Чёрная пятница

Черная пятница открывает сезон праздничных распродаж, длящийся с конца ноября до Нового года. В этот день электронные почты по всему миру буквально раскаляются от количества входящих продающих емейлов. Письмо к Черной пятнице должно быть конкретным и красивым, чтобы у подписчика появилось желание перейти в магазин и что-то купить.

Тему пишите четко и по делу

Тема сообщения всегда играет очень важную роль, так как прочитав ее человек решает, стоит ли ему открывать емейл или нет. Но в случае с праздничными рассылками ее важность возрастает во сто крат, поскольку количество присылаемых сообщений в электронных почтах увеличивается. Тема письма для email-рассылки “Черная пятница” должна привлекать внимание. Например, добавьте интригу, написав, что, открыв сообщение подписчик узнает о бонусах. Или сразу же сделайте акцент на выгоде и укажите процент скидок в день распродажи. Усильте интерес к акции, добавив в тему элемент срочности, — дайте знать клиенту, что ее срок ограничен.

Украсьте тему эмодзи, подходящими по смыслу. Можно также некоторые слова выделить заглавными буквами. Но не злоупотребляйте капсом, иначе будет выглядеть, что вы кричите на подписчиков. Длина темы не должна превышать 50 символов, чтобы она хорошо отображалась как на ПК, так и на мобильных устройствах.

Обязательно пропишите прехедер, в который добавьте чуть больше информации, чтобы усилить посыл, раскрываемый в теме. Длина предзаголовка составляет 100-120 символов. Для мобильной версии письма делайте прехедер длиной до 35 символов.

Дизайн с акцентом на товаре

Email-рассылка “Черная пятница” должна выглядеть красиво и стильно, в письме нужно показать самый интересный или популярный товар с приятными скидками. В то же время нет жестких требований к дизайну таких емейлов, и все зависит от вашей фантазии и возможностей. Обратите внимание на приведенные в нашей коллекции примеры проморассылок. Многие из емейлов имеют черный фон, что подчеркивает название распродажи. На черном другие цвета выглядят ярче, и фото становятся более выделенными, к ним сразу приковывается внимание читателя. Но обратите внимание, что белые буквы на черном фоне буквально “выжигают” глаза. Поэкспериментируйте с цветом шрифта, например, сделайте его светло-серым — это поможет снять нагрузку с глаз читателей и не будет раздражать их.

Можно не делать все письмо в черном цвете, а выделить им отдельные блоки, например, баннер и футер. А вот СТА-кнопки сделайте контрастного цвета, чтобы они хорошо выделялись на фоне всего емейла.

Основной акцент в сообщении делайте на самом главном:

• размер скидки;
• сумма экономии (например, перечеркнутая цифра стоимости товара);
• промокод;
• время действия распродажи.

Вы можете найти в редакторе eSputnik готовый шаблон письма для Черной пятницы. Вам останется лишь выбрать подходящий макет емейла и доработать его под свои цели: добавить товарные карточки, фотографии, ссылки и т. д.

Запускайте цепочку рассылок

Многие компании запускают серию писем к распродаже, чтобы добиться максимального вовлечения покупателей. Эта стратегия даст больший эффект, чем один email “Черная пятница”, отправленный непосредственно в день акции. Так, первое сообщение из серии отправляют подписчикам за 7-10 дней до начала распродажи. В нем клиентам анонсируют событие, вкратце рассказывают, какие товары и с какими скидками можно будет приобрести.

Второе письмо отправляют, когда распродажа стартовала. В нем подробно раскрываются условия акции, размеры скидок, даются промокоды, сообщаются сроки их действия.

Третьим письмом подписчикам сообщают, что до завершения акции остались считанные часы, за которые они еще могут успеть купить товары по хорошим ценам. Его отправляют клиентам, которые пока не совершили покупок. Цепочка писем поможет вам подогреть интерес покупателей, даст им время заранее выбрать интересующий товар и затем не пропустить распродажу.