Logo

Виктория Жукова

Контент-маркетолог

Яндекс.Метрика

Чтобы эффективно оценивать работу своего сайта, вам нужны сервисы аналитики, к примеру, Яндекс.Метрика. Что это такое, как настроить и подключить счетчики в Я.Метрика, что позволит использовать этот инструмент по-максимуму – обо всем этом читайте в нашем материале.

Для чего нужна Яндекс.Метрика

Сервис YA Метрика является одним из важных инструментов оценки качества и работоспособности ресурса, его SEO-оптимизации и конверсионности. Благодаря этому сервису можно:

  • анализировать количество и источники переходов на сайт;
  • следить за поведением посетителей и их целевыми действиями на странице, а также составлять портрет целевой аудитории;
  • видеть ключевые слова, по которым пользователи нашли ваш ресурс и перешли на него (вы узнаете даже, с каких устройств они это делают);
  • изучать, на какие линки в контенте и кнопки кликают пользователи, насколько глубоко они скроллят страницу; вам будут доступны данные по параметрам визитов, глубине просмотра страниц, проценту отказов;
  • оценивать конверсии, рекламные и маркетинговые стратегии;
  • настраивать цели и персональные отчеты;
  • проводить сегментацию и сквозную аналитику, подключать интеграцию;
  • находить технические ошибки в работе ресурса.

Этого сервиса вполне достаточно для постановки задач по развитию и продвижению ресурса в Яндекс. Статистика сайта по многим параметрам всегда будет у вас перед глазами – надо лишь добавить счетчик, его код сгенерирует сама Яндекс.Метрика.

Счетчик Яндекс.Метрики: установка и настройка

Хотите понять, как установить счетчик, тогда следуйте нашей инструкции:

1. Тем, у кого до сих пор нет аккаунта в Яндексе, нужно создать его, зарегистрировав почту на яндекс ру. После активации почтового ящика перейдите на сайт metrika.yandex.ru и кликните по кнопке “Добавить счетчик”.

Придумайте имя счетчику (обычно это название сайта), введите адрес вашего домена (не указывайте тип протокола передачи данных), дайте согласие на прием данных с указанных адресов, поставьте галочку напротив поля о включении поддоменов. В таком случае сервис будет анализировать поведение пользователей на всех поддоменах ресурса.
Создание нового счетчика Яндекс.Метрики

2. Выберите часовой пояс вашего региона.

3. По желанию можно подключить Вебвизор, карты скроллинга и аналитики форм для детального отслеживания действий посетителей в режиме реального времени (заполнение различных форм и полей, расположенных на ресурсе, продвижение по контенту страниц, нажатие на кнопки и другие элементы, движения мышью).

4. Примите условия пользовательского соглашения и нажмите на кнопку “Создать счетчик”.

5. После этого сервис сгенерирует уникальный код счетчика, вы должны установить его на своем ресурсе. Лучше всего вставлять полученный код счетчика в html-код страниц сайта (добавляйте код на каждую страницу), хотя доступно и добавление в CMS/конструктор веб-страниц или с помощью системы управления тегами.

Обратите внимание!

Для корректного сбора данных техподдержка Яндекса советует установить код счетчика в самом начале кода страницы в пределах тегов <head></head> или <body></body>.

Аналитика Яндекс.Метрики будет доступна вам сразу же после добавления счетчика на сайт. Чтобы проверить правильность его установки, зайдите в Метрику и посмотрите на цвет пиктограммы напротив названия вашего счетчика:

  • зеленый цвет – счетчик установлен правильно;
  • желтый цвет – ожидается проверка подключения;
  • красный цвет – система не находит счетчик на сайте (проверьте еще раз, правильно ли вы скопировали сгенерированный код и туда ли его добавили на странице сайта).

Помимо самого сайта Яндекс.Метрика совместима с Турбо- и AMP-страницами, а также Facebook Instant Articles. Помните о том, что к одному счетчику можно привязать сразу несколько разных сайтов. Тогда при просмотре аналитики в сервисе вы будете переключаться между разными ресурсами.

Пользователи часто задают вопрос: можно ли установить несколько кодов счетчиков на одной странице сайта? Конечно же, это реально. К примеру, вы можете одновременно установить счетчик Яндекс.Метрики и канала на Яндекс.Дзен, а еще счетчики других сервисов аналитики, в которых планируете проводить мониторинг продвижения и работоспособности сайта.

Как настроить счетчик, чтобы метрика сайта была максимально точной

У счетчика Яндекс.Метрики есть много различных настроек, например:

  • Фильтры для переходов – позволяет исключить учет переходов с определенных URL или IP-адресов, например, сервис не будет учитывать просмотры сайта вашими сотрудниками (также активируйте фильтр, благодаря которому не будут учитываться прямые заходы с вашего IP-адреса).
  • Фильтры для роботов – включите дополнительную фильтрацию, чтобы счетчик не учитывал роботов; так вы будете видеть только естественные переходы для более реалистичной картины объемов трафика.

Настройка фильтров в Яндекс.Метрике

  • Доступ к счетчику – определите, на кого будут распространяться права на редактирование настроек счетчика и к аналитике вашего ресурса.
  • Доступ к статистике – запретите просматривать статистику публично, если не хотите, чтобы конкуренты считывали данные о вашем ресурсе в сервисах аналитики.
  • Тайм-аут визита – установите время бездействия, по истечении которого вход на сайт будет считаться новым.
  • Выбор валюты – установите валюту, в которой будут отражаться доходы по достигнутым целям.
  • Асинхронный код – включите его для максимально точного сбора данных.

По желанию активируйте различные расширенные возможности Яндекс.Метрики, такие как: Вебвизор, электронная коммерция для онлайн-магазинов, контентная аналитика для блогов или информационных ресурсов.

Каким функционалом обладает Яндекс.Метрика

Прежде чем настраивать отчеты и анализировать полученную информацию, следует войти в программу и изучить ее интерфейс и возможности.

Мы проведем краткий гид по Яндекс.Метрике. Ознакомимся с основным функционалом программы:

1. Сводка – открывается при посещении сервиса. Тут вы найдете основную статистику по следующим показателям (можно установить конкретный период, за который нужно проанализировать информацию):

  • количество посетителей (в том числе новых) и их возраст;
  • источники трафика;
  • тип устройства, с которого был переход;
  • процент отказов;
  • глубина просмотра страниц;
  • среднее время пребывания пользователей на сайте;
  • URL-адреса популярных страниц и количество заходов на них;
  • последняя фраза, по которой пользователи искали и нашли ваш ресурс, количество переходов по ней.

Сводка Яндекс.Метрики

2. Отчеты – тут собрана подробная аналитика по множеству параметров, включая посещаемость, аудиторию сайта, параметры входа, мониторинг трафика и нагрузки на сайт. Тут же можно посмотреть подробный отчет по продажам в интернет-магазине и данные о монетизации для ресурсов, которые участвуют в партнерской сети РСЯ.
Отчеты Яндекс.Метрики

Обратите внимание, что в отчетах вы найдете три вкладки: специальные, мои, избранные. Последние две из них должен заполнить владелец ресурса или маркетолог. Отчеты будут формироваться согласно настроенным целям.

3. Вебвизор – позволяет детально анализировать посещения сайта, включая информацию о том, когда именно состоялся визит, какой была активность посетителей, как долго они были на сайте, с какой страницы на него вошли. Есть возможность отфильтровать отчет по периодам.
Вебвизор Яндекс.Метрики

4. Посетители – тут вы смотрите подробную статистику по всем пользователям, перешедшим на сайт: время первого и последнего захода, количество визитов, активность, время, проведенное на сайте, геолокацию и устройство, с которого был переход, включая операционную систему. Здесь также можно посмотреть количество посетителей, пришедших с рекламы, и достижение ими установленных в метрике целей.
Посетители Яндекс.Метрики

5. Карты – в этой вкладке можно посмотреть статистику переходов по ссылкам и кликов на сайте, на какие участки страниц пользователи обращают больше всего внимания, с какими формами, размещенными на страницах, посетители больше всего взаимодействуют.
Карты Яндекс.Метрики

6. Цели – здесь вы сможете отслеживать важные события, к примеру, поиск по ресурсу, клики на линки и кнопки, заполнение лид-форм, регистрацию, переходы по рекламным баннерам, клики по email-адресам и т. п. Цели вы настраиваете самостоятельно. В противном случае метрика добавит автоцели.
Цели Яндекс.Метрики

7. Конверсии – тут содержится подробный отчет по конверсиям ресурса исходя от поставленных целей. Есть возможность детализации по сегментам пользователей и периоду.
Конверсии Яндекс.Метрики

8. Сегменты – можете создавать отдельные сегменты для детализации статистики (это заметно сокращает время проведения анализа).
9. Интеграции – тут выводится информация по подключенным интеграциям под любые задачи (передача информации из CRM, коллтрекинга, сбор обратной связи). Помимо собственных можно задействовать официальные интеграции Яндекса. В eSputnik доступна интеграция с системами, которыми чаще всего пользуются ecommerce-компании.
Интеграция Яндекс.Метрики

10. Настройка – здесь вы найдете номер счетчика и его параметры, цели, данные по ecommerce и контентной аналитике. Внизу расположен сгенерированный код счетчика.
Настройка Яндекс.Метрики

Настройка целей в Яндекс.Метрике

Перейдите в соответствующую вкладку и нажмите “Добавить цель”. Теперь придумайте название, по которому вы сможете ее идентифицировать. Не забывайте, что цели бывают конверсионными (учитываются новые посетители ресурса) и ретаргетированными (учитываются люди, которые уже были ранее на страницах ресурса). Вот почему надо указать их назначение.
Добавление и настройка целей в Яндекс.Метрике

Выберите предложенный тип условия. Учтите, что от вашего выбора зависит настройка дополнительных параметров цели:

  • "количество просмотров” – вам потребуется ввести желаемое число просмотров страниц (например, 2 страницы для каждого пользователя);
  • “посещение страниц” – вы указываете адрес страниц, которые вы хотите, чтобы пользователь посетил;
  • “JavaScript-событие” – сервис будет отслеживать заполнение форм, просмотр видео-блоков и клики на кнопки (вам надо разместить на сайте соответствующий скрипт с идентификатором цели);
  • “составная цель” – вы комбинируете несколько указанных выше типов цели в одну (прописываете количество страниц, указываете адреса важных страниц, добавляете скрипт на сайт).

Советуем устанавливать только те цели, достижение которых действительно важно для вашего бизнеса. Когда все параметры заполнены, жмите “Добавить цель”, и она появится в вашем списке. При анализе достижения целей вы увидите доход, который получила компания в выбранной в сервисе валюте. В одном счетчике можно настроить до 200 различных целей.

Теперь вы знаете, как отслеживать и анализировать эффективность вашего сайта. Чтобы он приносил вам еще больше прибыли, воспользуйтесь возможностями, которые дает омниканальная CDP eSputnik. С нашими extra features вы взорвете свои продажи и возьмете от своего ресурса максимум.
 

Попробуйте CDP eSputnik в действии!

Виктория Жукова

Контент-маркетолог