АМР для email-маркетингу: вікторини Stripo

Технологія AMP — це те, без чого важко уявити сучасний емейл-маркетинг і зовсім неможливо — майбутній. І хоча всі знають, що AMP у маркетингових листах суттєво підвищує конверсію, мало хто досі насмілюється використовувати нову технологію в своїх кампаніях.

Основна причина є простою: більшість маркетологів побоюються, що впровадження AMP потребуватиме забагато часу й зусиль.

Тож ми покажемо, як легко створювати AMP-розсилки, якщо користуватися заздалегідь підготовленими шаблонами й модулями Stripo. І разом із цим продемонструємо, як технологія AMP перетворює розсилки на магію.

Серія АМР-квізів від Stripo

Онлайн-редактор емейл-шаблонів Stripo.email — відомий популяризатор технології AMP. Щоб показати колегам і бізнесу всі можливості головної інноваційної технології останніх років, маркетологи Stripo запустили гейміфіковану серію листів.

Маркетингова кампанія мала на меті дві головні цілі:

1. Наочно показати B2B-підписникам можливості AMP в емейл-розсилках, щоб популяризувати технологію.
2. Розробити універсальні методи гейміфікації, прості в застосуванні для будь-якого бізнесу.

Ланцюжок email-вікторин від Stripo: AMP у дії

Якщо ви вважаєте ігри дитячою справою, ви помиляєтеся. Ефективність гейміфікації в маркетингу доведено як теоретично, так і на практиці.

Експериментальний ланцюжок AMP-листів Stripo ще раз підтвердив цю тезу.

Email № 1. Вікторина

У першому листі одержувачам пропонувалися три питання з варіантами відповідей на вибір (веб-версія листа):

Якщо користувач вибирає правильну відповідь, вона підсвічується зеленим, якщо неправильну, — червоним.

Використані AMP-елементи:

• amp-list з amp-mustache — підтягують дані з сервера, у даному випадку — список питань;
• amp-form — введення відповідей та передача даних на сервер;
• amp-bind — показує, чи є відповідь правильною.

Email № 2. Ребус

Другий лист AMP-ланцюжка оформлений у вигляді ребуса (веб-версія листа):

Відповідь треба ввести у віконце чату, тут само з'являється повідомлення, чи була вона правильною. Усе це створює ефект спілкування тут і зараз, що суттєво підвищує залученість до комунікації з брендом. Так, хоча правильна відповідь — Email template designer — є досить очевидною, багато одержувачів заради цікавості вводили в поле завідомо неправильні відповіді. У тому числі заклики по допомогу, звернені до мами, вищих сил і маркетологів Stripo :) У таких випадках в чаті з'являлося повідомлення, що відповідь є неправильною:

Використані AMP-елементи:

• amp-list з amp-mustache — відображають питання й підтягують дані з сервера;
• amp-form — введення відповідей та передача даних на сервер;
• amp-bind — показує, чи є відповідь правильною.

Email № 3. Кросворд

В останньому листі серії одержувачі мали розгадати емейл-маркетинговий кросворд (веб-версія листа).

Якщо користувач успішно впорається із завданням, безпосередньо в листі з'явиться вітальне повідомлення.

Використані AMP-елементи:

• amp-form — введення відповідей та передача даних на сервер;
• amp-bind — показує, чи є відповідь правильною;
• кастомні доробки.

Результати AMP-розсилки

Якщо поштовий сервіс не підтримує відображення AMP-формату, одержувач бачить HTML-версію листа. Порівнюючи реакцію на ці два формати, ми отримали такі результати.

Судячи по кількості кліків у листі, AMP-розсилки виявилися в півтора рази конверсійнішими, ніж звичайні HTML. При цьому половина одержувачів побачили AMP-варіант, а половина — HTML: приблизно на таке співвідношення можете розраховувати й ви, якщо вирішите здійснити AMP-розсилку.

Що стосується глобальних цілей, заявлених на початку статті, то їх можна вважати стовідсотково досягнутими.

1. Популяризація AMP

Кампанія отримала великий відгук: тисячі клієнтів Stripo написали у відповідь відгуки з проханням розповісти, як були зроблені такі листи, і замовленнями на подібні тести.

Багато одержувачів були настільки зацікавлені, що спеціально давали неправильні відповіді, аби тільки дізнатися, який буде результат. У профільних спільнотах листи-вікторини від Stripo теж здобули великого резонансу.

У результаті кількість компаній, що успішно використовують AMP в емейл-маркетингу, помітно збільшилася.

2. Розробка універсальних механізмів гейміфікації

На гейміфікацію кожного листа маркетологи Stripo витратили десятки годин, усе потребувало ретельного аналізу й тестування. Зате нині клієнти Stripo можуть використовувати готові шаблони, що скорочує час створення аналогічних листів до якихось 10 хвилин. Достатньо налаштувати потрібну кольорову схему і підставити власні питання.

Автоматизація гейміфікованих AMP-опитувань містить у собі такі ключові елементи:

• Сервіс даних, де зберігаються відповіді користувачів. Інформація з сервісу може легко передаватися через Zapier у зовнішні сховища даних, такі як Google Drive.
• Джерело даних, яке передає одержувачам контент у режимі реального часу.
• AMP-модулі (анкета, кросворд, ребус), які можна використовувати в будь-якому емейлі, лише кастомізувавши їхній дизайн

Поширені питання про AMP

1. Де побачити відповіді одержувачів?

Відповіді потрапляють до сховища даних, яке має бути підключене до листів із компонентом amp-form. Якщо ви виберете як сховище Сервіс Stripo, то матимете можливість переглядати відповіді ваших підписників безпосередньо в особистому кабінеті. Крім того, їх можна скачати окремим файлом у форматі CSV.

Також для збирання й перегляду відповідей можна використовувати зовнішні сховища, наприклад Google Sheets. Інтеграція налаштовується через Zapier.

2. Чи безпечні AMP-розсилки?

Щоб здійснювати AMP-розсилки, компанія повинна отримати дозвіл від Gmail та Mail.ru. А такі дозволи надаються тільки надійним відправникам.

Відповіді одержувачів у таких сервісах, як eSputnik і Stripo, зберігаються в захищених сховищах із суворими вимогами щодо конфіденційності.

Підключення до Google Drive є також цілком безпечним.

3. Як створити AMP-розсилку?

Детальніше про створення AMP-контенту ви можете прочитати в статтях:

• Як створити AMP-акордеон
• Налаштування AMP-каруселі

4. Де подивитися статистику AMP-розсилки

Ви можете порівняти конверсію AMP- та HTML-версій листа на сторінці статистики розсилки в своєму акаунті eSputnik. Наприклад, порівняти відсоток кліків. Таким він був у HTML-версії одного з емейлів:

А таким у його ж AMP-версії:

Як бачимо на мапі кліків, AMP-версія привертає набагато більше уваги :)

На завершення

Приклад Stripo ще раз доводить, що AMP-розсилки мають велетенський потенціал. Тож не дивно, що їхня популярність зростає кожного дня і все більше ecommerce-компаній залучають нову технологію до своєї маркетингової стратегіі.

В eSputnik уже є готові шаблони й модулі з АМП — залишається тільки наповнити їх потрібним контентом! А якщо у вас ще немає дозволу від поштових сервісів, залиште заявку нашій службі підтримки за адресою support@esputnik.com, і ми безкоштовно допоможемо отримати його

Підключайте AMP вже сьогодні, щоб на крок випереджати конкурентів!

Special Request Inline