ко всем категориям

Косметика и парфюмерия

Если вы делаете рассылку, продающую косметику и парфюмерию, вы делаете ее для ценителей прекрасного. Значит, вам необходимы примеры красивых рассылок.

Письма от косметических и парфюмерных брендов и магазинов, занимающихся их продажей, всегда наполнены красотой и изяществом. Емейлы представляют собой виртуальные витрины, которые цепляют внимание клиента и заманивают его на сайт, чтобы внимательнее рассмотреть понравившийся товар. Несмотря на то, что особых ограничений к длине сообщения нет, человек не станет прокручивать вниз бесконечно длинное письмо. Поэтому нужно тщательно подбирать изображения для емейла, а также поработать над предложением. Главная цель — привлечь внимание и перевести подписчика в магазин парфюмерии или косметики. 

Акции и персонализация

Заинтересовать клиента могут скидки. Как ни крути, а многие любят сэкономить. Поэтому информацию о размере скидки на косметику обязательно укажите в теме письма, а также в самом сообщении. Если вы делаете ограниченную по времени акцию, то обязательно укажите ее сроки. Когда человек понимает, что ему нужно успеть до какого-то срока, это подстегивает его решаться на покупку быстрее. Усилить эффект срочности можно с помощью таймера, добавленного в тело письма.

Сделайте заметнуют СТА-кнопку с четким призывом, чтобы человек сразу понимал, что от него требуется (посмотреть больше, побаловать себя новинкой, успеть купить духи и т. д.). Она не должна выбиваться из общей цветовой схемы письма, но ее должно быть прекрасно видно. СТА-кнопка может быть одна в сообщении, или же расположите такие кнопки под каждым из товаров, добавленных в емейл. 

Косметика и парфюмерия, как впрочем и многие другие товары, требуют персонализированных писем. Подборка ассортимента, предлагаемого в рассылке, должна быть сформирована на основе данных о заказах, просмотрах и брошенных корзинах клиента. Такой email будет ему действительно интересен. А, если он увидит в емейле товар, который ранее смотрел, со скидкой, то это может стать решающим фактором для совершения покупки.

Полезный контент и забота о клиенте

Рассылки должны быть не только красивыми, а и полезными. Например, если ваш продукт косметика — интернет-магазин может присылать письма с краткими мастер-классами по макияжу. Добавьте несколько фото с пошаговым описанием нанесения теней, туши, помады и т. д. Товарные карточки с используемыми продуктами в таком емейле будут смотреться очень уместно. Таким образом вы проявляете заботу о клиенте — даете идеи для модного макияжа и сразу же делитесь ссылками на товары, чтобы сэкономить ему время на поиск. Особенно актуальны такие мастер-классы в письмах перед праздниками.

При смене сезонов сделайте рассылку с подборкой продуктов в трендовых цветах. Узнать о них можно на сайте института цвета Pantone. Там есть сочетания популярных оттенков, которые можно использовать при подборе, например, теней для добавления в письмо. А интернет-магазин парфюмерии пусть посоветует летние или зимние ароматы. Дайте советы о том, как подобрать свой парфюм, или что подарить женщинам/мужчинам разного возраста.

Если магазин занимается продажей косметики для ухода за телом и лицом, то сделайте рассылку с тематическим набором. Например, посоветуйте продукты для ухода за кожей зимой, летом и т. д. 

Расскажите подписчикам о том, какие ингредиенты входят в состав ваших товаров, какое воздействие они имеют, почему они эффективны. Порекомендуйте, как правильно ими пользоваться (лучшие часы для нанесения кремов, с какой периодичностью обновлять духи и многое другое).

Оригинальный фотоконтент и адаптивность

Внешний вид рассылки должен строиться на основе дизайна вашего бренда. Используйте ваши цвета, чтобы лучше запомниться подписчикам. Например, расположите вверху сообщения логотип на фоне брендового цвета. И этот же оттенок используйте при оформлении СТА-кнопки.

Само письмо должно “дышать”. Отдайте предпочтение минимализму с однотонным фоном, а главный акцент сместите на яркие, качественные изображения продуктов. Еще один вариант — сделайте емейл, похожий на журнал, используя изображения с фотосессии. Ту же декоративную косметику всегда интереснее видеть на человеке, чтобы оценить какой эффект она производит. Но желательно, чтобы фото были эксклюзивными, а не стоковыми.

Добавьте GIF-изображения, которые помогут представить больший ассортимент. Например, сделайте гифку с одной помадой, цвета которой будут меняться. 

Многие пользователи открывают электронную почту на мобильных устройствах. Поэтому не забывайте, что письма нужно делать адаптивными под разные размеры дисплея. В редакторе eSputnik вы сразу можете посмотреть, как выглядит емейл в мобильной версии. И есть возможность отдельно редактировать ее. Например, из версии письма для мобильных устройств уберите несколько элементов или изображений, если считаете, что сообщение получается слишком длинным. При этом веб-версия останется в полном варианте.

Оцените категорию: