Logo

Виктория Жукова

Контент-маркетолог

Виральный охват ВКонтакте

Охват в соцсетях бывает двух типов: органический и рекламный. А социальная сеть ВКонтакте органический охват дополнительно разделяет на невиральный и виральный. Сегодня мы рассмотрим виральный охват: что это такое, каким образом он формируется и можно ли увеличить его объемы.

Что означает виральный охват ВК и как его увидеть

В переводе с английского viral означает вирусный, поэтому под виральным охватом подразумевается общее количество пользователей соцсети, которые просмотрели ваш пост и не являются вашими подписчиками.

Это важно!

Не путайте охват подписчиков ВК с просмотрами! В первом случае речь идет о количестве пользователей, увидевших конкретный пост, во втором – о числе таких просмотров. Например, если один и тот же человек просмотрит ваш пост сначала в ленте новостей друга, а затем в ленте рекомендаций своего аккаунта, то в охват засчитается один пользователь, а просмотров будет два.

Анализировать виральный охват в админке ВК могут только владельцы групп (сообществ) и блогеры, у которых более 50 подписчиков. В личном аккаунте эта функция недоступна. Если у вас есть сообщество во ВКонтакте, то увидеть охват публикаций можно так:

  1. Зайдите на страничку своей группы, авторизуйтесь и перейдите в раздел «Статистика».
  2. Откройте раздел «Охваты».
  3. Вы увидите разные виды охватов, в том числе виральный.

Аналитика вирального охвата аудитории в ВК

Если вам нужно оценить виральный охват конкретного поста, то заходите в его статистику – там вы и увидите, сколько пользователей он смог привлечь.
Статистика по охватам конкретного поста

Как формируется виральный охват и что на него влияет

Виральный охват у ваших пабликов появляется тогда, когда:

  • ваши подписчики сделали репост публикации к себе на стену, а их друзья увидели эту запись в ленте новостей;
  • ваши подписчики или просто посетители сообщества скопировали ссылку на пост и поделились ею в личных сообщениях со своими друзьями;
  • ВК посчитал вашу публикацию интересной и ценной, поэтому добавил ее в рекомендации конкретным пользователям или в тематическую новостную ленту;
  • другие сообщества перепостили вашу публикацию, и ее увидели их подписчики.

Соответственно, чем чаще будут репостить или делиться ссылками на ваши посты, тем выше будет виральный охват. Что касается тематических лент: туда попадают только самые интересные, популярные и уникальные публикации по конкретной теме.

А вот в ленту рекомендаций ВК обычно добавляет:

  • посты, которые набрали максимальную активность среди подписчиков сообщества, в котором опубликованы (т. е. собрали много лайков, комментариев, репостов, что повлияло на показатель вовлеченности);
  • посты сообществ, у которых есть метка «Прометея» (она выдается на неделю тем группам, которые публикуют ценный, оригинальный и уникальный контент; алгоритм ВК сам отбирает, кому достанется награда);
  • посты, которые могут быть интересны определенному человеку, исходя из его предпочтений и истории посещений соцсети.

Обратите внимание!

Если после публикации поста его виральный охват быстро растет, а пользователи на него хорошо реагируют, то алгоритмы ВКонтакте начинают еще активнее его продвигать. Реакция пользователей включает подписки на сообщество, дискуссии в комментариях, лайки.

Как повысить виральный охват ВКонтакте

Виральный охват непосредственно зависит от контента, который размещает сообщество или блогер, и вовлеченности пользователей, увидевших указанную публикацию. Именно над этим и нужно работать.

Охват записи подписчики и виральный охват

Чем вируснее будут ваши посты, тем больше вероятность, что ими захотят поделиться или прокомментировать, и тем выше шансы на их попадание в умную ленту.

Какие публикации пользуются популярностью в соцсетях

  • Любой контент, который хочется обсуждать. Это может быть провокационная тематика, однако желательно избегать расовые, политические и религиозные вопросы.
  • Статьи. Это отдельный вид публикаций в ВК, который соцсеть любит продвигать и добавлять в ленту рекомендаций.
  • Короткие и полезные видеоролики. Они чаще всего пользуются большей популярностью, чем текстовый и графический контент.
    Пример поста с видеороликом
  • Опросы. В них нужно высказать свое мнение, ими нередко делятся с друзьями или публикуют полученный ответ в своей ленте новостей.
  • Актуальные развлекательные и юмористические посты. Это может быть просто мем, который захочется скопировать к себе на стену, чтобы увидели друзья.
  • Интересные подборки фильмов, книг, статей, рецептов, экскурсий, достопримечательностей, которые пользователи могут сохранить на будущее.
  • Конкурсы и розыгрыши с подарками, в условиях которых будет поставить лайк этому посту, прокомментировать его и сделать репост себе на стену.
  • Публикации, где вы делитесь точкой зрения на важные мировые события. Так вы вовлекаете других пользователей в дискуссию можно задействовать эксперта в конкретной сфере, который прокомментирует ситуацию).
  • Интерактивный контент, с которым пользователи могут взаимодействовать. Например: различные игры, ребусы и головоломки, интеллектуальные вопросы и математические задачки на логику.
    Пример поста с игрой
  • Увлекательные истории, которые вызовут у пользователей эмоции и воспоминания, в частности, ностальгию по детству, гордость за себя, чувство сопричастности и т. п.
  • Мотивирующие посты, после которых хочется действовать и достигать желаемого.

Как повысить вовлеченность контента

Просто подготовить цепляющий контент мало. Нужно еще добиться максимальной вовлеченности, чтобы подписчики вашего сообщества и, так сказать, “виральные подписчики”, которые его тоже увидят, захотели проявить активность. Для этого следуйте таким советам:

  • готовьте только качественные посты, которые несут определенную ценность и уникальность для читателей (именно их репостят и пересылают друзьям чаще всего);
  • придерживайтесь тематики своего сообщества, но не забывайте о разнообразии подачи информации;
  • ставьте лайки на свои публикации и просите делать то же стальных пользователей (в этом нет ничего постыдного, ведь вы потратили силы, чтобы подготовить хороший контент, значит, заслужили лайк);
  • задавайте вопрос в конце публикации, чтобы побудить пользователей вступить в дискуссию или высказать свою точку зрения;
  • придерживайтесь регулярности в публикациях (для хороших охватов нужно делать не менее 1-2 постов в день; суточный лимит по постам в ВК – 50 размещений);
  • выставляйте контент в то время, когда ваши подписчики максимально активны (в разделе «Статистика» во вкладке «Вовлеченность» можно увидеть, когда чаще всего просматривают ваши публикации);
  • запускайте таргетированную рекламу для самых важных публикаций или договаривайтесь о взаимных репостах с другими сообществами аналогичной тематики или блогерами;
  • анализируйте, какие посты имели максимальный виральный охват, и старайтесь чаще готовить аналогичный контент.

Какие сервисы упростят работу над повышением охватов в ВК

  • DataFan помогает анализировать все виды охватов, включая виральный, а также готовить отчеты по любым параметрам эффективности контента в соцсетях;
  • SMMplanner помогает делать публикации вовремя и регулярно, заранее планировать выход постов;
  • Peper.ninja показывает интересы подписчиков аналогичных групп и их активность для разных типов постов. С помощью этого сервиса можно собрать базу пользователей (с номерами телефонов и мейлами), которым интересна ваша тематика, для настройки таргетированной рекламы и рекламных рассылок.

Создавайте свои рассылки вместе с eSputnik!

Регулярно работайте над качеством ваших публикаций и степенью вовлеченности пользователей, тогда рост вирального охвата ВКонтакте не заставит себя ждать. Удачи!

Виктория Жукова

Контент-маркетолог