Величезна кількість людей в усьому світі святкує китайський Новий рік або, як його називають, Свято весни. За східним календарем 2022 рік настає 1 лютого. Це чудова можливість провести рекламну акцію і збільшити зацікавленість у своїх електронних розсилках.

За сім днів до святкування Нового року компанії в Китаї активізуються і збільшують кількість реклами, розміри знижок та акційних пропозицій. Цей період називають "Золотим тижнем", і його можна успішно використовувати також у розсилках – генерувати більше пропозицій та листів.

Важливим є те, що розсилки на тему святкування китайського Нового року підійдуть як для освітнього контенту, так і для рекламних товарних блоків.

Не проґавте можливість привернути більше зацікавленості до свого бренду за допомогою ефективної маркетингової кампанії.

Що використовувати в темі листа

Щоб привернути увагу підписника, можна використовувати смайлики. У переліку вхідних листів emoji виділятимуть саме ваш лист. Актуальними будуть такі смайлики:

• пов'язані з китайською культурою (ліхтарики ?, дракони ?, феєрверки ?)

• символи наступного року (кролик ?, тигр ?, собака ?)

• новорічна атрибутика (ялинки ?, подарунки ?)

У тексті згадуйте символіку і традиції святкування. Так підписник одразу зрозуміє, про що йдеться у розсилці:

• "Отримайте свій подарунок до китайського Нового року!"

• "Нехай щастить у рік Тигра!"

Повідомляйте про знижки, які у вас є. Запропонуйте одержувачеві заощадити, щоб він міг купити якомога більше подарунків:

• "Зустрічаємо рік Тигра великими знижками!"

• "Великі знижки до святкування китайського Нового року"

• “Настає китайський Новий рік! Знижка 20% спеціально для вас”

Приклади тем, які чіпляють

Темі листа слід приділяти належну увагу, адже часто саме за нею підписник визначає, чи цікаве для нього отримане повідомлення. Поради стосовно того, як написати коротку тему, ви знайдете у цій статті. Показники відкривання листів більшою мірою залежать від того, наскільки у вас вдала або невдала тема.

Ось приклади цікавих тем до китайського Нового року, які можуть надихнути вас:

1. Святкові подарунки продовжуються ✨

2. Відкрийте свій щасливий конверт ?

3. Останній шанс отримати подарунок до китайського Нового року ?

4. Ще один шанс розпочати рік наново ;)

5. ? Хочемо знову порадувати вас новорічними подарунками!

6. Рік Водяного Тигра принесе багато подарунків…

7. Встигніть отримати знижку до китайського Нового року

8. Зустрічайте Водяного Тигра!

9. Останні години: бонус до китайського Нового року ?

10. Отримайте бонус до китайського Нового року ?

11. А ось і Тигр підкрався... ?

Як оформити лист

Використовуйте відомості про цільову аудиторію, оформляючи розсилку. Відмовтеся від віршів і стандартних зображень, адже якщо клієнт отримає кілька листів з однаковим контентом – ваша репутація постраждає. В ідеалі сегментуйте одержувачів і створіть кілька шаблонів святкових листів для кожної категорії.

Як основу святкової розсилки часто беруть колір для знаку зодіаку або класичну палітру для китайського Нового року — червоний із золотим. Пропонуємо детальніше розглянути приклади від світових брендів і надихнутися їхніми листами.

Червона кольорова палітра

Червоний колір – символ радощів і свята у дуже багатьох народів, він асоціюється з коханням, щастям і фортуною. У Китаї червоний – це основний колір для урочистостей, особливо для святкування китайського Нового року і для весільних церемоній. Саме тому святкова розсилка у класичних червоно-золотих барвах викликає у підписників теплі почуття. Хай це буде фон, текст або група товарів у згаданих відтінках – неважливо, настрій листа все одно буде новорічним.

У наведених нижче прикладах ми покажемо, як різні бренди вигідно додають яскравих барв до своїх розсилок.

• Наприклад, компанія Lo & Sons відправляла підписникам вітання з китайським Новим роком, аби зміцнити відносини. У розсилці компанія нагадує, що вона заснована американо-китайською сім'єю, таким чином наголошуючи, що вшановує традиції. Також Lo & Sons пропонує купити брелок із символом року та дізнатися, яка тварина відповідає року народження підписника.

• У розсилці до китайського Нового року від бренду Cath Kidston представлена колекція товарів у червоних і золотих кольорах. У листі компанія одночасно знайомить клієнтів із оновленнями та вітає з майбутніми святами.

• Компанія UGG теж вирішила додати до розсилки зображення своїх товарів, на добірку яких їх надихнув китайський Новий рік. Основні позиції розмістили на темно-червоному фоні.

Святкова розсилка компанії UGG

• Таким же образом и компания Michael Kors поздравила своих клиентов, выбрав лаконичный дизайн электронного письма к китайскому Новому году, и предложила приобрести товары, которые подойдут для его празднования.

• Таким самим чином привітала своїх клієнтів і компанія Michael Kors, вибравши лаконічний дизайн електронного листа до китайського Нового року і запропонувавши придбати товари, які підійдуть для його святкування.

• Компанія illy до своєї розсилки додала інформацію про знижки та прикріпила промокод. Зображення товарів зробили на червоному фоні, додавши святкову символіку – китайські ліхтарики, ієрогліфи золотистого кольору.

Зодіакальна тварина

У розсилках до китайського Нового року можна успішно обіграти тему зодіакальної тварини, якій відповідає наступний рік.

Є багато варіантів, як можна задіяти тварину року в своєму електронному листі: продукція з відповідним зображенням, власне дизайн листа (наприклад ілюстрації, мотиви, графіка) або текст. Ось як компанії використовували цей прийом:

• Компанія Karen Millen підійшла з креативом до головного банера листа 2018 року, розмістивши на ньому кумедне фото собаки.

• Paul Smith вирішили використати це свято, щоб запустити спеціальну новорічну колекцію із символом 2019 року, і розмістили товари у розсилці.

• Привернути більшу увагу допоможуть “живі“ картинки. Компанія Mecca додала до розсилки гіфку із зображенням бика, що зробило лист цікавішим.

• Компанія Mungo & Maud не обрала ані червоний, ані золотий колір для своїх новорічних розсилок у 2019 році: вони залишилися вірними своєму стилю, однак використали зодіакальну тварину – Кабана.

Висновки

Лист має бути лаконічним і містити один інфопривід – або інформаційний, або розважальний. Не варто додавати в одне повідомлення і вітання, і статті з вашого блогу, і ще й сезонні знижки.

Останнім часом популярності набувають адвент-календарі. Ваше розсилання може стати таким календарем для підписників. Це може бути ланцюжок листів із вітаннями, вигідними пропозиціями, цікавими фактами, тож клієнт із цікавістю чекатиме на ваші емейли.

І пам'ятайте: китайський Новий рік – чудова нагода для брендів, щоб просувати нові лінійки продуктів і спеціальні випуски товарів. Тому варто витратити трохи більше часу на розсилку, аби привернути додаткову увагу клієнтів.

Щасливого китайського Нового року!