Logo

Виктория Жукова

Контент-маркетолог

Реклама в Яндекс.Директ

Начните правильно составлять и настраивать рекламу в Яндекс.Директ, чтобы привлекать на свой сайт качественный трафик и увеличить продажи. Для этого вам потребуется изучить правила размещения и ограничения для РК в Яндекс.Директ, понять, какие требования выдвигает Яндекс к рекламным объявлениям, обратить внимание на частые ошибки при настройке рекламы в личном кабинете. Обо всем этом вы узнаете из нашей статьи – читайте советы и используйте их на практике.

Правила размещения рекламы в Яндекс.Директ

У Яндекс.Директа, как и у любого другого сервиса контекстной рекламы, есть правила, соблюдение которых обязательно, если вы хотите размещать свои объявления/баннеры в поиске или РСЯ. Причем у Директа есть четкие условия не только по отношению к содержанию рекламы, но и к сайтам, которые вы будете в ней рекламировать. Существует также ряд техтребований и ограничений. Давайте рассмотрим каждый из этих моментов в отдельности.

Важные требования к текстам объявлений

Хотите узнать, что нельзя писать в объявлениях Яндекс.Директ? Тогда ознакомьтесь, какие требования к текстам выдвигает этот рекламный сервис. Под запрет попадают креативы, которые содержат:

  • ненормативную лексику, оскорбления, призывы к насилию и противоправным действиям, дискриминацию по различным признакам (пол, возраст, религия, раса и т. п.), оскорбление государственной символики стран;
  • признаки нарушения законодательства РФ;
  • ложные сведения о рекламируемом продукте, в том числе анонс несуществующих скидок и акционных предложений (либо неправдивая информация об их сроках);
  • скрытые источники информации;
  • ссылку на страницу сайта, содержание которой не соответствует офферу из рекламы;
  • содержание объявления на иностранном языке.

Важные требования к изображениям

К изображениям у Директа следующие требования:

  • картинки для иллюстрации рекламы должны быть высокого качества (без деформации и дефектов сжатия) и точно отображать рекламируемый объект;
  • нельзя размещать в креативах фотографии запрещенных или ограниченных российским законодательством товаров/услуг, а также продукцию и логотипы конкурентов, даже если они используются для сравнения товаров;
  • нельзя использовать дизайнерские элементы страниц самой поисковой системы;
  • под запрет попадает любой шокирующий контент.

Важные требования к сайтам

К ресурсам рекламодателей у Директа тоже есть ряд требований, а именно:

  • страница, на которую ведет линк в рекламе, должна работать и открываться в любом из браузеров, а также включать правильные скрипты;
  • рекламируемый ресурс не может быть полностью посвящен рекламе каких-то товаров/услуг (страницы, на которых более 50% контента первого экрана занимают рекламные блоки, не допускаются к рекламе);
  • посадочная страница сайта не должна содержать платные тесты и опросы, а также формы, цель которых – собрать данные о пользователях обманным путем;
  • ресурс обязан быть безопасным в плане вирусов и не может содержать всплывающие поп-ап окна (разрешены только формы с запросом на консультацию).

Основные правила показа в Яндекс.Директ

Перечень всех правил вы найдете в справке самого Яндекса. Их достаточно много, мы сконцентрируемся только на основных. Итак, в Яндекс.Директ недопустимо:

  • рекламировать что-либо с помощью показа трагедий либо другого шокирующего контента;
  • продвигать запрещенные законодательством товары и услуги (например, наркотики);
  • рекламировать лекарственные средства и медицинские услуги без соответствующих пометок о необходимости консультации с врачом;
  • продвигать БАДы без указания, что они не являются лекарственным средством;
  • размещать объявления/баннеры, которые противоречат Закону Российской Федерации о рекламе.

Учтите, что при настройке РК рекламодатель обязан установить стоимость показа или клика в российских рублях.

Технические требования к рекламным объявлениям в Яндекс.Директ

Если реклама в Директе не будет соответствовать определенным техтребованиям, то она не пройдет модерацию и сервис ее заблокирует. Вот какие есть ограничения для РК в Яндекс.Директ:

  1. Текст и заголовок объявления должны быть написаны строчными буквами (за исключением начала предложения и аббревиатур), между символами в словах нельзя ставить пробелы.
  2. В одной РК может быть не более тысячи групп объявлений, в каждой – до 50 объявлений.
  3. В одном рекламном кабинете допустимо до 3 тысяч кампаний, из них активными может быть лишь тысяча.
  4. Минимальная цена клика в Яндекс.Директ составляет 30 копеек (+ НДС), максимальная стоимость – 2500 рублей (+ НДС).
  5. Максимальный вес видео и изображений, используемых в баннерах в РСЯ, должен составлять не более 10 МБ.
  6. Альтернативный текст на баннере состоит не более чем из 100 символов.
  7. Баннеры с прозрачным фоном и нечеткими границами фона запрещены.
  8. Картинки со слишком яркими элементами, которые могут отвлечь внимание пользователя от страницы сайта, где расположена реклама, на баннерах использовать нельзя (такая реклама может блокироваться при модерации).

Обратите внимание!

Изображения для баннеров принимаются в формате JPG, PNG или GIF. Предельный их размер – от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне, а для широкоформатных – от 1080×607 до 5000×2812 пикселей. Максимальный вес рекламного баннера – 120 КБ. При этом допустимы к использованию следующие размеры: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.

Что касается текста объявлений в Директ, то техтребования к ним мы отобразили в таблице:
Технические требования к рекламе в Яндекс.Директ

Правила настройки рекламы на Яндекс.Директ

Обговорим основные моменты. Чтобы запустить рекламу в своем кабинете, нужно выполнить следующие шаги:

1. Соберите ключевые слова и фразы, релевантные тому, что вы продвигаете. Их нужно добавлять в тексты объявлений и использовать при настройках РК. С этой задачей вам поможет бесплатный планировщик ключевых слов Яндекс.Вордстат.

2. Составьте список минус-слов, по которым ваше объявление показываться не будет. Это позволит вам не собирать мусорный трафик на свой сайт и изначально отсеивать нерелевантные запросы.

3. Если у вас еще нет аккаунта в Яндексе, то нужно его создать. После этого зарегистрируйте рекламный кабинет в Яндекс.Директ и привяжите его к своему аккаунту. В настройках Директа выберите страну размещения рекламы и валюту для расчетов.

4. Создайте новую кампанию, выбрав ее тип из восьми предложенных вариантов. Дайте название своей кампании, по которому вы сможете ее идентифицировать (например “Распродажа к 8 марта”).

Создание новой кампании в Яндекс.Директ

5. Укажите, где будет показана реклама (поиск, главная страница, РСЯ).

6. Выберите рекламную стратегию (цель кампании и предельный размер затрат в неделю).

7. Укажите время показа объявлений/баннеров.

8. Если планируете размещать рекламу в РСЯ, то можете отфильтровать площадки для размещения. Фильтрации подлежат и IP-адреса, то есть вы можете закрыть рекламу для определенных пользователей, например, сотрудников своей компании.

9. Теперь настройте аудиторию, укажите регион и условия показа объявления/баннера. Тут вам понадобится список ранее собранных ключей. Кроме того, вы можете настроить ретаргетинг и подбор аудитории (например, показывать рекламу пользователям, подходящим под описание вашей ЦА). Также можно выбрать показы по конкретным профилям пользователей, к примеру, тем, кто ранее интересовался вашими продуктами и посещал сайт компании.

10. Теперь можно переходить к корректировке ставок по рекламным объявлениям.

11. Когда все перечисленное настроено, нужно создать само объявление или баннер:

  • Укажите ссылку посадочной страницы, на которую пользователи будут переходить при клике. Не забудьте пометить ссылку в каждом объявлении с помощью UTM, чтобы можно было детально анализировать рекламный трафик. Справиться с этой задачей вам поможет наш онлайн-генератор UTM-меток.
  • Добавьте заголовок, дополнительный заголовок и текст. Если создаете баннер для РСЯ, то вам понадобится добавить еще изображение или видео. Также желательно настроить быстрые ссылки.

Создание рекламного объявления в Яндекс.Директ

  • Создайте виртуальную визитку и карточку организации, если хотите, чтобы ваше объявление попало на Яндекс.Карты.
  • В графу “Уточнения” внесите дополнительную информацию о предприятии или рекламируемом продукте, которая не поместилась в текст объявления.
  • Сохраните объявление. Теперь оно уйдет на модерацию.

12. После модерации вы получите уведомление на электронную почту. Если она не пройдена, то на странице РК вы увидите ссылку. Там вы сможете ознакомиться с рекомендациями Яндекса по корректировке объявления/баннера. Внесите изменения в рекламу, и она будет отправлена на повторную модерацию.

13. Когда объявление или баннер будут одобрены, вы сможете оплатить РК, пополнив счет на своем аккаунте (система предложит вам размер рекомендуемой суммы). Учтите, что пополнить свой кабинет можно не менее чем на 300 рублей.

Советы по настройке рекламы в Директ

Вот несколько советов, которые помогут настроить рекламу в Яндекс.Директ более эффективно:

  • создавайте отдельные РК для объявлений, которые вы планируете показывать в поиске, и рекламы, транслируемой в рекламной сети;
  • проверяйте релевантность ключей, на которые настраиваете объявление, и посадочной страницы, куда ведет ссылка в рекламе;
  • установите дневной лимит расходов на рекламу и включите функцию остановки показа объявлений при неработающем сайте, это позволит сэкономить рекламный бюджет и не потратить его впустую;
  • при настройках объявления старайтесь максимально заполнить все поля, это сделает его заметнее в поисковой выдаче;
  • регулярно проверяйте актуальность ключей и списка минус-слов, при необходимости редактируйте эти параметры в настройках;
  • не пишите в заголовке и тексте объявления, что вы лучшие или №1 – Яндекс не пропустит такие выражения и откажет в размещении рекламы;
  • при выборе автостратегий Яндекса не вносите правки в РК в течение двух-трех недель, чтобы она могла пройти обучение;
  • проводите A/B-тестирование рекламных объявлений, чтобы определить наиболее эффективное;
  • всегда анализируйте свои РК, это позволит определить, в каком направлении следует двигаться, что и как оптимизировать.

Ошибки при настройке Яндекс.Директ

Перечислим классические ошибки при настройке рекламы в Директ, старайтесь их не допускать:

  • одна и та же РК настроена на все регионы или на все площадки;
  • объявление показывается по дополнительным фразам, предложенным Яндексом, а не только по добавленному списку ключей (среди них может быть много нерелевантных запросов, поэтому такие показы надо либо исключить, либо ограничить по ним бюджет);
  • ключевые слова, на которые настроена реклама, не релевантны посадочной странице;
  • не настроен список минус-слов (будет много нецелевых показов и быстрое расходование бюджета);
  • в объявлении нет призывов к действию, текст не мотивирует к клику и покупке;
  • не создана виртуальная визитка и карточка компании при показах объявления в поиске (для рекламы в РСЯ визитку можно не заполнять, так как информация из нее все равно не будет видна на баннере или в объявлении);
  • в ссылках нет UTM-меток, соответственно рекламодатель не видит, с какого объявления больше переходов и конверсий;
  • ссылка имеет неправильный формат, из-за чего система указывает на ошибку (если вы не знаете, как исправить неправильный формат ссылки в Яндекс.Директ, то проверьте для начала, корректно ли вы ее скопировали перед добавлением в объявление, не поставлены ли в линк пробелы между словами вместо нижнего подчеркивания);
  • реклама показывается даже при неработающем сайте, из-за чего переходы по ссылкам являются бесполезными, а клики оплачиваются впустую;
  • не заполнены уточнения в объявлениях, не добавлены быстрые ссылки, не включены дополнения;
  • используется все время одна и та же рекламная стратегия;
  • есть проблемы с группами, например, когда в одну и ту же группу добавлено слишком много объявлений, в результате Яндекс.Директ автоматически отдает приоритет самым кликабельным вариантам, а остальные не показывает.

Старайтесь следовать нашим советам и избегать упомянутых ошибок в настройках рекламной кампании, тогда работать с Яндекс.Директ и получать желаемый результат от рекламы будет проще простого.

Виктория Жукова

Контент-маркетолог