Как подготовить рассылку ко Дню святого Валентина

Праздничную рассылку нужно начинать заранее, чтобы подписчики успели выбрать подарок, сделать заказ и получить его. 14 февраля вы сможете разве что поздравить их, продавать будет уже поздно.
Чтобы ваши письма заметили среди десятков и сотен других, присмотритесь к примерам рассылки на День влюбленных от знаменитых брендов.

Мы собрали несколько советов, как сделать емейл-рассылку интересной для получателя и эффективной для вашего бизнеса.

Сегментирование клиентской базы

Обязательно сегментируйте базу контактов. Это можно делать как по простым признакам, например полу и возрасту подписчиков, так и более сложным, например истории покупок и взаимодействия с брендом.

Создайте отдельные письма с разными призывами и предложениями для разных групп контактов. Так, постоянные клиенты нуждаются в ином подходе, нежели те, кто давно не покупал у вас. Такие персонализированные рассылки получат лучший отклик, чем массовые на всю базу контактов.

Создание цепочки писем

Начните email-рассылку, приуроченную ко Дню святого Валентина, письмами с напоминаем, что этот наполненный любовью праздник уже не за горами и следует подумать о покупках. Подготовьте несколько электронных писем с предложениями ко Дню влюбленных для него/неё разного содержания и начните их рассылать в начале февраля. В eSputnik легко автоматизировать общение с клиентами и создавать необходимые цепочки сообщений в редакторе сценариев.

Составьте план вашей проморассылки, дайте людям время найти правильный подарок на День святого Валентина и помогите тем, кто затрудняется в выборе.

Разбавьте свои тексты интересными советами. Например:

• как подготовиться к свиданию;
• какую одежду стоит надеть на романтический ужин;
• как оригинально упаковать подарок.

Упомяните о фактах и историях, связанных с Днём всех влюбленных, порекомендуйте романтические фильмы для просмотра со второй половинкой.

Идеи для привлечения клиентов разных категорий

Пользователей, которые недавно у вас покупали, можно поощрить для оформления нового заказа. Если вы не можете сделать значительных скидок, предложите потенциальным покупателям небольшие, но приятные бонусы:

• бесплатную доставку;
• полезные сопутствующие презенты;
• розыгрыш интересного развлечения для двоих;
• скидочный купон на товары, приобретаемые перед 8 Марта.

Ближе к празднику добавляйте в рассылки призывы к действию для стимуляции клиентов, которые откладывают покупки до последней минуты: таймеры обратного отсчёта, “горячие” предложения и др.

Проявите творческий подход к копирайтингу и дизайну рассылок. Используйте высококачественные фотографии и визуальные элементы, не перегружайте картинки слишком пёстрой цветовой гаммой.

Не забывайте о тех, кто пока не знает предпочтений своего партнёра и хочет купить удачный презент. В письмах ко Дню святого Валентина можно предложить подарочные карты и электронные ваучеры. Это отличный вариант для тех, кто не желает рисковать и предпочитает дарить практичные вещи. Обычно сообщения о подарочных картах размещают в конце письма.

Предлагать подарки на День святого Валентина можно не только для пар, но и для влюблённых в спорт, в путешествия, в музыку и т. п.

Для тех, у кого пока нет отношений, предложите идеи подарков с целью побаловать себя и ощутить радость.

Для нейтральных призывов подойдут такие:

•  “10 идеальных вариантов подарков ко Дню влюблённых”
• “Готовы к выгодным предложениям?”
• “14% скидки на все товары к празднику”

Успешные рассылки с идеями подарков на День святого Валентина принесут максимальную эффективность, позволят повысить лояльность аудитории и обеспечат рост продаж. Компании, изучившие возможности контент-маркетинга и заранее отправившие письма своим клиентам, могут увеличить реализацию товаров в 2-3 раза!

И ещё один важный момент: создайте у подписчиков ощущение праздника,  укрепите отношения с ними, добавьте в их жизнь положительные эмоции. И тогда романтическое настроение будет обеспечено и им, и вам!