Как создать эффективную рассылку и не потеряться среди массы писем во входящих? Что нужно написать в теме, чтобы письмо открыли?
Как выделяться среди других рассылок?

На эти вопросы мы стараемся отвечать в своем блоге. Среди такого обилия статей можно не заметить важных нюансов, поэтому мы решили подготовить обзор самых полезных материалов для подготовки рассылки. Мы пишем для вас, исходя из собственного опыта в емейл-маркетинге, дизайне и копирайтинге, поэтому не сомневайтесь - все советы отработаны на практике :)

1. Идеи + инфоповоды на все случаи жизни

Путь к успешному письму начинается с идеи. Анна Забудская, наш емейл-маркетолог и дизайнер с большой практикой, подготовила список аккаунтов и досок на Pinterest, которые дают просто неисчерпаемый запас идей для любых рассылок:

• Идеи для email-рассылок на Pinterest

Вы увидите примеры от ведущих компаний, получите массу информации о трендах и фишках емейл-маркетинга. Здесь собраны как идеи для инфоповода, так и идеи для дизайна писем.

Чтобы ваше письмо гарантированно открыли, выделяйтесь. Инфоповодов для рассылки может быть множество. Наталья Устименко, наш руководитель по директ-маркетингу и человек, влюбленный в свое дело, расскажет о том, как не быть банальными, используя календарь рассылок:

• 127 идей для email-рассылок в январе
• 135+ идей для email-рассылки в феврале
• 170+ идей для email-рассылки в марте
• Инфоповоды для email-рассылок в июле
• 86 поводов написать вашим подписчикам письмо в августе
• 96 инфоповодов для email-рассылок в сентябре
• 108 инфоповодов октября для емейл-рассылок
• 205 инфоповодов для email-рассылки в ноябре
• 152 идеи для email-рассылок в декабре

В погоне за уникальностью важно не переборщить. Вряд ли вас поймут правильно, если вы поздравите подписчиков с международным днем чая, но забудете про Новый год. Поэтому читайте советы Анны Грековой, одного из самых опытных емейл-маркетологов нашего агентства, о том, как поздравить ваших подписчиков с классическими и очень ожидаемыми праздниками:

• 50+ идей для рассылок к Рождеству
• Email-рассылки к 8 марта: чем покорить женщин и как помочь мужчинам

2. Тема письма

Итак, когда инфоповод подобран, составим такую тему письма, чтобы получатель сразу же отложил все дела в сторону и углубился в изучение вашего предложения :)

• Как сделать так, чтобы ваши письма читали. Первое, что нужно прочесть, чтобы начать работу над темой. Здесь собраны основные рекомендации по составлению темы письма.
• 7 способов написать короткую тему письма. Вы узнаете, как сокращая тему, повышать интерес к письму
• 236 захватывающих тем писем и 13 советов по их составлению. Сохраните себе в качестве шпаргалки, откуда можно подсмотреть идеи для цепляющих тем
• Увеличиваем прочтение email писем, используя предзаголовок

Прехедер или предзаголовок - это текст, который показывается после темы письма в почте. Конечно, если вы его прописали. Посмотрите, как по-разному можно усилить тему и повысить открываемость письма.

Не забывайте о том, что к каждому инфоповоду нужна особенная тема, поэтому ищите в нашем блоге отдельные темы для каждого инфоповода.

• 150+ тем писем для email-рассылок к 8 марта. В этот день почтовые ящики переполнены. Чтобы ваше письмо заметили, вдохновляйтесь собранными темами. 
• 55+ тем писем ко Дню святого Патрика. Один из тех праздников, который не так давно пришел к нам, но пользуется необычайной популярностью. Добавьте лепреконов, клевер и радугу - и ваши письма обязательно помогут найти вам горшочек с золотом :)

3. Шрифты и текст 

Важно не только что вы пишите, но и то, как вы пишите. Чтобы письма были гармоничными, не забывайте правила сочетания шрифтов. О том, что такое типографика и как с ней работать, расскажет Дарья Зенченко - специалист в области вёрстки, дизайна и общения с клиентами:

• “Типографика в email-рассылках”;
• Как правильно выбрать шрифты, читайте в статье "Какие шрифты использовать для email рассылки". 

 4. Дизайн письма

• Работа в редакторе

Когда вы определились с предыдущими пунктами, пора приступать к созданию письма. В разделе “Поддержка” собраны ответы на вопрос как - все о работе в адаптивном редакторе.

• Баннер

Дизайн баннера для писем - один из ключевых моментов в письме. Где брать идеи для баннера, как использовать Photoshop на примере  - читайте здесь: “Как сделать крутой баннер для емейл рассылки”.

• Атмосфера в рассылках

Чтобы получить отдачу от рассылки, нужно добавить настроение и эмоции в рассылку. Как правильно расставить акценты в письме и задать нужное настроение подписчикам? Об этом читайте в статье “6 элементов, которые создают атмосферу в письмах”.

• Коллаж в письмах

Красивые и нетривиальные инфоблоки в письме - мечта каждого маркетолога. В создании такого блока поможет коллаж. Как создать и использовать коллажи в рассылках, читайте здесь: "Как сделать красивый коллаж для емейл-рассылки".

5. How-To: как создать письмо с нуля

Если вы ищите готовые решения, вы попали по адресу :) 

Мы подготовили несколько статей с пошаговым руководством, как создать письмо с нуля к разным инфоповодам:

• "How-To: Как сделать письмо к 8 марта?" - название говорит само за себя) Поздравляйте женщин красиво!
• "How-To: Рассылка по-ирландски ко Дню святого Патрика" - вы сможете не только прочесть, но и посмотреть видео-урок, как подготовить письмо, приносящее удачу.
• "Создание промописьма к Пасхе на примере обувного магазина" - рецепт готового пасхального письма.
• "Как создать новогоднее письмо" - пошаговая инструкция работы над рассылкой.
• Если у вас есть макет письма, созданный в Photoshop, мы расскажем, как загрузить его в редактор: "Как сконвертировать psd в html шаблон"

5. Карточки товара

Это один из основных элементов продающих рассылок. Правильная подача товара напрямую влияет на количество продаж. Читайте о том, как создать идеальную карточку товара: "Карточка товара для email рассылки".

6. Призыв к действию в письме

Усилить эффект рассылки поможет Екатерина Ярышева, наш емейл-маркетолог. В своей статье она подобрала примеры призыва к действию для eCommerce и сферы продажи услуг. Читайте и вдохновляйтесь: “130+ формулировок CTA”.

7. Интерактивные элементы

К интерактивным элементам относят те, что привлекают внимание к письму, подталкивая получателя выполнить целевое действие.

Это может быть таймер, опрос, ролловер - разнообразьте рассылку и вовлекайте подписчиков в общение с вашим брендом. 

• Как создать эффект срочности в рассылках, подтолкнуть подписчика к покупке, и чему поможет таймер в рассылка, расскажет Анна Шелефонтюк, проведя множество тестов в своей практике. Читайте о том, "Как создать и для чего использовать таймеры в письмах"
• Как вовлечь клиентов в диалог, какие бывают опросы и как добавить их в письмо, читайте в статье “Как провести опрос в письме?”
• Еще один интерактивный элемент, который смотрится очень здорово и привлекает внимание - ролловер. Как и где его можно применять, читайте здесь: "23 примера использования Ролловера в письмах"

8. Последние шаги

• Подписываемся

Заканчивая ваше письмо, не забывайте подписаться. Всегда приятно знать, что за письмом стоит конкретный человек, к которому подписчики смогут обратиться при возникновении вопросов. 

О том, какие виды подписей бывают, как грамотно и с помощью каких сервисов можно составить подпись, читайте в статье “Подпись в емейл сообщении: часть футера или функциональный элемент?”

• Тестируем

Финальный аккорд - тестирование письма. Чтобы не заводить десятки почтовых ящиков и несколько различных устройств для тестирования писем, воспользуйтесь специальными сервисами. Какими - читайте в статье  "Litmus, Email on Acid... Где тестировать email-рассылку перед отправкой?"
 
Создавайте классные письма с помощью eSputnik, а мы продолжим наполнение нашего блога полезными статьями.