Hlib Kliuiko

АМР для email-маркетингу: вікторини Stripo

Технологія AMP — це те, без чого важко уявити сучасний емейл-маркетинг і зовсім неможливо — майбутній. І хоча всі знають, що AMP у маркетингових листах суттєво підвищує конверсію, мало хто досі насмілюється використовувати нову технологію в своїх кампаніях.

Основна причина є простою: більшість маркетологів побоюються, що впровадження AMP потребуватиме забагато часу й зусиль.

Тож ми покажемо, як легко створювати AMP-розсилки, якщо користуватися заздалегідь підготовленими шаблонами й модулями Stripo. І разом із цим продемонструємо, як технологія AMP перетворює розсилки на магію.

Серія АМР-квізів від Stripo

Онлайн-редактор емейл-шаблонів Stripo.email — відомий популяризатор технології AMP. Щоб показати колегам і бізнесу всі можливості головної інноваційної технології останніх років, маркетологи Stripo запустили гейміфіковану серію листів.

Маркетингова кампанія мала на меті дві головні цілі:

  1. Наочно показати B2B-підписникам можливості AMP в емейл-розсилках, щоб популяризувати технологію.
  2. Розробити універсальні методи гейміфікації, прості в застосуванні для будь-якого бізнесу.

Ланцюжок email-вікторин від Stripo: AMP у дії

Якщо ви вважаєте ігри дитячою справою, ви помиляєтеся. Ефективність гейміфікації в маркетингу доведено як теоретично, так і на практиці.

Експериментальний ланцюжок AMP-листів Stripo ще раз підтвердив цю тезу.

Email № 1. Вікторина

У першому листі одержувачам пропонувалися три питання з варіантами відповідей на вибір (веб-версія листа):

Quiz 1

Якщо користувач вибирає правильну відповідь, вона підсвічується зеленим, якщо неправильну, — червоним.

Використані AMP-елементи:

  • amp-list з amp-mustache — підтягують дані з сервера, у даному випадку — список питань;
  • amp-form — введення відповідей та передача даних на сервер;
  • amp-bind — показує, чи є відповідь правильною.

Email № 2. Ребус

Другий лист AMP-ланцюжка оформлений у вигляді ребуса (веб-версія листа):

Ребус

Відповідь треба ввести у віконце чату, тут само з'являється повідомлення, чи була вона правильною. Усе це створює ефект спілкування тут і зараз, що суттєво підвищує залученість до комунікації з брендом. Так, хоча правильна відповідь — Email template designer — є досить очевидною, багато одержувачів заради цікавості вводили в поле завідомо неправильні відповіді. У тому числі заклики по допомогу, звернені до мами, вищих сил і маркетологів Stripo :) У таких випадках в чаті з'являлося повідомлення, що відповідь є неправильною:
Невірна відповідь

Використані AMP-елементи:

  • amp-list з amp-mustache — відображають питання й підтягують дані з сервера;
  • amp-form — введення відповідей та передача даних на сервер;
  • amp-bind — показує, чи є відповідь правильною.

Email № 3. Кросворд

В останньому листі серії одержувачі мали розгадати емейл-маркетинговий кросворд (веб-версія листа).

Кросворд

Якщо користувач успішно впорається із завданням, безпосередньо в листі з'явиться вітальне повідомлення.

Використані AMP-елементи:

  • amp-form — введення відповідей та передача даних на сервер;
  • amp-bind — показує, чи є відповідь правильною;
  • кастомні доробки.

Результати AMP-розсилки

Якщо поштовий сервіс не підтримує відображення AMP-формату, одержувач бачить HTML-версію листа. Порівнюючи реакцію на ці два формати, ми отримали такі результати.
Результати AMP-розсилки

Судячи по кількості кліків у листі, AMP-розсилки виявилися в півтора рази конверсійнішими, ніж звичайні HTML. При цьому половина одержувачів побачили AMP-варіант, а половина — HTML: приблизно на таке співвідношення можете розраховувати й ви, якщо вирішите здійснити AMP-розсилку.

Що стосується глобальних цілей, заявлених на початку статті, то їх можна вважати стовідсотково досягнутими.

1. Популяризація AMP

Кампанія отримала великий відгук: тисячі клієнтів Stripo написали у відповідь відгуки з проханням розповісти, як були зроблені такі листи, і замовленнями на подібні тести.

Багато одержувачів були настільки зацікавлені, що спеціально давали неправильні відповіді, аби тільки дізнатися, який буде результат. У профільних спільнотах листи-вікторини від Stripo теж здобули великого резонансу.

У результаті кількість компаній, що успішно використовують AMP в емейл-маркетингу, помітно збільшилася.

2. Розробка універсальних механізмів гейміфікації

На гейміфікацію кожного листа маркетологи Stripo витратили десятки годин, усе потребувало ретельного аналізу й тестування. Зате нині клієнти Stripo можуть використовувати готові шаблони, що скорочує час створення аналогічних листів до якихось 10 хвилин. Достатньо налаштувати потрібну кольорову схему і підставити власні питання.

Автоматизація гейміфікованих AMP-опитувань містить у собі такі ключові елементи:

  • Сервіс даних, де зберігаються відповіді користувачів. Інформація з сервісу може легко передаватися через Zapier у зовнішні сховища даних, такі як Google Drive.
  • Джерело даних, яке передає одержувачам контент у режимі реального часу.
  • AMP-модулі (анкета, кросворд, ребус), які можна використовувати в будь-якому емейлі, лише кастомізувавши їхній дизайн

Поширені питання про AMP

1. Де побачити відповіді одержувачів?

Відповіді потрапляють до сховища даних, яке має бути підключене до листів із компонентом amp-form. Якщо ви виберете як сховище Сервіс Stripo, то матимете можливість переглядати відповіді ваших підписників безпосередньо в особистому кабінеті. Крім того, їх можна скачати окремим файлом у форматі CSV.

Також для збирання й перегляду відповідей можна використовувати зовнішні сховища, наприклад Google Sheets. Інтеграція налаштовується через Zapier.

Last post

2. Чи безпечні AMP-розсилки?

Щоб здійснювати AMP-розсилки, компанія повинна отримати дозвіл від Gmail та Mail.ru. А такі дозволи надаються тільки надійним відправникам.

Відповіді одержувачів у таких сервісах, як eSputnik і Stripo, зберігаються в захищених сховищах із суворими вимогами щодо конфіденційності.

Підключення до Google Drive є також цілком безпечним.

3. Як створити AMP-розсилку?

Детальніше про створення AMP-контенту ви можете прочитати в статтях:

4. Де подивитися статистику AMP-розсилки

Ви можете порівняти конверсію AMP- та HTML-версій листа на сторінці статистики розсилки в своєму акаунті eSputnik. Наприклад, порівняти відсоток кліків. Таким він був у HTML-версії одного з емейлів:
HTML-версія

А таким у його ж AMP-версії:

AMP-версія

Як бачимо на мапі кліків, AMP-версія привертає набагато більше уваги :)

Спробуй AMP сам!

На завершення

Приклад Stripo ще раз доводить, що AMP-розсилки мають велетенський потенціал. Тож не дивно, що їхня популярність зростає кожного дня і все більше ecommerce-компаній залучають нову технологію до своєї маркетингової стратегіі.

В eSputnik уже є готові шаблони й модулі з АМП — залишається тільки наповнити їх потрібним контентом! А якщо у вас ще немає дозволу від поштових сервісів, залиште заявку нашій службі підтримки за адресою support@esputnik.com, і ми безкоштовно допоможемо отримати його

Підключайте AMP вже сьогодні, щоб на крок випереджати конкурентів!

0.0 з 5 на основі 0 оцінок

Hlib Kliuiko

One of the Gleb’s top priorities is to make sure your emails are delivered. The articles on validation services, email testers and deliverability you may find on our blog are probably written by him.

Коментарі 0