10 книг про дизайн

Дизайн листа — один із важливих факторів, які впливають на конверсію емейл-розсилки. Привабливий візуальний контент — це те, що спонукає одержувача клікнути банеру або картку товару, щоб дізнатися про деталі вашої пропозиції. І нехай емейл-маркетологові не завжди доводиться працювати над візуальною складовою листа самостійно, розібратися з тонкощами дизайну все ж таки не завадить.

Блискуча десятка

Ми вибрали для вас десять найкращих книг про дизайн, які допоможуть осягнути ази і принципи, а також почерпнути натхнення для створення привабливих листів.

Робін Уільямс, "Дизайн для НЕдизайнерів"

Відкриває нашу добірку книга, обов'язкова до прочитання для тих, хто далекий від дизайну, але бажає або мусить розібратися в його тонкощах. Книга буде корисною емейл-маркетологам і не тільки, вона стане в нагоді навіть тим, хто займається створенням звичайних ділових документів.

З її допомогою можна вивчити чотири основні правила дизайну, які допоможуть покращити зовнішній вигляд емейл-розсилок, звітів, комерційних пропозицій та інших документів.

Ці чотири правила в контексті створення листів:

• Контраст. Подібні елементи не мають бути розміщені поруч один з одним. Якщо відмінності мінімальні, їх треба посилити. Контраст є одним із найсильніших візуальних прийомів привернення уваги — він спонукає підписника переглянути лист повністю.

• Повторювання. Візуальні елементи в листі (кольорові плями, текстури, роздільники тощо) мають повторюватися. Це структурує контент і робить його стилістично цілісним.

• Вирівнювання. Забезпечує елементам листа взаємний візуальний зв'язок, що полегшує сприйняття контенту.

• Наближеність. Взаємопов'язані частини листа слід групувати, щоб вони утворювали єдиний візуальний елемент. Це дозволяє організувати контент і допомагає підписникові побачити структуру листа.

Аарон Уолтер, "Емоційний веб-дизайн"

Автор вбачає основну проблему сучасного дизайну у використанні шаблонних рішень, що призводить до одноманітності і не викликає нічого, крім нудьги.

Як вирішення Аарон Уолтер пропонує зробити ставку на емоції, звісна річ, позитивні.

Емоційний дизайн має викликати задоволення, радість, здивування і передчуття, а також мати яскраву індивідуальність, щоб справити дійсно глибоке враження на цільову аудиторію і відкластися в пам'яті. Емоції — запорука того, що клієнти повертатимуться до продавця знов і знов.

У книзі запропоновані ідеї та фішки, які одразу можна застосовувати в своєму проекті. Ця книга буде особливо цікавою для тих, хто бажає створювати гарні листи, і не лише тому, що Аарон Уолтер викладає веб-дизайн у різних коледжах Сполучених Штатів, але й тому, що він вже багато років є одним із провідних дизайнерів у MailChimp. А це означає, що можна покращити свої емейл-розсилки, використовуючи його поради.

Сьюзан Уейншенк, «100 НОВИХ головних принципів дизайну»

Незважаючи на те, що у назві книги є слово "дизайн", вона більшою мірою про психологію та її вплив на дії людини під час обробки візуальної інформації — текстів, зображень, графіків. Написана доктором психологічних наук, книга навчає створювати зручний і привабливий візуальний контент, що відповідає несвідомим потребам представників цільової аудиторії. Тут можна почерпнути такі знання:

• Як зацікавити глядача рекламним повідомленням

• Скільки тексту має бути на екрані, щоб його прочитали

• Як зробити контент правдоподібним

• Як взаємодіють зі смартфонами і поводяться в інтернеті люди різних поколінь

• Як впливає фізіологія на роботу зі смартфоном

• Як визначити критерії візуальної привабливості контенту і від чого вони залежать

• Як робляться рішення щодо купівлі

• Чи завжди треба давати споживачеві вибір і коли цього краще не робити

• Як впливають шрифти на сприйняття контенту

• Як краще показати меню на екрані смартфона

Артем Горбунов, «Типографіка і верстка»

Акцент у цій книзі зроблений на макетуванні для екрану. І нехай йдеться про створення веб-сторінок і сайтів, основні правила і принципи застосовні також під час верстки шаблонів листів. Книга написана за принципом "Бери і роби". Вона дає чітке зведення правил використання базових елементів, таких як заголовки, тексти ілюстрації. Ви навчитеся верстати модулі, блоки та цілі сторінки згідно з принципами доцільності, а не керуючись інтуїцією і неперевіреними гіпотезами.

Книга існує в електронному вигляді, що скоріше є перевагою, оскільки контент представлений в інтерактивному форматі і всі рекомендовані зміни можна одразу побачити на практиці, а також пройти тест після кожного розділу. Книга доступна за підпискою.

Ерік Шпікерманн, «Про шрифт»

Шрифт на перший погляд може здаватися несуттєвим елементом оформлення, але насправді це не так. Він із серії тих "дрібниць", які справляють ключовий вплив на сприйняття контенту в цілому і навіть надають йому емоційного забарвлення. Шрифт у тексті — це як інтонація в голосі, він допомагає одержувачеві правильно вловити меседж. Автор показує, як за допомогою шрифту зробити потрібні акценти і як правильно застосовувати шрифти залежно від ситуації. Ця книга з графічного дизайну — справжній must read для дизайнерів, емейл-маркетологам вона також буде корисною.

Пол Ренд, «Дизайн: форма і хаос» 

Автор цієї книги з дизайну — засновник комерційної графіки, який перетворив її з ремесла на мистецтво. Він розповідає про пристрасть до професії, яка стала основою якісного дизайну, ділиться вдалими прикладами. На думку Пола Ренда, дизайн — це про цінності та змісти, це навчання, спрощення, переконання і навіть певною мірою розвага. Автор розглядає дизайн як практик у контексті відносин дизайнера і клієнта, ролі і місця маркетингових досліджень, використання комп'ютерних програм у створенні візуального контенту.

Еллен Лаптон, Дженніфер Коул Філліпс, «Графічний дизайн: Нові основи»

Автори називають цю книгу посібником зі створення візуальних форм. На прикладах із практики аналізується процес створення дизайнерських робіт, від простих до складних. Це книга з дизайну для початківців, вона буде цікавою для тих, хто щойно стартував у творчій професії.

Дональд А. Норман, "Дизайн звичних речей"

Ця книга у порівнянні з іншими з нашої вибірки є найбільш далекою від email-маркетингу. Проте вона допоможе по-новому поглянути на звичні речі, зокрема на емейл-розсилки. Автор детально аналізує дизайн речей, якими ми користуємося щодня, пояснюючи при цьому простими словами помилки, допущені їхніми творцями. Основні тези книги:

• Дизайн має бути людиноорієнтованим;

• Користувач бажає одержати швидкий відгук на свій запит, тому дизайн має допомагати йому отримати необхідну інформацію;

• У результаті хорошої дизайнерської роботи виходять зручні речі та/або інтерфейси. Важливо пам'ятати, що "гарне — не завжди зручне", тому дизайн має бути функціональним.

Інші книги про дизайн цього автора теж обов'язкові до прочитання для тих, хто прагне досягти успіху в професії.

Майк Монтейро, "Дизайн – це робота"

Книга навчає не створенню прекрасного, а правильній взаємодії із замовниками. Почути клієнта — вже половина успіху! Взаєморозуміння і кооперація між замовником і дизайнером приносять приголомшливі результати, які радують око і дають практичну користь.

Люк Вроблевськи, "Спочатку мобільні!"

Автор — колишній директор із дизайну в Yahoo!, де він відповідав за покращення продуктів і кастомних інтерфейсів, тож емейл-маркетологам є чому в нього повчитися, хоча книга розповідає більшою мірою про створення сайтів. Люк Вроблевськи розповідає про відмінності у поведінці користувачів під час відвідування інтернет-магазинів з мобільного пристрою і з десктопа, про відмінності у верстці веб-сторінок і мобільних додатків, а також про те, як досягти максимальної адаптивності.

І замість післямови...

Люди поступово втрачають навичку читання довгих текстів — це доведений факт. Але якщо ви бажаєте досягти успіху в кар'єрі, не варто забувати про фахову літературу. Звичайно, навіть прочитавши всі книги з дизайну із цього переліку, неможливо стати професійним дизайнером в одну мить, але розширення світогляду, цікаві ідеї та ціла лавина натхнення вам гарантовані!