Айдентика

Чи ви ловили себе на думці, що без вагань впізнаєте відділення “Нової пошти”, навіть якщо помітите його боковим зором під час поїздки у транспорті? Що так само швидко знайдете заправку “ОККО” на трасі, орієнтуючись лише на кольори, та легко вирізните смартфон Apple серед десятків інших, навіть не роздивляючись логотип. 

Причина проста: всі ці бренди створили чітку та впізнавану айдентику — унікальну систему образів і знаків, яка відрізняє їх від конкурентів і закарбовується в пам’яті клієнтів. 

Що таке айдентика, навіщо вона потрібна, які її компоненти і як створити власний візуальний образ компанії? Відповіді знайдете саме у цій статті. 

Що таке айдентика?

Айдентика — це набір візуальних елементів, які допомагають людям легко впізнавати компанію чи бренд серед десятків інших. Це наче обличчя компанії: логотип, фірмові кольори, шрифти, дизайн упаковки чи навіть особливий стиль оформлення сторінок в соцмережах.

Саме айдентика створює перше враження і допомагає стати “своїм” для покупця. Завдяки вдало створеному образу клієнти швидше запам’ятовують бренд і легко знаходять його серед конкурентів.

Навіщо потрібна айдентика?

Згідно з дослідженням Lucidpress, узгоджена презентація бренду на всіх платформах може збільшити дохід до 23%.

Ми виділили 6 основних причин, чому компанії варто подбати про власний стиль бренду вже зараз.

1. Айдентика потрібна для того, щоб не загубитися серед сотень конкурентів та швидко запам’ятатися потенційному клієнту. 
2. Вона створює в голові споживача чіткий образ, завдяки якому він легко впізнає компанію за логотипом, упаковкою чи кольорами навіть тоді, коли назва ніде не згадується. 
3. Добре продумана айдентика підсилює довіру клієнтів, оскільки бренд, що дотримується єдиного стилю в усіх своїх комунікаціях, виглядає більш стабільним і надійним.
4. Айдентика допомагає компанії чітко передати свій характер, настрій і навіть сферу діяльності. Наприклад, яскраві та веселі кольори чудово підходять для дитячих товарів чи святкових подій, а стримані та спокійні відтінки — для юридичних послуг чи медичних центрів.
5. Якісний образ полегшує просування нових продуктів і робить рекламу ефективнішою, тому що вже є впізнаваність.
6. Візуальна ідентичність сама собою є ненав’язливою рекламою, яка працює постійно — на фірмових пакетах, сувенірах чи навіть звичайних стікерах на ноутбуці клієнта. Згадайте Monobank, який з кожною карткою в конверт вкладає набір наліпок. Це дозволяє компанії природно поширювати свою впізнаваність, залучаючи нових людей без додаткових витрат.

Саме тому продумана айдентика — це не просто дизайн, а важлива інвестиція в успішне майбутнє компанії та ключовий елемент брендингу.

Основні компоненти айдентики бренду

Айдентика складається з кількох ключових компонентів, кожен з яких має своє важливе значення та функції. Розглянемо їх детальніше на прикладах українських брендів.

Логотип

Логотип — це ключовий візуальний символ компанії, за яким її впізнають клієнти. Він є основою айдентики та має відображати характер і цінності бренду, бути зрозумілим і легко запам’ятовуватись. 

Успішний логотип не повинен бути буквальною ілюстрацією діяльності компанії. Наприклад, Rozetka має простий та яскравий логотип у вигляді усміхненого смайла, який символізує позитивні емоції від покупок. Ще один приклад — логотип мережі “Сільпо”, який має яскравий декоративний шрифт і добре впізнається.

Шрифти

Шрифт — важливий елемент, що формує настрій і сприйняття бренду. Він використовується у логотипі, на сайті, в соціальних мережах, рекламних матеріалах і навіть на упаковках продукції. 

Шрифт може бути суворим і стриманим, що пасує серйозним чи традиційним компаніям, або ж декоративним, творчим, що ідеально підкреслить креативність. 

Наприклад, Brocard використовує класичний шрифт із засічками, що додає образу елегантності та престижу. Натомість Eldorado використовує сучасний та чіткий шрифт без засічок, що підкреслює технологічність та доступність.

Палітра кольорів

Колірна палітра — це набір фірмових кольорів, які бренд використовує у всіх своїх матеріалах. Вона впливає на емоції та асоціації клієнтів, створюючи певний настрій і посилюючи візуальну впізнаваність. 

Наприклад, ПриватБанк послідовно використовує зелений колір, який асоціюється зі стабільністю, надійністю та зростанням. Інший приклад — Київстар, який обрав синій колір, що символізує довіру, спокій і технологічність. 

Фірмові кольори мають гармонійно поєднуватись і чітко асоціюватися з торговою маркою.

Неймінг

Неймінг — це назва бренду, яка має бути короткою, яскравою та легкою для запам’ятовування. Вдалий неймінг формує перше враження про компанію і має потенціал швидко закарбуватися у свідомості клієнтів.

Наприклад, Нова пошта використовує просту, зрозумілу та інформативну назву, яка одразу вказує на сферу діяльності. 

Ще один приклад – мережа кав’ярень “Світ кави”, що буквально передає основну ідею та створює теплу асоціацію з приємною атмосферою.

Слоган

Слоган — це коротка, яскрава фраза, яка відображає головну ідею чи перевагу бренду. Він легко запам’ятовується і допомагає споживачам швидко асоціювати цей бренд з певною цінністю чи емоцією. 

Вдалий приклад слогана — “Підключай майбутнє” від мобільного оператора Lifecell, який наголошує на технологічності та сучасності компанії.

Персонаж

Персонаж (маскот) — це брендований герой, який персоніфікує компанію та робить її ближчою й зрозумілішою для аудиторії. Маскот допомагає створювати емоційний зв’язок і добре запамʼятовується.

Наприклад, українська торгова марка “Яготинське” використовує образ доброзичливої корівки, яка асоціюється з натуральністю і домашнім теплом. 

А от мережа супермаркетів “АТБ” періодично вводить брендованих персонажів для спеціальних рекламних кампаній, підсилюючи позитивне ставлення до компанії серед сімейної аудиторії.

Ретельне поєднання цих елементів айдентики створює цілісність бренду та незабутній образ. Саме тому важливо приділяти увагу кожному з них, адже ефективна унікалізація допомагає вирізнитись серед конкурентів.

Як створити бренд-айдентику: ключові етапи

Розробка айдентики — це комплексний і творчий процес, який складається з кількох послідовних етапів. Нижче описані основні кроки, їхній зміст і корисні поради для ефективної реалізації.

Етап 1. Визначення концепції та ідеї 

На цьому етапі важливо чітко зрозуміти, яку основну ідею має транслювати ваш бренд, які емоції викликати та з якими цінностями асоціюватися. 

Для цього проводять глибокий аналіз ринку, конкурентів та цільової аудиторії, який допомагає сформулювати УТП.

Етап 2. Пошук натхнення та збір референсів

На цьому етапі збираються приклади та ідеї, які можуть стати основою майбутнього візуального стилю. Використовуйте популярні дизайн-ресурси, такі як Behance, Pinterest або Dribbble, а також книги про дизайн, щоб знайти яскраві й цікаві рішення. 

Етап 3. Створення логотипа

Логотип — центральний елемент вашої айдентики, тому на цьому етапі потрібно ретельно продумати його вигляд. Він має бути простим, впізнаваним і легко адаптованим до різних форматів. Важливо не перевантажувати його зайвими деталями. 

Етап 4. Вибір колірної палітри

На цьому етапі потрібно визначити основний та акцентні кольори, які будуть використовуватися в айдентиці. Скористайтеся спеціалізованими сервісами для підбору гармонійних кольорових поєднань. 

Етап 5. Підбір фірмових шрифтів

Фірмовий шрифт підкреслює характер та забезпечує єдність оформлення всіх матеріалів. Вибирайте стилі, що гармонують між собою та відповідають загальній ідеї. Визначте шрифти для заголовків, основного тексту та акцентів. 

Етап 6. Створення персонажа (маскота)

Цей етап є опціональним, але маскот може стати важливою частиною айдентики, додавши їй персоналізації та емоційності. Маскоти бувають різних типів: антропоморфні (тварини чи предмети з людськими рисами), абстрактні геометричні форми або повністю вигадані істоти. Маскот має легко адаптуватися до різних форматів і носіїв, зберігаючи впізнаваність.

Етап 7. Розробка брендбука

На фінальному етапі всі елементи айдентики оформлюються у брендбук — документ, що включає не лише візуальну частину, а й цінності, місію, позиціювання та принципи комунікації бренду. Технічні деталі — логотип, кольори, шрифти та правила їхнього використання — можуть бути винесені окремо в дизайн-бук.

Дотримання цих етапів дозволить створити сильну та впізнавану айдентику, що стане ефективним інструментом у просуванні вашого бренду. Пам’ятайте, що головне — зберігати цілісність і послідовність у використанні всіх візуальних та комунікаційних елементів. Наприклад, Beetroot Academy тримається єдиного стилю, що створює впізнаваність та довіру.

Як використовувати айдентику в розсилках

Використання айдентики в email-розсилках є важливим кроком до формування єдиного та впізнаваного стилю вашого бренду. Усі листи мають бути оформлені з урахуванням корпоративних кольорів і шрифтів, містити логотип компанії та інші фірмові елементи, які забезпечать швидке впізнавання вашого бренду одержувачем. 

Варто продумати розташування елементів так, щоб листи виглядали професійно, легко читались й були приємними на вигляд. Використовуйте єдиний стиль у кожній розсилці, додаючи фірмові слогани чи персонажів. Шрифти для листів теж варто брати з дизайн-бука, щоб підсилити емоційний зв’язок зі споживачем. 

Регулярне використання айдентики в розсилках підвищує довіру клієнтів та покращує ефективність комунікації з аудиторією.

Підсумуємо

Айдентика створює позитивне перше враження, формує відчуття послідовності в комунікації та допомагає бренду виділятися серед конкурентів. Єдиний стиль посилює довіру клієнтів і об’єднує команду навколо спільних цінностей.

Щоб сформувати айдентику, варто почати з логотипа, кольорів та шрифтів, доповнивши їх впізнаваними патернами та ілюстраціями. Для забезпечення безшовного досвіду важливо використовувати айдентику в усіх каналах комунікації з клієнтами, особливо в емейл-маркетингу.