Огромное количество людей по всему миру празднует китайский Новый год или, как его ещё называют, Праздник весны. По восточному календарю 2022 год наступит 1 февраля. Это отличная возможность провести рекламную акцию и добавить интереса к своим электронным рассылкам.

За 7 дней до празднования Нового года компании в Китае активизируются и увеличивают количество рекламы, размер скидок и акционных предложений. Этот период называют “Золотой неделей”, его можно удачно использовать и в рассылках – генерировать больше предложений и писем.

Важно, что рассылки по теме празднования китайского Нового года подойдут как для образовательного контента, так и для рекламных товарных блоков.

Не упустите возможность привлечь больше интереса к своему бренду с помощью эффективной маркетинговой кампании.

Что использовать в теме письма

Чтобы привлечь внимание подписчика, в теме можно использовать смайлики. В перечне входящих писем emoji будут выделять именно ваше письмо. Актуальными будут смайлики:

• связанные с китайской культурой (фонарики ?, драконы ?, фейерверки ?)
• символы грядущего года (кролик ?, тигр ?, собака ?)
• новогодней атрибутики (елки ?, подарки ?)

В тексте упоминайте символику и традиции празднования. Так подписчик сразу поймёт, о чём идёт речь в рассылке:

• “Получите свой подарок к китайскому Новому году!”
• “Желаем удачи в год Тигра!”

Сообщайте о скидках, которые у вас есть. Предложите получателю сэкономить, чтобы он мог купить как можно больше подарков:

• “Встречаем год Тигра большими скидками!”
• “Большие скидки к празднованию китайского Нового года”
• “Наступает китайский Новый год! Скидка 20% специально для вас”

Примеры цепляющих тем

Теме письма нужно уделять достаточно внимания, ведь часто по ней подписчик определяет, интересно ли ему полученное сообщение. Советы о том, как написать короткую тему, читайте в этой статье. Открываемость писем в большей степени зависит от того, насколько у вас удачная или неудачная тема.

Вот примеры интересных тем к китайскому Новому году, которые могут вас вдохновить:

1. Праздничные подарки продолжаются ✨
2. Откройте свой счастливый конверт ?
3. Последний шанс получить подарок к китайскому Новому году ?
4. Ещё один шанс начать год заново ;)
5. ? Хотим опять побаловать вас новогодними подарками!
6. Год Водяного Тигра принесет много подарков...
7. Успейте получить скидку к китайскому Новому году
8. Встречайте Водяного Тигра!
9. Последние часы: бонус к китайскому Новому году ?
10. Получите бонус к китайскому Новому году ?
11. А вот и Тигр подкрался… ?

Как оформить письмо

Используйте знания о целевой аудитории, оформляя рассылку. Откажитесь от стихов и стандартных изображений, ведь если клиент получит несколько писем с одинаковым контентом – ваша репутация пострадает. В идеале сегментируйте получателей и создайте несколько шаблонов праздничных писем для каждой категории.

Часто за основу праздничной рассылки берут цвет для знака зодиака либо классическую палитру для китайского Нового года — красный с золотым. Предлагаем подробнее рассмотреть примеры мировых брендов и вдохновиться их письмами.

Красная цветовая палитра

Красный цвет – символ радости и праздника у очень многих народов, он ассоциируется с любовью, счастьем и удачей. В Китае красный — это основной цвет для торжеств, особенно празднования китайского Нового года и свадебных церемоний. Именно поэтому праздничная рассылка в классических красно-золотых тонах вызывает у подписчиков теплые чувства. Будет это фон, текст или же группа товаров в упомянутых оттенках – неважно, настроение письма будет новогоднее.

В приведенных ниже примерах мы покажем, как разные бренды выгодно добавляют ярких красок своим рассылкам.

• Например, компания Lo & Sons отправляла подписчикам поздравления к китайскому Новому году, чтобы укрепить взаимоотношения. В рассылке компания напоминает, что она основана американо-китайской семьей, тем самым подчеркивая, что чтит традиции. Также Lo & Sons предлагает купить брелок с символом года и узнать, какое животное соответствует году рождения подписчика.

• В рассылке к китайскому Новому году бренда Cath Kidston представлена коллекция товаров в красных и золотых цветах. В письме компания одновременно знакомит клиентов с обновлениями и поздравляет с грядущими праздниками.

• Компания UGG также решила в рассылку добавить изображение своих товаров, на подборку которых их вдохновил китайский Новый год. Главные позиции разместили на темно-красном фоне.

• Таким же образом и компания Michael Kors поздравила своих клиентов, выбрав лаконичный дизайн электронного письма к китайскому Новому году, и предложила приобрести товары, которые подойдут для его празднования.

• Компания illy в свою рассылку добавила информацию о скидках и прикрепила промокод. Изображения товаров сделали на красном фоне, добавив праздничную символику – китайские фонарики, иероглифы золотистого цвета.

Зодиакальное животное

В рассылках к китайскому Новому году можно удачно обыграть тему зодиакального животного, которому соответствует грядущий год.

Есть много вариантов, как можно задействовать животное года в своем электронном письме: продукция с соответствующим изображением, сам дизайн письма (например, иллюстрации, мотивы, графика) или текст. Вот как компании использовали этот прием:

• Компания Karen Millen с креативом подошла к главному баннеру письма 2018 года, разместив там забавное фото собаки.

• Paul Smith решили использовать этот праздник, чтобы запустить специальную новогоднюю коллекцию с символом 2019 года, и разместили товары в рассылке.

• Привлечь больше внимания помогут “живые” картинки. Компания Мecca добавила гифку с изображением быка в рассылку, что сделало письмо интереснее.

• Компания Mungo & Maud не выбрала ни красный, ни золотой цвет для своих новогодних рассылок в 2019 году, они остались верны своему стилю, но использовали зодиакальное животное – Кабана.

Выводы

Письмо должно быть лаконичным, содержать один инфоповод – или информационный, или развлекательный. Не стоит добавлять и поздравление, и статьи из вашего блога, и сезонные скидки в одно сообщение.

В последнее время становятся популярными адвент-календари. Ваша рассылка может стать таким календарём для подписчиков. Это может быть цепочка писем с поздравлениями, выгодными предложениями, интересными фактами. Так клиент будет с интересом ждать ваших емейлов.

И помните: китайский Новый год – прекрасная возможность для брендов продвигать новые линейки продуктов и специальные выпуски товаров, стоит потратить немного больше времени на рассылку, чтобы привлечь дополнительное внимание клиентов.

Счастливого китайского Нового года!