Наш канал на YouTube развивается и регулярно пополняется новыми интересными видео. В августе эксперты обсуждали несколько важных тем:

• Все о продающих статьях – от сбора семантики до продаж;
• Как выстроить процессы в управлении командой;
• Влияние мобильных пушей на продажи;
• Экспертный разбор ежегодного исследования ReallyGoodEmails;
• Обзор последнего обновления для пуш-уведомлений на iOS.

Скорее смотрите и делитесь с нами своими впечатлениями!

Вебинары августа 2020 года

Проектирование продающей статьи: от семантики до продаж

Спикер: 

Максим Павлов, основатель “Школы Интернет Маркетинга”, сервиса Linki.pro, руководитель агентства Onpage.

Эксперт рассказал, как повысить вовлеченность подписчиков сайта с помощью продающих статей. В ходе вебинара подробно освещается вопрос формирования основных блоков на странице: как делать их привлекающими внимание читателя. Максим Павлов дал советы о том, как увеличивать вовлеченность клиентов через подписку на сайте, и методах конвертации информационного трафика в коммерческий.

Навигация по видео:

04:29 – Из каких этапов состоит написание продающей статьи.

06:07 – Сферы использования контент-маркетинга, кому он нужен.

07:31 – Какие цели ставятся перед контент-маркетингом.

11:22 – План создания статьи шаг за шагом. Начинаем с конца.

19:38 – Проектирование текста. Какой должна быть частотность базовых ключей.

22:10 – Стратегия написания текста в зависимости от количества ключей – писать одну большую статью или несколько маленьких.

25:17 – Среднечастотные ключи, их влияние на выдачу статьи в поиске.

26:29 – Что такое KGR-ключи, как их выбирать. Примеры.

28:11 – Нюансы верстки страницы под требования поисковых алгоритмов.

33:32 – Правила того, как должен выглядеть первый экран статьи. Примеры удачных вариантов.

37:09 – Все про блок автора статьи: зачем нужен и как его оформить.

38:04 – Страница подписки – пример оформления.

38:28 – Как работают ecommerce-блоги. Разбор примеров.

41:27 – Оптимизация статей. Сравнение трафика и ключей в ecommerce-блогах.

47:23 – Реалии SaaS-блогов.

49:56 – Советы, как прокачать страницу автора статей.

Marketing Talks #5. Управление командой. Как эффективно выстроить процессы?

На пятой онлайн-встрече в рамках проекта Marketing Talks эксперты обсуждали вопросы эффективного построения процессов внутри команды и организацию процессов email-маркетинга.

Спикеры:

• Алиса Киричок (Founder агентства EmailConsulting);
• Денис Золотарев (Netpeak Agency).

Модератор: 

• Алексей Данченко – cоучредитель сервиса eSputnik и email-редактора Stripo.email.

Навигация по видео:

08:11 – Можно ли навести порядок в команде клиента и нужно ли это делать.

17:41 – Денис Золотарев. В чем заключаются основные задачи руководителя. Нюансы работы с сотрудниками уровня Junior.

20:18 – Правило: то, что не контролируется, – не выполняется. Кейс о нехватке контроля в компании Netpeak.

31:05 – Зачем выстраивать систему и что она означает для отдела продаж.

33:10 – Суть системы для отдела маркетинга.

35:33 – Вечный конфликт интересов между руководителем и его подчиненным. Как развязать этот узел.

39:31 – Как сформировать систему стимулирования сотрудников + примеры. Какую цель ставить перед работником.

45:31 – Критерии хорошего сотрудника.

49:17 – Как построить систему контроля, из чего она состоит.

51:21 – Создание карты стандартов email-маркетинга. Примеры ее использования в работе.

56:20 – Важность проведения регулярного аудита и улучшение процессов по его итогам.

59:19 – Workflow: шаблоны и упрощение процессов.

1:01:35 – Прозрачность работы менеджеров. Как отслеживать задачи.

1:06:14 – Как оценивать KPI, когда в задаче участвуют несколько специалистов?

1:09:17 – Какими таск-менеджерами пользуются в Netpeak.

1:16:47 – Алиса Киричок. Email-маркетинг – какие задачи он решает. Как выглядит стратегия для email-маркетинга.

1:22:09 – Суть работы емейл-маркетолога в небольшой компании.

1:25:33 – Технические настройки подписи домена, интеграций CRM-системы и системы рассылок и т. д.

1:26:36 – Задачи копирайтера, дизайнера и верстальщика.

1:29:31 – Организация работы над проектом.

1:31:50 – Пример организации проекта "Создание приветственной цепочки".

1:45:16 – Разбор методов управления Scrum и Канбан.

1:54:32 – Дискуссия экспертов.

Мобильные пуши, которые приносят заказы

В рамках вебинара специалист по построению автоматических систем продаж рассказала о том, как mobile push влияют на прибыль. Приводится статистика работы этого инструмента. Рассматриваются вопросы сегментации базы контактов для создания персонализированных уведомлений, примеры того, как выстраивать текст сообщения и использовать эмодзи.

Спикер: 

Head of Retention маркетплейса Shafa.ua, Алена Мельон.

Навигация по видео:

02:54 – Зачем отправлять mobile push.

04:42 – Влияние уведомлений на вовлечение пользователей.

06:29 – Кому отправлять пуши – разбивка по операционным системам устройств.

07:38 – Виды mobile push. Примеры пушей.

09:18 – Что можно писать в push-уведомлении. Допустимый размер текста.

12:07 – "Волшебные" слова для пуш-сообщений, увеличивающие клики.

12:40 – Одна картинка вместо тысячи слов. Где найти картинки для уведомлений. Требования к изображениям.

13:41 – Добавление спецсимволов. Нужны ли они, где их брать?

15:41 – Сервисы для отправки mobile push. Как отправлять их через сервис Google Firebase.

20:49 – Персонализация в мобильных пушах.

22:36 – Сегментирование mobile push. Возможности сегментации в Google Firebase.

26:35 – Частота отправки мобильных уведомлений. Выбор подходящих дней и времени для рассылки. Когда клиенты читают пуши.

35:49 – 4 фактора успешного уведомления.

39:17 – Рекомендации для пушей по отраслям: средний CTR, лучшие спецсимволы, эмодзи, которых следует избегать, и т. д.

42:12 – Почему в iOS и Android не отображаются картинки при отправке push.

Подкасты августа 2020 года

Подкаст #9: Разбор исследования ReallyGoodEmails

Девятый выпуск подкастов eSputnik Дмитрий Кудренко и Наталья Устименко полностью посвятили анализу ежегодного исследования блога ReallyGoodEmails. Это одно из самых интересных событий августа в email-маркетинге, и наши эксперты выделили его наиболее важные моменты.

Навигация по видео:

02:26 – Опубликованы два исследования о влиянии трендов на профессию маркетолога: работа Чада Уайта для блога ReallyGoodEmails и компании Oracle.

03:35 – Как изменилось соотношение частичной занятости к полной занятости маркетологов в 2020 году.

05:34 – Сколько сотрудников компании занимается маркетингом в среднем?

08:10 – Миграция украинских маркетологов из компании в компанию.

09:14 – Наталья Устименко – бабушка в емейл-маркетинге? Классификация маркетологов по ReallyGoodEmails, исходя из количества лет работы в сфере.

10:01 – Карьерная лестница для маркетолога.

10:45 – Боли маркетологов: искусственный интеллект в рекомендациях, персонализация лендингов, омниканальность.

15:15 – Проблемы с использованием динамического контента. Почему персонализация по имени – это зло?

17:01 – Почему A/B-тестирование – чепуха? Будущее за мультивариантивными тестами.

18:00 – Есть ли смысл в тестах, если знаешь портрет клиента?

19:57 – Метрики вовлечения подписчиков. Зачем учитывать доход от канала. Метрика Revenue Proxy.

27:30 – Нелюбовь маркетологов к коду. Dark Mode требует дополнительных тестирований.

28:21 – Виртуальные ассистенты. Нужно ли менять рассылки, чтобы их мог прочесть голосовой помощник.

30:41 – Почтовый клиент не показывает АМР? Типичные ошибки и пути их решения.

31:22 – Выбор ESP для крупных и небольших компаний – в чем отличия? Почему 6 из 10 компаний недовольны своими ESP-системами?

33:10 – Ключевые выводы. Прогноз трендов на ближайший год.

Подкаст #10: Пуши на iOS, рекомендации искусственного интеллекта

В десятом выпуске подкастов eSputnik Дмитрий Кудренко и Наталья Устименко обсуждают несколько горячих новостей августа: обновление mobile push на iOS-устройствах, AMP-рассылки, рекомендации ИИ и многое другое. Приятного просмотра!

Навигация по видео:

01:08 – Что обновилось в пушах на iOS-устройствах.

05:34 – Аналитика в сфере В2В. Как добиться Open Rate в 70%?

12:11 – Анализ рассылок от ReallyGoodEmail. Письмо ко Дню отца.

14:06 – +30% переходов благодаря интерактивным AMP-рассылкам.

17:07 – АМР-рассылка с голосованием: газонокосилка или бензопила?

20:35 – Итоги конкурса “Июльские письма” от Email-Competitors. Тенденции реалистичного дизайна.

23:20 – Вышел новый визуальный редактор от Litmus.

25:28 – Новый функционал для совместного редактирования писем в eSputnik и Stripo. Когда его ждать?

26:49 – Исследование Litmus: сколько времени тратится на согласование рассылки.

29:56 – Рекомендации искусственного интеллекта. Чего опасаются маркетологи.

Обязательно подписывайтесь на наш канал на YouTube, и вы всегда будете в курсе новостей из сферы маркетинга. Нажимайте на колокольчик, чтобы не пропустить новые прямые эфиры вебинаров от профи.