Скорочувачі посилань: можливості різних сервісів та особливості використання

Скорочувачі посилань широко використовуються для скорочення довгих URL, що є корисним у багатьох каналах комунікації: у соцмережах, презентаціях, СМС, месенджерах і навіть на сайтах. За допомогою URL shortener можна не лише отримати посилання з меншою кількістю символів. Його можна кастомізувати, додавши власне закінчення, або аліас, і навіть підключити свій домен, щоб користувач точно ідентифікував належність посилання до вашого бренду.

Призначення, користь і винятки з правил

Для чого потрібні скорочені посилання? Ось основні причини скорочення урлів:

• з метою економії символів (особливо це стосується постів у соцмережах, месенджерів та СМС. Наприклад, у СМС додавання короткого урла замість повного посилання суттєво впливає на довжину повідомлення, а отже й на вартість розсилки. А у Viber, де немає суворого обмеження щодо кількості символів (ваше промо напевно буде коротшим за припустимі 1000 знаків), короткий кастомізований лінк виглядатиме краще, ніж звичайне довге посилання;

• щоб приховати параметри UTM-міток;

• для спрощення візуального сприйняття текстового блоку;

• заради зручності запам'ятовування та відтворення;

• для підрахунку переходів у вбудованій аналітиці сервісів.

Коли сервісами для скорочення посилань краще не користуватися? Є кілька таких ситуацій:

1. Перша — основна і не найочевидніша на перший погляд — в емейл-розсилках. Поштовики не завжди можуть відстежити, куди веде скорочене посилання, тому всіляко перешкоджають їхньому використанню в листах. На практиці це означає, що повідомлення зі скороченими посиланнями з високою ймовірністю потрапляють до папки "Спам". Поштові сервіси в такий спосіб намагаються захистити своїх користувачів, адже при переході за посиланням, зменшеним за допомогою скорочувача, можна опинитися на сторінці з нерелевантною інформацією або випадково завантажити файл з вірусом. Тому в листах краще використовувати посилання, не скорочуючи їх і не роблячи редиректів. До того ж в email немає потреби в такому інструменті, оскільки можна робити гіперпосилання в тексті або додавати кнопки заклику до дії там, де це необхідно. Відстежити їхню ефективність також буде нескладно.

2. Друга ситуація, коли не варто використовувати скорочувачі, — це навігація по сайту, переважно це стосується важливих розділів. Не слід покладатися в таких пріоритетних питаннях на сторонню платформу, яка може змінити умови роботи або закритися.

3. Третя й остання ситуація — будь-які інші випадки, коли потрібне evergreen або вічне посилання. Сервіс-скорочувач може рано чи пізно припинити свою роботу, і отримані з його допомогою посилання зламаються. Щоб цього не трапилося, краще не використовувати скорочені посилання в контенті, створюваному на віки.

Вбудовані скорочувачі посилань в ESP

Ще одна причина, чому не варто вставляти скорочені урли в емейл-розсилки, — це наявність вбудованих скорочувачів у функціоналі власне розсильників. Це певною мірою навіть не скорочення, а обертання посилань користувача з метою подальшого відстеження статистики переходів та кліків. Ця опція також присутня в eSputnik.

За потреби цю функцію можна вимкнути. Для цього під час редагування листа на верхній панелі інструментів натисніть три крапки. З'явиться випадаюче меню, в якому треба вибрати пункт "Встановити налаштування посилань":

У вікні, що відкриється, вимкніть функції "Відстежувати переходи за посиланнями" і "Передача UTM-міток":

Після деактивації даної опції переходи з листа будуть здійснюватися за прямим посиланням, а не за обгорнутим.

Це може знадобитися у випадках, коли компанія бажає відстежувати аналітику за власними кастомними ютм-мітками, а не за тими, які автоматично генеруються в системі. До речі, з таким підходом слід виявляти обережність, якщо використовується веб-трекінг. Без міток дані про користувача не будуть отримані й оброблені; винятком є тільки зареєстровані відвідувачі, які залогіняться на сайті під час сесії. Тоді як іншим не будуть відправлені тригери на базі веб-трекінгу: покинуті перегляди, кошики, персональні рекомендації.

По тому, как завернута ссылка в письме, можно определить, какой ESP пользуется компания для своих рассылок. Например, ссылки, сгенерированные в eSputnik, можно узнать по аббревиатуре esclick.me.

Зважаючи на те, як обгорнуте посилання в листі, можна визначити, яким ESP компанія користується для своїх розсилок. Наприклад, згенеровані в eSputnik посилання можна впізнати за абревіатурою esclick.me.

ТОП-9 популярних сервісів-скорочувачів

Якщо ви досі шкодуєте за закриттям популярного сервісу Goo.gl, то обов'язково ознайомтеся з альтернативними варіантами, які використовуються для отримання коротких урлів. Нижче — тільки найкращі з них. Список складено не за рейтингом, оскільки кожен користувач має власні критерії вибору сервісу-скорочувача, і це може змінювати позицію.

Bitly.com

Цей сервіс можна справедливо назвати якщо не найкращим, то одним із найбільш використовуваних. На цій платформі можна не тільки скорочувати посилання, але й отримувати статистику переходів за ними. Для використання сервісу потрібна реєстрація, навіть якщо йдеться про безкоштовний пакет. Можна залогінитися за допомогою свого Google-акаунта.

Процес створення посилання простий: достатньо ввести URL, який необхідно скоротити, у спеціальне поле — і одразу буде отримана скорочена версія.

Якщо встановити браузерне розширення цього сервісу, то коротке посилання можна створювати на будь-якій сторінці одним кліком без потреби вводити її адресу вручну.

Можна редагувати згенероване посилання та відстежувати його статистику безпосередньо в особистому кабінеті:

Сервіс надає можливість генерувати кастомні посилання — тобто такі, в яких використовується не рандомно згенерований набір символів, а спеціально для цього сформульоване слово або абревіатура. Представники Bitly вважають, що такі короткі посилання дозволяють отримати на 34% більше кліків. Але ця опція доступна в платних пакетах, вартість яких стартує від 29 USD на місяць.

Goo.su

Для тих, кому до вподоби швидко, безкоштовно й без реєстрації, підійде сервіс Goo.su.

Тут можна створювати кастомні посилання. Для цього введіть посилання, скорочений варіант якого хочете отримати, у спеціальне поле. Нижче натисніть "Додаткові опції". У полях, які відкриються, укажіть аліас вашого посилання — слово або набір символів, який матиме смислове значення для вас або вашої аудиторії, виберіть тип URL (публічний або особистий), пароль (якщо бажаєте обмежити доступ за посиланням для сторонніх).

Далі натисніть "Зберегти" — і ваше кастомізоване скорочене посилання готове:

Щоправда, для відстеження статистики реєстрація все одно знадобиться.

is.gd

Цей безкоштовний англомовний сервіс для створення коротких гіперпосилань також не потребує створення особистого кабінету або надання якихось особистих даних. На головній сторінці — нічого зайвого, лише поле для введення URL і кнопка Shorten!

Можна отримати кастомізований лінк, указавши потрібні параметри в пункті Further options. Тут доступні такі варіанти:

• Standard (стандарт);

• Lower case (нижній регістр);

• Lower case pronounceable (прописні вимовлювані);

• Log statistics for this link (відстежувати статистику щодо цього посилання).

Ось приклад отримання короткого урла з кастомізованим аліасом:

Нижче — кастомізація ще одного посилання, готовий варіант:

Також можна отримати своє гіперпосилання у вигляді QR-коду, якщо натиснути Give me this URL as a QR code.

Якщо поставити галочку на опції Log statistics for this link (що ми й зробили в одному з прикладів вище), цей скорочувач дозволить відстежувати статистику кліків в аспекті браузера, країни, дати й ін. Для перегляду даних перейдіть із головної сторінки, клікнувши фразу My recently shortened URLs: тут у вигляді таблиці зібрано всі нещодавно створені користувачем короткі урли. Для тих із них, де було ввімкнено опцію відстеження статистики, є можливість її перегляду:

Сutt.us

Часто використовуваний англомовний сервіс із простим інтерфейсом та можливістю самостійно задавати аліас посилання. Серед мінусів — відсутність аналітики.

Скорочене посилання з персонально заданим закінченням та QR-код видаються одночасно після натискання кнопки ..Cut..

Rebrandly.com

Скорочувач із вражаючими можливостями та широким функціоналом. Навіть у безкоштовній версії можна користуватися багатьма опціями. Для клієнтів, яким потрібен не просто скорочувач, а повноцінний менеджер посилань, пропонується преміум-версія за 499 USD на місяць та варіант тарифу, який розраховується індивідуально. Порівняти доступні в кожному пакеті опції можна, використовуючи таблицю з тарифами:

Цей сервіс дозволяє не тільки кастомізувати закінчення гіперпосилання, але й додати власне доменне ім'я (таких імен може бути кілька навіть при виборі безкоштовного пакету). Вражає також кількість доступних для створення скорочених урлів — від 500 у безкоштовному тарифі до 1 500 000 у пакеті Premium.

Wow.link

Сервіс із серйозним підходом: користувачі мають бути зареєстровані, а надана в процесі реєстрації електронна адреса — верифікована, навіть якщо під час реєстрації не ставити галочку на пункті щодо бажання отримувати новини компанії:

На пошту надходить лист із підтвердженням підписки:

І тільки після проходження DOI можна перейти до створення посилань:

Для створеного в сервісі посилання можна задати назву кампанії, додати теги й опис, встановити параметри доступу до аналітики (з паролем чи без):

Можна користуватися безкоштовною версією сервісу або вибрати один із платних пакетів, у якому буде безліміт на скорочення й відстеження та доступно більше продвинутих різновидів посилань. Вартість найдорожчого пакету — 299 USD на місяць.

U.to

Для поціновувачів простоти й російськомовних інтерфейсів створено цей сервіс. Зареєстровані користувачі можуть отримати доступ до аналітики та зберігати історію попередніх дій у сервісі:

lnnkin.com

Англомовний скорочувач із широкими можливостями — від безкоштовного використання й простого створення посилань до інтеграції з API та автоматичної генерації посилань у преміальних пакетах:

To.click

Гідний аналог англомовних ресурсів. Тож можна не йти на компроміс, вибираючи сервіс: тут можна отримати мову інтерфейсу й широкі можливості використання коротких урлів і зокрема діплінків. Щоправда, доведеться реєструватися та підтверджувати емейл. Пакети з продвинутими функціями (підключення домену, API, використання пікселя) — платні, є безкоштовний варіант використання з обмеженим набором опцій (тільки створення коротких посилань, зокрема з власними аліасами, і відстеження статистики кліків):

Обираємо найкраще

На якому сервісі-скорочувачі зупинити свій вибір? Отримати короткий URL свого посилання можна в сервісах, описаних вище, та в багатьох інших. У процесі вибору варто звернути увагу на такі параметри:

• чи є необхідність реєстрації (іноді треба створити посилання тут і зараз, не витрачаючи час на заповнення форм або вхід до особистого акаунта; в інших випадках навпаки потрібна не швидкість, а додаткові функції, доступ до історії створених лінків і статистики їхніх кліків);

• чи існує браузерне розширення для більш зручної роботи зі скорочувачем;

• кількість скорочуваних урлів і можливість їхньої обробки — особливо важливо для компаній, які мають наміри генерувати короткі URL у промислових масштабах;

• можливість кастомізації гіперпосилання від закінчення до домену;

• можливість отримання QR-коду посилання;

• доступ до статистики кліків;

• мова інтерфейсу.

За цими критеріями можна вибрати скорочувач із нашого списку або знайти альтернативний варіант. А якими скорочувачами користуєтеся ви? Діліться з нами в коментарях!