нової книги, присвяченої емейл-маркетингу. На їхню думку, це одна з тих книжок, які точно варто прочитати маркетологу. Тож із відео ви дізнаєтеся, що саме в книзі їх так зачепило. Крім того, Дмитро розповів, які зміни очікуються в Google Promotions Tab і коли саме.
Таймкоди до відео:
- 00:53 – Анонс оновлень Gmail Promotions Tab, запланованих на 2021 рік.
- 03:51 – Як організоване тестування вкладок промоакцій.
- 04:21 – Що таке TOP DEALS? Як у них відображаються картки товарів?
- 05:06 – Для чого потрібні приховані адреси Apple.
- 07:39 – Про що нова книга з емейл-маркетингу Кет Пей "Holistic Email Marketing".
- 09:29 – Розподіл практик емейл-маркетингу на думку автора книги.
- 11:52 – На чому треба робити акцент у першу чергу: технології або стратегії?
- 12:18 – До відома маркетолога: огляд важливих метрик.
- 14:32 – Наскільки довго працює емейл? Що роблять люди, якщо їм сподобалася пропозиція в ньому?
- 17:32 – Ми часто неправильно підраховуємо ефективність розсилок про покинуті перегляди і покинуті кошики. А як рахувати правильно?
- 19:38 – Чи варто робити довідправлення листів неактивним підписникам?
Важливо!
У редакторі eSputnik можна налаштувати сценарій довідправлення повідомлень підписникам, які не прочитали емейл. Ця можливість доступна користувачам із підключеною продвинутою сегментацією. Детальніше читайте тут.
- 20:45 – Кет Пей запропонувала етапи побудови воронки, без яких не обійтися.
- 23:07 – Аналіз чеклиста з підготовки лендінгу до high season.
Retention Podcast # 17: Обмеження чат-ботів | Mob push проти In-App | Труднощі з великою базою
У передноворічному, вже сімнадцятому за номером випуску подкасту наші експерти приділили увагу кільком темам. Зокрема Дмитро Кудренко виділив основний тренд 2020 року, який матиме вплив на інтернет-маркетинг у 2021 році. А ще подкаст поповнився новою рубрикою, яка допоможе розібратися із деякими термінами інтернет-маркетингу, які іноді спричиняють непорозуміння.
Навігація по відео:
- 00:55 – Основний тренд в емейл-маркетингу, який намітився під кінець 2020.
- 05:41 – В Apple повідомили про оновлення API. Що це означає для таргетингу.
- 06:21 – Чи надовго маркетинг оселився в Telegram?
- 07:53 – У Litmus поділилися звітом щодо розсилок, здійснених протягом року.
- 09:34 – Наскільки багато було прочитань емейлів серед користувачів нічного режиму?
- 11:21 – Старт нової рубрики. У центрі уваги — відмінності пушів.
- 18:07 – Маркетолог і велика база — які бувають труднощі?
- 25:26 – Особливості реактивації неактивних підписників у невеликих базах.
- 27:43 – Вибір часу, коли треба починати повернення клієнта.
- 29:43 – Чому користувач так поводиться — Customer Experience Marketing.
Якщо вам подобаються вебінари і наші подкасти, підпишіться на канал eSputnik, щоб не пропустити оновлення. Ви також можете слухати аудіоверсії подкастів на Google Podcast і Apple Podcasts. А ми намагатимемося і надалі радувати вас ще більшою кількістю корисних відео і майстер-класів та продовжимо тримати руку на пульсі основних новин. Із нашими експертами ви точно не залишите поза увагою нічого важливого і будете в курсі всіх тенденцій у сфері інтернет-маркетингу.