Во время праздников 68% покупателей уделяют больше времени емейлам от компаний. Если вы до сих пор не задумывались, что писать клиентам перед Новым годом, самое время сделать это и создать стратегию рассылок.

Рекомендуем успеть до середины декабря: тогда начинается массовая подготовка к праздникам, поэтому предложения и поздравления будут уместны. Такие письма должны быть связаны между собой — это актуально для любой email-кампании, иначе подписчикам может стать неинтересно.

Важно помнить: к Новому году активизируются почти все компании — даже те, кто редко создает рассылки. Вашим письмам придется выдержать жесткую конкуренцию за внимание подписчиков.

Сегодня расскажем, о чем писать в праздничных рассылках, и поделимся больше чем сотней тем емейлов от брендов для вашего вдохновения.

Какие идеи работают в новогодних рассылках

Чтобы поиск оригинальной идеи не зашел в тупик, предлагаем 10 беспроигрышных вариантов с примерами их реализации.

1. Присылайте поздравления

В новогоднем поздравлении поблагодарите лояльных клиентов за то, что они были рядом, добавьте несколько пожеланий от CEO, менеджера по работе с клиентами или компании в целом.

Главное — не копировать стихи из интернета, а написать искренне и в соответствии с вашим tone of voice.

2. Делитесь персональными предложениями

Кто же не любит выгоду, особенно перед Новым годом? Предложите клиентам бесплатную доставку, скидку на товар из списка желаемого или промокод на следующий заказ.

Но если в такое письмо захотите добавить ещё и праздничное поздравление, выведите его на второй план. Сначала подписчики должны увидеть выгоду, потом — все остальное.

3. Будьте полезными

Посоветуйте варианты подарков из вашей продукции для детей, родителей, друзей и близких. Такие письма можно рассылать с конца ноября, когда люди только начинают задумываться о покупках, а потом — перед самым праздником.

Но такие подборки — не единственный способ быть полезными для клиентов. Например, в свою праздничную рассылку Comfy добавили чеклист к новогодним праздникам. В нем был перечень привычных дел:

• подобрать декор;
• выбрать елку;
• убрать дом;
• купить посуду.

Под каждым пунктом компания добавила кнопку CTA, ведущую на соответствующие разделы сайта: с декором, елками, девайсами для уборки и посудой.

Польза может быть не только в письмах — для этого надо использовать персональные рекомендации на сайте. Алгоритмы АІ могут подбирать их контент на основе данных о предыдущих действиях клиента в магазине (просмотры, покупки) и его предпочтениях. Такая функциональность позволяет предлагать потребителю то, что скорее всего его заинтересует.

4. Добавьте элементы игры

Геймификация в новогодних письмах может быть разной. Предложите подписчику:

• поделиться фотографией с вашим товаром в соцсетях и выиграть подарочный сертификат;
• пройти смешной тест и получить промокод;
• пройти мини-игру и получить скидку.

5. Демонстрируйте продукцию

Превратите товары в героев новогодней кампании: дорисуйте им глаза, зимние аксессуары или что-то другое. Аналогичного письма может ни у кого не быть, поэтому вероятность запомниться подписчикам значительно выше.

Рекламировать продукцию можно и через привычные рекомендации: сделайте подборку товаров или категорий, которые могут понравиться подписчикам, и оформите письмо в новогоднем стиле. При желании добавьте короткое и уместное поздравление или другую праздничную фразу.

6. Запустите благотворительную кампанию

Донаты на добрые дела были всегда, но особенно сильно почувствовали их необходимость в 2022 году после начала полномасштабного вторжения россии в Украину. Сейчас подходящее время для запуска благотворительных кампаний для ВСУ, медиков и других важных направлений.

Например, "Золотой Век" вместе с UNITED 24 открыли новогодний сбор на 5 колесных госпиталей для защитников и защитниц Украины. Клиенты могут не только принять участие в благотворительности, но и выиграть золотую подвеску или скидку за донат.

7. Добавьте таймер обратного отсчета

Такой подход FOMO-маркетинга можно использовать, чтобы:

• показать, сколько времени есть у клиента, чтобы выполнить целевое действие — приобрести товар со скидкой, воспользоваться промокодом и т. д.;
• создать ощущение срочности, чтобы мотивировать подписчиков действовать быстрее.

8. Расскажите о собственных успехах

Достижения за прошлый год покажут клиентам, что они имеют дело с развивающейся компанией. Такая новогодняя рассылка поможет увеличить лояльность подписчиков и реактивировать тех, кто успел о вас забыть.

Напишите о количестве клиентов на текущий год, сумме задоначенных денег, важных изменениях в компании и т. д. А чтобы рассылка была более персонализированной, делайте акцент на том, что бизнес не достиг бы этого без своих клиентов.

9. Поделитесь прогнозами

Расскажите подписчикам, что их ожидает в следующем году. Это может быть новый товар, глобальная акция, розыгрыши, создание системы бонусов и т. д.

Например, в новогодней рассылке Multiplex не только поздравили подписчиков, но и поделились подборкой самых ожидаемых кинопремьер нового года.

Если же вы пока не планируете внедрять новое или не готовы об этом говорить публично, в новогоднюю рассылку для клиентов можно добавить:

• праздничные предсказания;
• тренды нового года в вашей сфере;
• астропрогноз, если это не противоречит вашему позиционированию.

10. Внедрите действенные CTA

Чтобы призыв к действию был эффективным, разместите его не слишком далеко в письме — так, чтобы подписчики видели кнопку, не листая вниз. Кроме того, CTA должен выделяться на фоне письма и содержать четкую формулировку: "Оформить заказ", "За подарками", "Получить промокод", "Обновить старенький телефон" и т. д.

105 тем писем для новогодней рассылки

1. Вы и Ваши близкие заслуживают самого лучшего ❤️ — TOUS.
2. Подготовься заранее к новогодним праздникам! 🎄⌛️ — Gold.ua.
3. ⚠️ Последняя возможность купить со скидками! ⚠️ — Gold.ua.
4. С Новогодними праздниками🎁🎄 — Petslike.
5. Сохраните время для самых важных моментов🌠🤞 — TOUS.
6. С наступающим Новым 2023 годом, киноманы 🍿🙌 — Multiplex.
7. Новогодняя пресса на вашу почту 🎄 — Petslike.
8. Новогодняя распродажа ⭐ В эти выходные ⭐ Скидка 25%! — Postable.
9. ***шепчет*** с Новым годом 🙂 — Everyday Oil.
10. Еще не поздно поздравить с Новым годом? — Cat Person.
11. 🎄 MasterZoo поздравляет с Кошачьим Новым годом — MasterZoo.
12. 📚 Какие книги в 2023 году готовит "Наш Формат" — "Наш Формат".
13. 💚Благодарим вас за этот год💚 — Comfy.
14. Спасибо за отличный год! — Converse.
15. 🎊 Е-е-е, с Новым годом! — "Цитрус".
16. 🎄Новогодние скидки в "Фокстрот" — Foxtrot.
17. До -60% на подарки к Новому году — Eva.ua.
18. 🎄4 дня до Нового года⏰ — Comfy.
19. ✨ Ваш промокод на всё и предложения от "Аптека 9-1-1"! ✨ — "Аптека 9-1-1".
20. 🐰 Поздравляем с Новым годом и Рождеством!" — Yakaboo.ua.
21. Новогоднее чудо! 🎄 — "Золотой Век".
22. Новогодние пожелания от нашей основательницы — Caudalie.
23. Идеи подарков от PUMA для всех — Puma.
24. ✅Чеклист новогодних дел — Comfy.
25. ✨🎁 Желаем мирных праздников. Ваш промокод 5% на всё 🎁 ✨ ✨ — "Аптека 9-1-1".
26. ВТРОЕ больше баллов к зимним праздникам с Mastercard — "Сильпо".
27. Активируй тысячи желаний ❤️✨ Подарки к праздникам — Allo.
28. Начинаем с НОВОГО ГОДА | Выбирай Nike и New Balance — Kasta.
29. 👀Подарки всем купили? — Comfy.
30. Итоги года от Body Shop — The Body Shop.
31. Встречайте Новый год в новом городе — HomeAway.
32. Получите его к Новому году со срочной доставкой! — Modcloth.
33. Найди свой образ для новогодней вечеринки + бесплатные образцы делюкс-класса — Lancôme.
34. Новогодние скидки ✅On — Foxtrot.
35. Положи желание в корзину — Kasta.
36. Давайте в этом году будем реалистами — Warby Parker.
37. Праздничные развлечения + любимые товары Amazon — Julie Blanner.
38. 🎄Подборка МК к рождественским праздникам! Смотреть всё=> — Candy Yarn.
39. Обменивайтесь книгами с незнакомцами 📚 — "Наш Формат".
40. Встречайте Новый год стильно – скидка до 75% на весь ассортимент — Calvin Klein.
41. Новогодняя распродажа стартует уже сейчас 🎉 — Nutriseed.
42. 🎅Хо-хо-хо🥂СКИДКИ до -50% — Comfy.
43. Мы продолжаем праздновать: Новый год, Новые предложения! — eBags.
44. Ваш Новый год только что стал счастливее — Ann Taylor.
45. Проверь итоги 2022 года от Bolt! 🔮 — Bolt.
46. Первый день Нового года. Последний день бесплатной доставки. — Blair
47. ⭐️ Идеи для подарков к новогодним праздникам! Скидки до 30%! ⭐️ — "Аптека 9-1-1".
48. Зажгите! Новогодние скидки до -40% на лучшие подарки — Stylus.
49. Ваш гайд к счастливому новому году — Headspace.
50. Новый год, новое предложение🎉 — Home Chef.
51. Новогодняя акция. Только 2 дня. ВПЕРЕД! — Long Tall Sally.
52. Все с подарками? — Comfy.
53. 3, 2, 1... новогодний наряд готов — Bebe.
54. Подарки для новогодней вечеринки... доставлено — Sugarfina.
55. 🎄 Новогодние подарки для собачек под елку! — MasterZoo.
56. 🔖🔝 Стартовала Новогодняя распродажа! До -60% на подарки, товары к праздникам и на каждый день — Rozetka.
57. 📚 Что почитать и подарить зимой взрослым и детям — "Наш Формат".
58. 🎁Время выбирать подарки — Comfy.
59. Зажигай в новом году со скидкой 25%! — Showtime.
60. Планы на новогоднюю ночь? Дополнительные 30% скидки на обувь для вечеринок — Cole Haan.
61. Настоящая новогодняя магия — Adidas.
62. Предновогодняя флеш-распродажа! — Dunkin Donuts Shop.
63. 🎄✨ Поздравляем с праздниками и Новым 2023 годом! Пусть исполнится самое заветное – Победа! — Rozetka.
64. Обратный отсчет. Включай. — NARS.
65. Новый год, новый ты, новые путешествия! — eBags.
66. Что нас ждет в Новом году? — Elio Motors.
67. Обратный отсчет начат... Успейте сэкономить 20% до полуночи! — Pine Cone Hill.
68. С Рождеством и Новым годом! — UNITED 24.
69. Искренне поздравляем с Новым годом от Jones New York — Jones New York.
70. Новогоднее предложение № 3: 50% скидки — Chico's.
71. Новый год, новые купоны, большая распродажа! — Shopko.
72. 20+ простых способов накормить гостей в новогоднюю ночь — Food52.
73. Нет планов на Новый год? Мы об этом позаботимся! — Voyages SNCF.
74. Только 24 часа! До -90% на зимний ассортимент. Смотреть=> — Candy Yarn.
75. Назовите наиболее веселый бренд ковбойских сапог... — CITY Boots.
76. Начните свое новогоднее приключение здесь — GO Outdoors.
77. 3...2...1... скидки 30% — Ritual.
78. Самый простой способ улучшить сон в 2023 году — Nest Bedding.
79. ПОСЛЕДНИЙ ШАНС: обратный отсчет до вас здорового в 2023 году 🎇 — Plantwise.
80. Старайтесь избегать этих 27 людей в новогоднюю ночь — Thrillist.
81. Скидки на подарки к новогодним праздникам🎁 — Glovo.
82. Ebooks — ваш генератор досуга без света — "Наш Формат".
83. Маникюр на Новый год: 6 идей для праздника — Vogue.
84. Кто хорошо вел себя в этом году? ✍ — CROPP.
85. 4 новинки Нашего Формата — "Наш Формат".
86. Подарки к новогодним праздникам! Скидки до 50%!!! — Podushka.ua.
87. Ваш новогодний макияж — Bobbi Brown.
88. Готовность №1 к Новому Году. Выбирай ОДЕЖДУ, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ — Kasta.
89. Гид по новогодним подаркам — Adidas.
90. ⏳🎁 Завершаем Новогоднюю распродажу. Но напоследок — самые популярные подарки — Rozetka.
91. Новогодние наборы с выгодой до 20% — Kérastase.
92. Больше золота! Что надеть на Новый год? ✨ — ANSWEAR.ua.
93. Получи заказ к Новому году экспресс-доставкой — ASOS.
94. Встречай новый год во всем блеске! — Clarins.
95. С Новым годом! — Holden.
96. С Новым годом, Genius`ы — Genius.Space.
97. 🎁До -60% на подарки — Comfy.
98. Fitbit Premium: Поднимите свой уровень до 2023 года 💪 — Fitbit.
99. Получите одну вещь, на которую можете рассчитывать в 2023 году — Modern Mammals.
100. Начните год стильно! Запишитесь на стрижку, окрашивание или коррекцию в лучших салонах Чикаго — Whittl.
101. Напоминаем: Встречайте 2020 год со скидкой 20%! — Моо.
102. С таким новогодним обещанием не прогадаешь — Leesa.
103. Получите больше в этом году — Google.
104. 🌖🎄Ночной SALE до -60% — Comfy.

Выводы

Во время новогодних праздников пользователи проявляют больше внимания к письмам от компаний. Чтобы не упустить этот момент, рекомендуем запустить праздничную емейл-кампанию до середины декабря.

Стоит помнить, что перед Новым годом активизируются многие бизнесы. И чтобы выделиться среди множества однотипных писем, в собственной рассылке можно внедрить такие идеи:

1. Отправить искреннее поздравление.
2. Поделиться персональными предложениями.
3. Дать пользу — создать подборку подарков, чеклист предновогодних дел, товарных рекомендаций.
4. Добавить элементы геймификации.
5. Продемонстрировать продукцию.
6. Запустить благотворительную кампанию.
7. Добавить таймер обратного отсчета.
8. Рассказать об успехе бизнеса и его клиентов.
9. Поделиться прогнозами на новый год.
10. Интегрировать эффективные СТА.

Чтобы новогодняя рассылка точно сработала, добавьте интересные темы писем — вдохновитесь подборкой из 104 реальных примеров.

А в редакторе CDP eSputnik очень просто реализовать самые смелые концепции. Даже если вы новичок в емейл-маркетинге, сделать красивое новогоднее письмо не проблема: шаблон сообщения уже готов, его нужно лишь адаптировать под ваш бизнес. И в этом поможет встроенный искусственный интеллект. Благодаря ему вы сможете:

• исправить ошибки в тексте, сделать его короче или длиннее;
• перевести написанное;
• сформулировать текст по вашему запросу;
• оценить эмоциональное воздействие письма и его темы, изменить тон;
• органично добавить эмодзи;
• переформулировать текст как эксперт.

Внедряйте интересные идеи, и пусть ваши рассылки станут красивее, креативнее и эффективнее!