Три принципа GIF-анимации в письмах

Емейл-маркетологи всегда работают над улучшениями своих email-рассылок - находят новые способы удивить и заинтересовать своих подписчиков. Одним из таких вау-эффектов считается gif-анимация. Столько уже о ней написано и сказано, но оказалось, что у нас в блоге не было отдельной статьи на эту тему:) Быстро исправляем ситуацию.

Как добавить анимацию в письмо?

Никаких особых знаний и навыков для этого не нужно - точно так же как и обычную картинку. Так это будет выглядеть в редакторе.

Куда сложнее будет выбрать, создать и определиться, а для чего в письме вообще нужна гифка и стоит ли заморачиваться?

Особенности использования gif-анимации в рассылках

 

 

Эффективный email-маркетинг с eSputnik

Регистрация

Зачем использовать gif-ки в письмах?

Если вы заметили, сейчас всё больше брендов добавляют в письма анимацию. Не стоит считать, что после добавления гифки в емейл-рассылки у вас резко взлетят продажи, переходы или открытия писем. Это набирает популярность благодаря тому, что так можно больше внимания привлечь к своему товару\услуге. Три принципа анимации:

#1 Развлечение

Пример рассылки Bonobos. Вряд ли две едва заметные анимированные акулы повысят продажи и ещё меньше вероятность того, что на реальной рубашке они тоже будут двигаться. Зато такая простенькая анимашка делает письмо более живым.

Включить в игру

Правильная анимированная картинка поможет побудить пассивного читателя к действию. Например, можно сыграть на чём-то известном, что не оставит равнодушным большинство ваших подписчиков. Мне понравилась рассылка магазина 220 вольт, которая заставила меня улыбнуться. Ну кто же в детстве не играл на Денди в игру "Охота на уток" или хоть раз слышал о ней? Баннер даже сохраняет пиксельную атмосферу детства:) Помимо ностальгии, эта анимация вызывает желание нажать на кнопку “Старт”

#2 Обучение

Вместо тысячи слов лучше показать как что-то работает наглядно. Чтобы анимация воспринималась легко, постарайтесь уместить её в 10-20 секунд. Как вариант, можно разбивать инструкцию на небольшие этапы. Например, как сделали ПриватБанк - коротенькая демонстрация их приложения, с основными шагами, которые нужно выполнить для оплаты коммунальных услуг.

Посмотрите, теперь оплачивать вашу коммуналку можно быстрее и удобнее. Точно так же можно иллюстрировать любые другие инструкции:

#3 Вовлечение

Это лучший способ разжечь желание читателя воспользоваться вашими услугами, заказать товар.

Заинтересовать товаром

Не знаете что такое биван - тогда загляните в емейл-рассылку к компании MadRobots. Смотрите, как просто воспользоваться надувным диваном и насколько он компактный.

Заменить длинные описания

Что беспокоит каждую девушку? Конечно же её красота. Эйвон на этом и сыграл в письме. Было бы скучно просто написать: скачай приложение и посмотри, как ты можешь легко и просто выбрать себе мейкап, а вот показать в письме как за секунду меняются разные образы - куда круче.

Дополнительный акцент на одном элементе

Ещё помним, что слишком много анимации в одном скрине - это зло? Зато, чтобы привлечь больше внимания к одному из элементов небольшая анимация вполне сгодится. Например, как добавляет в рассылку акцент компания TOPMAN, напоминая о бесплатной доставке. Надпись может меняться, но вращающиеся коробочки из письма в письмо одни и те же.

Общепринятая практика в шапке письма выделять блок с акциями. В интернет-магазине детских товаров Kideria пошли немного дальше и добавили в кнопку с акциями небольшую анимацию в виде солнышка.

Показать товар со всех сторон

Вместо тысячи абзацев лучше один раз показать наглядно.

Где взять анимацию?

Если вы обращаетесь к дизайнеру, то он наверняка всё сделает в лучшем виде. Если же хочется сделать самостоятельно - есть несколько сайтов, которые упростят вам задачу.

Giphy.com

Много готовых гифок, разбитых на категории. Также можно:

Gifs.com

Качество готовых гифок не всегда идеальное, зато можно создавать свои гифки, и эффекты на них, стикеры и т.д.

iLoveIMG

Помогает сжимать анимацию почти в два раза без сильной потери качества.

P.S. Смотрите моё обучающее видео по анимации в письмах и оставляйте комментарии:)

До новой встречи в нашем блоге! ;)

 
Даже если вы не нашли интересующие вас функции в списке возможностей eSputnik, мы открыты к предложениям и внедрим решения, способные повысить эффективность работы с системой.