Стоп-слово

Вы придумали интересный рекламный креатив, но эффект от него не такой, как хотелось бы? Проверьте, возможно, в обращении находится отпугивающее потенциальных клиентов стоп-слово. Что это такое и почему стоп-слова портят даже самые гениальные тексты, написанные для рекламы или наполнения сайтов, – давайте разбираться…

Стоп-слово: что обозначает этот термин

Стоп-слова – это отдельные слова и целые фразы, которые не несут никакого смысла и перегружают текст лишними речевыми конструкциями. Их разделяют на общие и зависимые.

Список общих стоп-слов мы приведем ниже. Отметим только, что они создают шум в тексте и исключаются из поискового запроса в поисковых системах (не распространяется на поиск по строгому соответствию фразы).

Что касается зависимых стоп-слов, то они будут разными для каждой поисковой фразы. К примеру, вы вписываете в строку поиска фразу “Сергей Витальевич Безруков” и хотите найти информацию по актеру. В этом случае поисковик слова “Сергей” и “Витальевич” будет воспринимать как зависимые, а слово “Безруков” как главное. Поэтому в выдаче обязательно будут страницы сайтов, которые содержат слово “Безруков”, и не будет страниц без него. Если вы введете в поиск только слово “Безруков”, то получите аналогичную выдачу, а все потому что поисковые системы учитывают только главное ключевое слово.

Как стоп-слова влияют на копирайтинг, рекламу и ранжирование

При оценке качества копирайтинга стоп-слова влияют на процент водности текста. Вода в тексте – это слова, фразы и речевые конструкции, которые не несут в себе никакого смысла и пользы, то есть без них содержание текста остается таким же. Избавить текст полностью от воды не получится, но уменьшить ее процент вполне реально. Если вы не знаете, как убрать воду из текста, то попробуйте перефразировать предложение и удалить из него стоп-слова.

Чтобы проверить, сколько воды в вашем контенте, используйте специальные онлайн-сервисы для семантического анализа (читайте о них ниже). Алгоритм подсчета водности у каждой программы разный, но в пояснениях вы увидите, что считается нормой, а что – нет.

В контекстной рекламе стоп-слова считаются лишними и не учитываются алгоритмами при показе объявлений (в учет берутся только конкретные ключевые слова и фразы). Если вам обязательно нужно включить стоп-слово в поисковый запрос, то используйте для этого специальный оператор “+” (его ставят перед стоп-словом, например, квартиры посуточно+дешевые). Тогда в контекстной рекламе ваш сайт будет показан именно по этому ключевому слову.

Поисковые системы также не учитывают стоп-слова и пропускают их при индексации контента страниц. Тексты с большим процентом воды хуже ранжируются, при этом у каждого поисковика есть свой список стоп-слов, по которому он определяет водность контента. Качество текстов является определяющим при выводе страниц в выдачу, поэтому сайты с уникальным контентом наверняка будут отмечены поисковыми роботами. Учитывайте этот факт при SEO-оптимизации своих ресурсов.

Список стоп-слов, которых должно быть минимум в ваших текстах

К стоп-словам относятся:

• частицы, союзы и предлоги (например: для, по, бы, итого, или, дабы, затем, итого);
• неопределенные наречия (например: где-то, как-то, кое-как);
• местоимения (например: мы, я, его, который, все, меня, таким);
• междометия (например: ах, ой, извините);
• вводные слова (например: допустим, так сказать, в общем, вероятнее всего);
• слова-усилители (например: максимально, сильно, очень, запредельно);
• отдельно написанные буквы алфавита в пунктах перечисления и спецсимволы;
• слова-штампы (например: в любом случае, чтобы это ни значило, как бы там ни было, как говорится);
• эвфемизмы (нейтральные по смыслу слова, заменяющие фразы с негативным оттенком, например, перейти в мир иной, бальзаковского возраста, звезд с неба не хватает);
• перифразы (описание содержания другого слова, например, царь зверей, страна восходящего солнца);
• очевидные формулировки (например: в данном документе, ищите здесь);
• паразиты времени (например: сейчас, в наше время, нынче);
• канцеляризмы (например: выполнять план, осуществлять деятельность, реализовывать цели);
• модальные глаголы (например: можно, нужно);
• страдательный залог глаголов (например: товары производятся, цветы поливаются, посуда моется);
• фразы с расплывчатым значением (например: кто как не мы, в отличие от других, абсолютно все);
• сленговые слова и выражения, не соответствующие стилю текста (например: чилить, пофиксить, юзать);
• сложные речевые конструкции, которые тяжело понять с первого раза.

Полностью избавиться от стоп-слов не получится, так как их часто употребляют для связки слов в предложениях и плавных переходов между частями текста. Без таких слов контент будет слишком сухим и неинтересным. Поэтому важно соблюдать баланс между основными фразами в тексте и стоп-словами, создающими ненужный шум.