Як використовувати Pinterest для бізнесу?

Практично кожен активний користувач мережі стикався з Pinterest. Це чудова платформа для пошуку натхнення та ідей, створення мудбордів для проектів у будь-якій сфери життя. У ній немає настирливої реклами, і близько 97% запитів користувачів не пов'язані з певним брендом. У зв'язку з цим Pinterest може стати недорогим та ефективним інструментом для просування бізнесу та залучення додаткового трафіку на сайт.

Особливо приваблює те, що користувачі звертаються до системи на етапі активного пошуку. Отже, саме ваші піни можуть надихнути гарними картинками та корисним описом, завдяки чому користувач перейде на сайт і здійснить конверсію.

За статистикою платформи, нею щомісяця користуються близько 250 млн людей в усьому світі. Із них близько 98% пробують знайдені товари, а 84% використовують Pinterest під час створення wish-листів. Погодьтеся, це круто, коли контент вашого бренду опиняється на дошці з мріями та планами користувача платформи. А тепер давайте спробуємо разом навчитися використовувати Pinterest для просування вашого проекту.

Суть роботи Pinterest для бізнесу

Pinterest має лише два типи акаунтів — особистий та бізнес, які на перший погляд майже нічим не відрізняються один від одного. Головна відмінна риса полягає в тому, що компанії, які використовують Pinterest для комерційних цілей, повинні обов'язково зареєструватися на платформі та підписати відповідну угоду.

Після реєстрації бізнес-акаунта з'являється можливість публікувати власні зображення (піни) та групувати їх на тематичних дошках за різними параметрами. Платформу також можна використовувати як додатковий каталог товарів або послуг, розмістивши фото на пінах і додавши відповідні посилання на сайт.

Крім того, Pinterest — ідеальний інструмент для створення ком'юніті свого бренду. Чим більше у вас буде класного ексклюзивного контенту, тим більше людей переходитимуть на ваш сайт, а якщо такий контент буде регулярним, то зростання лояльної постійної аудиторії гарантоване.

Щоб побудувати ком'юніті, створюйте групові дошки разом із вашими підписниками та спілкуйтеся з тими, хто найактивніше репостить ваші піни.

Типи матеріалів на Pinterest

Тепер, коли ми вже зрозуміли, що таке піни та які принципи варто враховувати під час їхньої публікації, давайте поговоримо про різновиди реклами на Pinterest.

• Статичний рекламний пін

Це просте зображення, яке виконує функцію поширення інформації. На ньому може бути яскраве та помітне зображення товару, заклик до дії, цінник і посилання на веб-сторінку з товаром.

• Відео

Сьогодні у пінах можна використовувати відео, і це класна ідея для того, щоб продемонструвати процес використання товару, приготування страви або будь-яку іншу дію. У перспективі короткі та динамічні відео заволодіють діджитал-світом.

• Карусель

Приклад організації контенту, який нагадує Instagram. Класно відображає процес, демонструє товар у різних ракурсах або передає настрій через добірку тематичних фото. Тепер не потрібно вибирати одне з трьох фото: можна використовувати одразу всі!

• Пін-серія фото з описом процесу

Такі піни є вдалим рішенням для опису рецептів, туторіалів та інших випадків, коли можна показати різницю між "було" та "стало".

• Піни для статей

Особливість такої публікації полягає в тому, що вона містить поле заголовка, ім’я автора та стислий опис статті. Медіакомпанії у такий спосіб залучають додатковий трафік до своїх публікацій.

Як створити акаунт і розпочати роботу

Користуватися цією системою доволі просто, логіка роботи з нею схожа на давно знайомий нам Facebook, але із власними особливостями інтерфейсу. Отже, почнемо!

1. Створюємо бізнес акаунт на платформі з нуля або переключаємось на цей тип акаунта в налаштуваннях профілю.

2. Пов'язуємо свій акаунт із соціальними мережами вашого проекту — Facebook, YouTube, Instagram та ін.

3. Чітко визначаємо, для чого нам потрібен Pinterest. Це допоможе вибрати стилістику та напрямок контенту, який у подальшому будемо там публікувати.

• Для натхнення — мудборди та привабливі добірки фото

• Для спільноти — активні комунікації та групові борди.

• Для продажів — публікація каталогу товарів та огляди.

Виходячи з мети, буде легше скласти контент-план.

4. Складаємо графік публікацій та контент-план. Треба визначити розклад публікацій і підготувати контент на кілька тижнів або місяців наперед. У такий спосіб ми уникнемо хаосу, а робота з платформою буде ефективною та приноситиме задоволення.

5. Використовуємо ключові слова та основи SEO. В принципі, Pinterest — це такий самий пошуковик, як Google або YouTube, тож наявність грамотних ключів і метаданих у картинках тільки позитивно позначиться на проекті. Перш за все вам треба буде визначити 3-5 основних ключових слів і 8-10 другорядних. Вони обов'язково мають бути в описі профілю, дощок, пінів і навіть у назвах файлів. Регулярно відстежуйте тренди та оновлення, і ви неодмінно встигнете вчасно адаптуватися та не просядете в результатах.

6. Не забуваємо про хештеги. Хтось стверджує, що хештеги в соціальних мережах безнадійно застаріли і більше не приносять користі. Можливо, це є справедливим стосовно Instagram, але для Pinterest хештеги не будуть зайвими.

7. Оптимізуємо контент для мобільних пристроїв. Практично всі використовують платформу на мобільних телефонах, тому контент має найкращим чином виглядати саме у цьому форматі. У цілому без мобільної оптимізації зараз не обійтися, тож не забувайте це враховувати.

8. Залучаємося до процесу ведення акаунта і спілкуємося з аудиторією. Якщо хтось із користувачів підписався, прокоментував або зберіг пін — негайно реагуємо. Не забуваємо також дякувати, запитувати, коментувати і заохочувати подарунками. Тут працюють ті ж самі правила комунікації, як і в інших соціальних мережах.

9. Регулярно вивчаємо аналітику. Відстежувати статистику Pinterest треба постійно, це допомагає уникати “вузьких” місць і бачити, який контент є найрезультативнішим. Навіть під час поверхневого аналізу легко можуть з’явитися круті ідеї, не кажучи вже про більш глибокий аналіз даних.

10. І найголовніше — публікуємо якомога більше якісного контенту! Зображення мають бути ідеальними, викликати захоплення та бажання побачити більше. Не забуваємо додавати чіткий текст-опис. Обмежень щодо кількості публікацій немає, тому можна сміливо заповнювати сторінку по максимуму з першого дня використання платформи і не побоюватися, що користувач від вас втомиться, адже він не бачитиме контент у звичній для нас "стрічці новин", а шукатиме самостійно через запити.

11. Встановлюємо кнопку Pin It на сайт. Для цього розміщуємо однойменний плагін на сайті. Завдяки йому кнопка Pin it спливатиме при натискання на картинку і буде можливість зберегти статтю, ідею або товар на свою дошку в Pinterest. Це дуже допомагає поширювати контент між підписниками.

Як створювати найкрутіші піни

Тепер, коли ми ознайомилися з корисними порадами щодо використання цієї платформи, давайте переглянемо основні правила оформлення контенту, які допоможуть на практиці.

1. Адаптивність. Використовуємо тільки вертикальний формат, віддаючи перевагу розміру 700×1200 пікселів. Це ідеальні пропорції, аби картинка не згорталася і не обрізалася. Близько 80% користувачів дивляться Pinterest з телефону, тому цей формат — найбільш вдалий.

2. Якість і креативність зображення. Банальні фото на білому фоні або просто кадри “нашвидкуруч" точно нікому не сподобаються. Pinterest — просто світ візуалів, тож ваш контент має бути максимально смачним і привабливим.

3. Назва у заголовку. Якщо ви публікуєте, наприклад, статтю з вашого сайту — додайте до заголовку назву цієї статті. Таким чином із вашого піна, окрім збережень, буде також перехід на сайт. Зверніть увагу, що опис у Pinterest обмежений 160 знаками, тож думки слід викладати стисло.

4. Користуємося детальними пінами. Ця функція допомагає ресурсу розпізнати, звідки прийшов пост, і підтягує до опису додаткову інформацію — OpenGraph зі сторінки вашого сайту. Активувати цю функцію легко: потрібно лише перейти на сторінку валідації детальних пінів і додати у віконце посилання на будь-який пост або товар. Після цього ваш сайт буде авторизований, і ваші піни надалі розміщуватимуться з детальною інформацією.

Що не можна постити на Pinterest

Береженого Бог береже, а у випадку з соціальними мережами і ризиком отримати вічний бан — тим паче! Для того, щоб захистити вас, ми підготували перелік небезпечних тем для цієї платформи.

1. Експлуатація та насильство

Із цим блоком, в принципі, усе зрозуміло: під заборону підпадає будь-яке фізичне, фінансове та сексуальне насильство, навіть спрямоване на самого себе. Навіщо таке на платформі, яка має надихати людей?

2. Контент 18+

Pinterest дивляться всі незалежно від віку. Можливостей обмежити контент 18+ небагато, тому його взагалі не можна публікувати на платформі. До винятків належать мистецтво, інформація про сексуальне здоров'я і годування дітей, медичні та освітні теми із зображенням оголеності.

3. Дискримінація, критика, булінг та образи

Весь різкий негативний контент теж заборонений на платформі. От і добре! Нема чого бути такими злими :)

4. Шкідливі звички

Будь-яка пропаганда нездорового способу життя, суїцидальних настроїв та самоушкоджень також блокується адміністрацією. Надихати треба тільки на любов і турботу про себе.

5. Кримінал та екстремізм

Будь-яка інформація про кримінальні угруповання, екстремістські організації й терористів заборонена.

6. Заборонені товари

Під цю категорію підпадає неліцензований продаж алкоголю і тютюну, розповсюдження наркотиків, зброї та аксесуарів до неї, лікарських препаратів та інформації про нелегальні ресурси для їхнього придбання.

У цілому обмеження доволі логічні й тверезі. Сподіваємося, що ви навіть не будете намагатися їх порушити.

Висновки

Ну що, тепер ви знаєте про Pinterest більше, ніж до прочитання статті? Сподіваюся, ваших знань буде цілком достатньо для того, щоб цей ресурс почав приносити користь вашому бізнесу. До того ж вкладень ця соцмережа абсолютно не потребує — лише час, наполегливість і хороший смак у підготовці контенту. У добру путь!