Мнение, что текст всему голова верно, но каким бы убедительным он не был, без красивого оформления вряд ли сработает. Изображения выигрывают в сравнении с другими видами подачи информации. Люди, существа визуальные и иногда лучший способ узнать о чём-то новом — сначала увидеть. Так что если люди любят визуальные эффекты, можно смело использовать этот факт в своих рассылках.

5 советов для визуализации текста письма

Рекламную рассылку вообще невозможно представить без красочного оформления, но это не значит, что не нужно работать над текстом, если у вас новостные или информационные письма. Воздушный, короткий текст читатель воспримет гораздо лучше, чем сплошные буквы в ряд. Давайте рассмотрим на примере email рассылки от modnakasta 5 базовых советов по написанию текста:

Можно ещё добавлять подзаголовки, но подумайте сами: если есть в них необходимость, возможно, письмо слишком большое и лучше его немного урезать или разделить на два.

И ещё один важный момент: используйте не больше 2-3 видов шрифта и цвета, в противном случае письмо будет тяжело читаться.

Много текста из ничего

Давно вышли из моды письма сплошняком из текста и ссылок. Хотя прогресс докатился, к сожалению не до всех. Возможно это вызвано тем, что нужно правильно обработать картинки, разместить и т.д., а не у всех на это хватает времени и опыта.

Обычно, люди мало уделяют времени на чтение длинных писем — куда проще рассмотреть всё на картинках. Антон Ермоленко в рассылках Kniga.biz.ua обязательно добавляет к описаниям книг их изображение, на которое можно кликнуть и просмотреть подробную информацию уже на сайте. Когда клиент листает письмо его взгляд цепляется за картинку и часто запоминается именно обложка книги. Прочитал рассылку и забыл, а потом на сайте ищешь книгу уже и по обложке, а не только по названию. А самое главное — письма без картинок выглядят скучно…

Обращайте внимание, чтобы картинки были хорошего качества и не нарушали структуру письма.

Всё дело в цифрах

Простая визуализация данных может творить чудеса для улучшения ваших писем. Люди любят цифры! Но когда они представлены сплошным текстом, кажется, что читаешь в старой газете сводку о сборе урожая. Лучше когда цифры предоставлены визуально. Не важно как, но чтобы это легко читалось и воспринималось пользователем.

Думаю, лучше увидеть это на примере:)

«Для начала хотели бы поблагодарить вас от имени всей команды LinguaLeo за вашу любовь к английскому, ежедневные отзывы, вдохновляющие идеи и поддержку.

Всего за три года мы стали немаленьким государством. В нашем стартовом, 2010 году, нас было всего 36 742 чел., в 2011 показатель вырос и нас стало 174 886 чел., 2012 год осчастливил нас 1 539 000 чел., а в 2013 году нас уже 4 240 000 чел.!

Спасибо вам!»

Упрощаем:

«Для начала хотели бы поблагодарить вас от имени всей команды LinguaLeo за вашу любовь к английскому, ежедневные отзывы, вдохновляющие идеи и поддержку.

Всего за три года мы стали немаленьким государством.

2010 год — 36 742 чел.,

2011 год — 174 886 чел.,

2012 год — 1 539 000 чел.

2013 году нас уже 4 240 000 чел.!

Спасибо вам!»

Уже неплохо. Но оригинал выглядит вот так:

Думаю, разница очевидна.

Не важно о чём письма, но графическое изображение цифр гораздо лучше воспринимается и откладывается в памяти. Цифрам люди верят больше, чем общим фразам типа: «нас много», «количество растёт» и т.д.

Инфографика вместо тысячи слов

Западные коллеги советуют заменять большое количество данных инфографикой, чтобы передавать сложную информацию в простой для понимания форме. Конечно, это потребует старательной работы, зато можно будет взглянуть на изображение и сразу всё станет ясно.

«Мегаплан» всегда радует своими письмами и подачей информации. Вот такие у них схематические рисунки в письме, к теме «Финансовая грамотность собственника». На примере читателю гораздо проще понять о чём идёт речь и смоделировать реальную ситуацию.

Лучше один раз увидеть…

Видео хорошо может дополнить любой текст. Это может быть краткий обзор товара, часть обучающего курса, отчёты о событиях, небольшие советы и т.д. Добавить видео в письмо напрямую не получится — почтовые клиенты блокируют код. Но выход из этой ситуации есть: разместите в письмо скриншот «желаемого» видео и добавьте под ним ссылку на оригинал.

Подобная картинка выглядит в письме гораздо лучше, чем фразы: «смотрите тут», «перейдите сюда» и т.д. Короткое видео может отлично поддержать ваше содержание, и есть ряд ситуаций, которые просто невозможны без такого рода визуализации. Нужно объяснять, как сделать что-то техническое? Вместо сложного текстового описания, рассмотрите возможность быстрого создания видео, чтобы описать это. Хотите, показать ваш товар в действии? Нет проблем, если у вас на сайте есть видеообзоры — добавьте их в своё письмо.

Нужно уметь вертеться

Анимированные изображения для рекламных рассылок — это довольно оригинально. Вы можете сами убедиться в их удачном использовании на примере ivi.ru.

Такой тип визуализации в данном примере может сработать куда лучше, чем призыв к действию. Рука сама тянется нажать на плей, чтобы посмотреть на любимых героев. Главное не перенасыщать письма огромным количеством мерцающих и динамично меняющихся картинок, которые будут только раздражать и отвлекать от сути письма.

На сегодня всё.

Пишите только классные письма — не забивайте ерундой голову подписчика и почтовые серверы;) До новых встреч!