Современные предприниматели имеют массу вариантов, где запустить свой онлайн-магазин. Неудивительно, что выбор подходящей платформы быстро перетворяется в головоломку. Хорошая новость — с правильными инструментами любой малый бизнес может начать продавать онлайн без технических сложностей.

В этом гайде мы подробно рассмотрим претендентов на звание лучшей eсommerce-платформы для малого бизнеса. Мы оценили самые популярные решения по функциональности, стоимости и практическому применению. Наша цель — дать вам всю необходимую информацию, чтобы вы могли найти идеальное решение для своего проекта и начать развивать бренд в онлайне.

Что такое eсommerce-платформы?

Eсommerce-платформы — это полноценные наборы инструментов, которые помогают создать и запустить собственный онлайн-магазин. Проще говоря, это программные решения, разработанные специально для продажи товаров или услуг в интернете.

Их основная задача — предоставить все необходимое в одном месте. Это включает в себя инструменты для створення профессионального интернет-магазина, добавления товаров с фото и описаниями, управления запасами товаров и безопасного приема платежей от покупателей.

Вместо того чтобы разрабатывать все с нуля, хорошая платформа берет на себя техническую часть, пока владелец может сосредоточиться на развитии бизнеса.

9 лучших eсommerce-платформ для малого бизнеса в 2025 году

Теперь, когда вы понимаете, как работают эти инструменты, саме время найти ту платформу, которая подойдет именно вам. Мы сравнили ведущих провайдеров и составили список лучших eсommerce-решений на сегодня.

Каждая из них отобрана за свои сильные стороны и выгоду, которую она приносит малому бизнесу — от простоты использования до мощных инструментов для продаж.

И первая в списке — это конечно же…

Shopify

Shopify — первая платформа, которая приходит на ум, когда говорят о лучших eсommerce-решениях — и не зря. Это мощное all-in-one-решение, созданное для бизнеса, нацеленного на рост. Интерфейс понятен и удобен в использовании, поэтому повседневные задачи — добавление товаров, обработка заказов, отслеживание продаж — просты даже для новичков.

• Плюсы: качественные инструменты для продаж, отличная масштабируемость, огромный маркетплейс приложений (более 8 000), поддержка 24/7.
• Минусы: ежемесячные расходы могут расти из-за платных приложений; для глубокой кастомизации тем потребуется знание Liquid — языка шаблонов Shopify.
• Ключевые функции: Shopify предлагает надежные инструменты для продаж через соцсети и маркетплейсы, расширенное управление наличием товаров, настраиваемые страницы оформления заказа и встроенную систему приема платежей через Shopify Payments.

• Цена: тарифы — Basic (€33/мес), Grow (€88/мес) и Advanced (€384/мес) при помесячной оплате. Комиссия за онлайн-платежи — около 2.1% + €0.30 за транзакцию.
• Кому подойдет: амбициозным предпринимателям, которым нужна стабильная и масштабируемая платформа для роста онлайн-бизнеса. Хотите больше деталей? Ознакомьтесь с нашим полным гидом по Shopify.

Интеграция с eSputnik — это простое и удобное решение, которое позволяет объединить ваш магазин на Shopify с омниканальной CDP. Благодаря этой интеграции в реальном времени синхронизируются данные о клиентах, заказах, корзинах и просмотрах, что даёт возможность запускать персонализированные кампании, такие как напоминания о брошенных корзинах или сегментация по поведению пользователей. Маркетологи получают единые профили клиентов, доступ к коммуникациям через email, SMS, push, in-app сообщения и инструменты автоматизации на основе искусственного интеллекта, что значительно повышает эффективность и экономит время.

WooCommerce

Для тех, кто предпочитает WordPress, WooCommerce — одна из самых гибких eсommerce-платформ. Это бесплатный open-source плагин, который превращает уже существующий сайт в полноценный интернет-магазин. Такой подход дает пользователю полный контроль, но требует более активного участия: придется самостоятельно заботиться о хостинге, безопасности (например, SSL-сертификатах) и обновлениях.

• Плюсы: ядро платформы бесплатно, практически безграничные возможности кастомизации, полный контроль над данными клиентов и отсутствие комиссии за транзакции.
• Минусы: более сложный порог входа, затраты на хостинг и платные расширения могут накапливаться.
• Ключевые функции: WooCommerce предлагает мощное управление товарами, доступ к огромной библиотеке расширений под любые задачи и отличные SEO-инструменты WordPress. Дополнительно доступны гибкие шорткоды WooCommerce.
• Цена: сам плагин бесплатный, но необходимо закладывать бюджет на домен, хостинг и премиум-темы или расширения.

• Кому подойдет: владельцам с техническим опытом, которые хотят полный контроль и гибкость, или тем, у кого уже есть сайт на WordPress. Чтобы узнать больше о возможностях платформы, читайте наш гайд по WooCommerce.

Wix

Wix — одно из самых популярных eсommerce-решений для малого бизнеса, особенно если вам нужно не просто создать магазин. Это полноценный конструктор сайтов с встроенной функциональностью для онлайн-продаж.

Главное преимущество — невероятно простой drag-and-drop редактор, благодаря которому редактирование сайта ощущается максимально легко. А для владельцев бизнеса, которые хотят управлять всем из одного места, большое значение имеет единая панель управления для сайта, маркетинга и продаж.

• Плюсы: очень простой и удобный редактор, более 900 шаблонов на выбор, мощный набор инструментов для маркетинга и SEO.
• Минусы: нельзя сменить шаблон после публикации сайта, платформа хуже масштабируется при большом количестве товаров по сравнению с Shopify, а объем хранилища ограничен на базовых тарифах.
• Ключевые функции: встроенный маркетинговый пакет для email-рассылок и публикаций в соцсетях, инструменты бронирования для сервисного бизнеса, а также интеграции для мультиканальных продаж — например, через Facebook и Instagram.
• Цена: тарифы eсommerce включают Core ($29/мес), Business ($39/мес) и Business Elite ($159/мес).
• Кому подойдет: владельцам малого бизнеса, которым нужен контентный сайт вместе с магазином и встроенные маркетинговые инструменты без необходимости устанавливать дополнительные приложения.

Ecwid

Ecwid — гибкая eсommerce-платформа, созданная для тех, кто не хочет начинать с нуля. Ее главная особенность — возможность встроить полноценный интернет-магазин в уже существующий сайт, блог или даже страницу в соцсетях. Это отличный выбор для тех, у кого уже есть онлайн-присутствие. Управление магазином простое: через единый дашборд можно синхронизировать товары и заказы между сайтом, Facebook и другими каналами одновременно.

• Плюсы: доступный базовый тариф, можно встроить почти в любой сайт, нет комиссии за транзакции (только стандартные сборы платежных систем).
• Минусы: тариф Starter ограничен пятью товарами, продвинутые функции требуют платного апгрейда, а дизайн выглядит менее современно по сравнению с конкурентами.
• Ключевые функции: главное преимущество — возможность встроить магазин где угодно. Также есть инструменты для мультиканальных продаж (Amazon, Instagram) и автоматический расчет налогов.
• Цена: тарифы — Starter ($5/мес), Venture ($25/мес), Business ($45/мес) и Unlimited ($105/мес).
• Кому подойдет: любителям и малому бизнесу с ограниченным бюджетом, а также тем, кто хочет добавить eсommerce-функции к уже существующему сайту без полной его переделки.

BigCommerce

BigCommerce — универсальная SaaS-платформа для eсommerce, ориентированная на бизнесы, нацеленные на масштабирование и серьезный рост. В отличие от платформ, рассчитанных на новичков, BigCommerce создана для работы со сложными задачами: от больших товарных каталогов до мультиканальных продаж.

Хотя возможности платформы впечатляют, у нее более высокий порог входа по сравнению с Wix или Squarespace — админка заточена под управление бизнесом с большим объемом операций.

• Плюсы: мощный встроенный функционал, отсутствие комиссии за транзакции, сильные SEO-инструменты и отличная масштабируемость.
• Минусы: сложновата для новичков, меньше бесплатных тем по сравнению с конкурентами, а при достижении определенного объема продаж система автоматически переводит вас на более дорогой тариф.
• Ключевые функции: расширенное управление товарными остатками (до 600 вариантов одного товара), встроенные инструменты для мультиканальных продаж и функции для B2B-сегмента.
• Цена: тарифы — Standard ($29/мес), Plus ($79/мес) и Pro ($299/мес).
• Кому подойдет: серьезным ритейлерам и опытным бизнесам, которым нужны продвинутые инструменты для управления большим или сложным ассортиментом — без зависимости от сторонних приложений.

Squarespace

Squarespace — лучший конструктор eсommerce-сайтов для брендов, где важен визуал. Платформа известна эффектными, отмеченными наградами шаблонами и сильной визуальной подачей. Создать стильный сайт легко: интуитивный, дружелюбный к новичкам drag-and-drop редактор дает творческую свободу и не перегружает лишними настройками. При этом Squarespace — скорее про дизайн, чем про продажи в очень больших объемах.

• Плюсы: премиальные шаблоны, очень прост в использовании, хорошие инструменты для продажи услуг и записи на встречи.
• Минусы: меньше сторонних интеграций по сравнению с Shopify, на базовых тарифах взимается комиссия за транзакции, а глубина eсommerce-функционала уступает специализированным платформам вроде Shopify.
• Ключевые функции: привлекательные шаблоны, встроенная система бронирования, инструменты для продажи физических товаров, цифровых продуктов и подписок.
• Цена: функции для eсommerce доступны в тарифах Business ($23/мес), Basic Commerce ($28/мес) и Advanced Commerce ($52/мес).
• Кому подойдет: креативщикам, художникам, дизайнерам и компаниям, оказывающим услуги, для которых важен сильный визуальный бренд, а не сложные функции для массовых продаж.

Square Online

Для бизнесов, которые уже используют POS-систему Square в офлайне, Square Online — идеальное eсommerce-решение. Главное преимущество — полная синхронизация между физическим и онлайн-магазином. Это создает единую унифицированную систему, в которой данные о товарных запасах, заказах и клиентах автоматически синхронизируются, предотвращая несоответствия запасов между онлайн- и офлайн-продажами.

Хотя это не самый мощный конструктор сайтов для чисто онлайн-брендов, для розничных магазинов с физической точкой — это одна из лучших платформ для выхода в eсommerce.

• Плюсы: отличная интеграция с POS-системой Square, есть бесплатный тариф, настройка магазина предельно простая.
• Минусы: ограниченные возможности для кастомизации дизайна, не подойдет eсommerce-бизнесам, ориентированным на международное масштабирование, инструменты маркетинга на базовом уровне.
• Ключевые функции: платформа превосходно справляется с синхронизированным управлением запасами, предоставляя возможности для онлайн-заказа и самовывоза из магазина, а также гарантируя простую настройку веб-сайта.
• Цена: тарифы — бесплатный план, Plus (от $29/мес) и Premium (от $79/мес). Даже бесплатный план дает отличную базу для старта.
• Кому подойдет: ресторанам, кафе, локальным магазинам и сервисным бизнесам с физической точкой, которым нужно легко добавить онлайн-продажи или прием заказов через сайт.

Hostinger

Hostinger выделяется среди eсommerce-платформ как одно из самых доступных по цене решений. Он известен быстрым хостингом и простым конструктором сайтов с элементами ИИ. Платформа подойдет тем, кто хочет быстро запустить онлайн-магазин без сложной технической настройки.

Здесь все ориентировано на скорость и простоту — платформа легкая, минималистичная, но при этом функциональная.

• Плюсы: очень доступные тарифы, высокая скорость загрузки сайта, отсутствие комиссии за транзакции.
• Минусы: есть только один основной ecommerce-тариф, что ограничивает возможности для роста; лимит — до 500 товаров; нет встроенного email-маркетинга и большого маркетплейса приложений.
• Ключевые функции: инструменты на базе ИИ для создания сайта и SEO, редактор с функцией drag-and-drop для легкой настройки, поддержка десятков платежных шлюзов.
• Цена: единственный тариф, Business Website Builder, стоит от $3.79 в месяц при оплате за 2 года, что делает его одним из самых доступных на рынке.
• Кому подойдет: новичкам, побочным проектам и бизнесам с очень ограниченным бюджетом, которым нужен простой, быстрый и недорогой способ начать продавать онлайн.

GoDaddy

Многие знают GoDaddy как одного из ведущих провайдеров доменов и хостинга, но у компании также есть простой и понятный конструктор сайтов с ecommerce-функциями. Он выделяется среди ecommerce-платформ своей простотой — редактор не перегружен, поэтому подойдет тем, у кого нет технического опыта. В качестве ecommerce-решения GoDaddy ориентирован на максимально быстрое присутствие бизнеса в онлайне.

• Плюсы: очень легкий в использовании, есть встроенные инструменты для соцсетей и записи на услуги, удобное all-in-one-решение, особенно если вы уже используете GoDaddy для домена или хостинга.
• Минусы: ограниченные возможности дизайна, базовые ecommerce-функции уступают конкурентам, не самое выгодное соотношение цены и функционала.
• Ключевые функции: встроенные маркетинговые инструменты для создания и планирования контента в соцсетях, а также система записи и управления приемами.
• Цена: для продаж требуется тариф “Ecommerce”, стоимостью от $24.99 в месяц.
• Кому подойдет: бизнесам, которые активно продвигаются через соцсети, или компаниям, предоставляющим услуги и нуждающимся в простых инструментах для записи и оплаты.

Как выбрать лучшую платформу для ecommerce: ключевые моменты

Выбор подходящей ecommerce-платформы может показаться сложной задачей — от него во многом зависит, будет ли расти ваш бизнес. Но все можно упростить, если задать себе правильные вопросы. Вместо того чтобы теряться в списке функций, начните с того, что действительно нужно вашему бизнесу. Лучшая платформа для интернет-магазина — та, что соответствует вашим целям, бюджету и стилю.

• Какой у вас тип бизнеса? Потребности зависят от того, что вы продаете. Локальный магазин, выходящий в онлайн, будет искать совсем другие возможности, чем, например, крупный электроник-ритейлер с большим бюджетом или небольшой бренд одежды. Четкое понимание своей модели поможет сузить круг подходящих ecommerce-платформ.
• Каков ваш реальный бюджет? Ежемесячная стоимость — это еще не все. Чтобы рассчитать полную цену, учтите дополнительные расходы: премиум-темы, необходимые приложения, доменное имя, комиссии за прием платежей. У некоторых платформ таких скрытых затрат больше, чем у других.
• Сколько времени вы можете выделить? Оцените свои технические навыки и то, сколько времени вы готовы тратить на поддержку. Платформа вроде WooCommerce дает почти безграничные возможности кастомизации, но требует самостоятельного управления обновлениями и безопасностью. А решения вроде Shopify делают это за вас, экономя ваше время.
• Каковы ваши планы по росту? Задумайтесь о масштабировании. Если вы хотите расширять ассортимент или выходить на международный рынок, вам нужна платформа, которая сможет расти вместе с вами. Эффективная стратегия роста в ecommerce начинается с выбора платформы, которая не станет сдерживающим фактором.

Ecommerce-платформа vs маркетплейс: в чем разница?

Когда вы начинаете работать в ecommerce или онлайн-ритейле, можно услышать, как термины “платформа” и “маркетплейс” используют как синонимы — но это совершенно разные вещи. Понимание этой разницы важно для выбора правильного пути для вашего бизнеса.

Проще говоря, ecommerce-платформа — это инструмент для создания собственного, автономного интернет-магазина. Это как построить свой брендированный магазин на “своем участке” интернета. А вот онлайн-маркетплейс — это крупный сторонний сайт, такой как Amazon или Etsy, где множество продавцов размещают свои товары в одном пространстве. Это скорее как арендовать прилавок на большом общем рынке.

Хотя можно использовать и то и другое, ecommerce-платформы, о которых мы говорили, дают вам гораздо больше контроля над брендом и бизнесом.

Вот простое сравнение ключевых различий:

Заключение

При таком большом количестве доступных ecommerce-платформ выбрать подходящую может быть непросто. Однако с этим руководством задача должна стать проще. Мы не охватили все возможные варианты (например, Big Cartel или Magento), но представленные решения дают хорошую базу для старта.

Лучшая ecommerce-платформа — это та, которая максимально соответствует именно вашим бизнес-задачам, бюджету и уровню технической подготовки. Различия между топовыми платформами показывают, что то, что подходит для небольшого соло-бизнеса, может быть неэффективным для быстрорастущего ecommerce-стартапа.

Именно поэтому так важно использовать пробные версии, которые предлагают почти все провайдеры. Нет лучшего способа понять, подходит ли платформа, чем протестировать ее самостоятельно до того, как принять окончательное решение.

Правильный выбор создает прочную основу для роста вашего магазина. Он позволяет обеспечить лучший опыт покупателя, а когда все работает стабильно, вы сможете сосредоточиться на масштабировании — с помощью продвинутых инструментов, таких как платформа управления клиентскими данными, чтобы лучше понимать свою аудиторию и увеличивать продажи.

Готовы сделать следующий шаг? Заполните форму ниже — и наши эксперты помогут подобрать оптимальный путь, чтобы вывести ваш маркетинг на новый уровень.

Получить персонализированную консультацию