30 января 2018
18518
8 мин
4.93
Элементы писем: футер
Футер или подвал – это один из основных, завершающий элемент дизайна емейл-рассылки. В него редко вносят кардинальные изменения, он должен быть узнаваем.
Структура футера
Классический футер содержит несколько общих для всех пунктов:
- контактные данные: емейл, телефон, социальные сети;
- фразу, которая служит подтверждением того, что подписчик дал свое согласие на получение рассылки;
- призыв к действию;
- возможность отписаться от рассылки;
- возможность поделиться в соцсетях и прочее.
Отличный пример реализации такого футера можно увидеть в письмах от INTERTOP:
Дизайн футера
Оптимальная ширина письма – 600 пикселей, соответственно, ширина футера не должна превышать ширину письма. Высоту футера можно поставить в диапазоне от 90 до 150 пикселей. Соблюдайте пропорции и не делайте свой футер больше, чем хедер.
Придерживайтесь простого дизайна футера, не перегружайте его большим списком иконок, логотипов – это дополнительный код, который приводит к замедлению скорости загрузки емейла. Ваша цель не скопировать футер сайта, а упростить контакт с клиентом.
Варианты оформления футера в рассылках:
Это заблуждение, что футер может быть наполнен только контактами. Давайте рассмотрим на примерах, как можно оформить подвал письма.
-
Отзывы клиентов:
Такой блок показывает живое общение и реальные соц. доказательства, что отправители рассылок – профессионалы и учитывают мнение клиентов.
-
Ссылки на категории сайта:
Такое количество категорий размещать в шапке письма неуместно, и здесь нас спасает футер. Получатель рассылки может кликать на нужную категорию товара, если не увидел ее в письме.
-
Не только категории сайта, а и топовые бренды:
Опять-таки, все для повышения кликов и повышения интереса читателя можно разместить логотипы популярных компаний, товары которых представлены у вас на сайте
-
Девиз компании
Девиз позволяет легче запомнить саму компанию и ее продукцию
-
Хэштег, который используется в соцсетях
Инстаграм объединяет :) С хештегом ваши подписчики могут добавлять отзывы о покупках, фото вашего заведения, тем самым повышая интерес к вам.
-
Фото менеджера
Всегда приятно знать в лицо тех, кто нам отправляет письма, особенно если это реальный менеджер, который занимается рассылками :)
-
Кнопки "Поделиться в соцсетях"
Если Ваше письмо действительно классное, им захочется поделиться :)
Хотите делать крутые письма?
Эта функция удобна, если Вам нужно провести конкурс в соцсетсях и привлечь больше внимания к рассылке
-
Ссылки и кнопки на мобильное приложение
Не лишним будет напоминать о наличии приложений, с которыми пользователям будет удобнее работать на мобильных девайсах:
-
Ссылка на ближайшие магазины
В рассылках торговых сетей этот пункт просто musthave. Иногда даже добавляют ссылку на карте, или в зависимости от города клиента, адреса представительств.
-
Преимущества для подписчиков
Блок в футере с преимуществами сервиса напоминает о возможностях, которыми подписчик может воспользоваться
-
Контакты и мессенджеры
Этот блок необходим для налаживания живого общения с клиентами. Согласитесь, многие отдают предпочтение переписке, чем телефонному общению с менеджерами
-
И немножко юмора)
Повышайте интерес клиентов к вашим письмам, пусть это будет забавно, а иногда даже дерзко
-
Награды и рейтинги
Мы доверяем рейтингам популярных сервисов. Почему бы не указать это в письме в виде гарантии предоставления качественных услуг?
-
И даже инструкция о том, как перетащить ваше письмо из промо во Входящие
-
Другую информацию, которая стимулирует переход на сайт:
Здесь можно разместить ссылки на интересные материалы блога, соцсетей или других ресурсов, которые тоже хотят немного внимания
Письмо не должно содержать различные призывы к действию, потому что они, вероятно, запутают пользователя и не сработает ни один из них. "Одно сообщение – одна тема СТА элемента" – помните это правило.
Также текстовая информация в футере письма спасает многих маркетологов, когда нужно выполнять требования спам-фильтров о соотношении текстовой и графической части писем:
Помните, что email-футер не обязательно должен совпадать с тем, что используется на вашем сайте, хотя они выполняют одинаковые функции.
В обновленном редакторе eSputnik Вы сможете с легкостью создать идеальный футер, используя полосы:
Все созданные блоки, которые Вы регулярно используете, можно сохранить в библиотеку:
Красивых Вам рассылок!